Beispiel für wettbewerbsorientierte Marketinganalyse für Power BI: Machen Sie eine Tour

Das Beispiel für wettbewerbsorientierte Marketinganalyse enthält einen Bericht und ein semantisches Modell für ein fiktives Fertigungsunternehmen namens VanArsdel Ltd. Der VanArsdel Chief Marketing Officer (CMO) hat diesen Bericht erstellt, um die Branche und den Marktanteil, das Produktvolumen, den Vertrieb und die Stimmung des Unternehmens im Auge zu behalten.

VanArsdel hat viele Wettbewerber, ist aber Marktführer in seiner Branche. Das CMO will Marktanteile erhöhen und Wachstumschancen entdecken. Aus unbekannten Gründen hat der Marktanteil von VanArsdel jedoch mit einem erheblichen Rückgang im Juni begonnen.

Dieses Beispiel ist Teil einer Reihe, die zeigt, wie Sie Power BI mit geschäftsorientierten Daten, Berichten und Dashboards verwenden können. Das Unternehmen obviEnce erstellte Proben mit echten, anonymisierten Daten. Die Daten sind in den folgenden Formaten verfügbar: integriertes Beispiel in der Power BI-Dienst- und PBIX Power BI Desktop-Datei. Weitere Informationen finden Sie unter "Abrufen des Beispiels in diesem Artikel".

Diese Tour erforscht das Beispiel für die Wettbewerbsmarketinganalyse im Power BI-Dienst. Da die Berichtserstellungserfahrung in Power BI Desktop und im Service ähnlich ist, können Sie auch die Beispiel-.pbix-Datei in Power BI Desktop verwenden.

Voraussetzungen

Sie benötigen keine Power BI-Lizenz, um die Beispiele in Power BI Desktop zu erkunden. Sie benötigen lediglich eine kostenlose Fabric-Lizenz , um das Beispiel im Power BI-Dienst zu erkunden und in Ihrem Arbeitsbereich "Mein Arbeitsplatz" zu speichern.

Beispiel abrufen

Bevor Sie das Beispiel verwenden können, rufen Sie das Beispiel auf eine der folgenden Weisen ab:

• Rufen Sie das integrierte Beispiel im Dienst ab.
• Laden Sie die PBIX-Datei herunter.

Abrufen des integrierten Beispiels

1. Öffnen Sie den Power BI-Dienst (app.powerbi.com), und wählen Sie " Lernen" in der linken Navigation aus.

2. Scrollen Sie auf der Lerncenterseite unter "Beispielberichte", bis " Wettbewerbsmarketinganalyse" angezeigt wird.

3. Wählen Sie das Beispiel aus. Der Bericht wird im Lesemodus geöffnet.

   Power BI importiert das integrierte Beispiel, fügt einen Bericht und ein semantisches Modell zu Ihrem Arbeitsbereich "Mein Arbeitsbereich" hinzu.

Holen Sie sich die .pbix-Datei für dieses Beispiel

Alternativ können Sie das Beispiel für die Wettbewerbsmarketinganalyse als PBIX-Datei herunterladen, das für die Verwendung mit Power BI Desktop entwickelt wurde.

1. Öffnen Sie das GitHub Samples-Repository zur Competitive Marketing Analysis .pbix-Beispieldatei.

2. Wählen Sie "Herunterladen" in der oberen rechten Ecke aus. Sie wird automatisch in Ihren Ordner "Downloads " heruntergeladen.

Wenn Sie sie im Power BI-Dienst anzeigen möchten, können Sie sie dort veröffentlichen.

1. Öffnen Sie die Datei in Power BI Desktop und wählen Sie Datei>Veröffentlichen>Veröffentlichen in Power BI oder wählen Sie im Start-Menüband Veröffentlichen aus.

2. Wählen Sie im Dialogfeld "In Power BI veröffentlichen " einen Arbeitsbereich und dann "Auswählen" aus.

   Power BI importiert das Beispiel und fügt dem ausgewählten Arbeitsbereich das Bericht- und Semantikmodell hinzu.

Erkunden des Berichts

Um den Bericht "Wettbewerbsmarketinganalyse" zu öffnen, wechseln Sie zu Ihrem Arbeitsbereich, und wählen Sie diesen Bericht aus:

Wenn Sie in Power BI Desktop mitarbeiten, öffnen Sie die .pbix Datei, um den Bericht anzuzeigen.

Sie können aktuelle Visualisierungen bearbeiten und eigene Visualisierungen erstellen, die das semantische Modell für dieses Beispiel verwenden. Diese Umgebung ist ein sicheres Spiel, da Sie sich entscheiden können, Ihre Änderungen nicht zu speichern. Wenn Sie sie jedoch speichern, können Sie immer zum Lerncenter zurückkehren, um eine neue Kopie dieses Beispiels zu erhalten.

Wählen Sie " Bearbeiten" in der Power BI-Kopfzeile aus, um in der Bearbeitungsansicht zu erkunden:

• Sehen Sie, wie die Seiten erstellt werden, die Felder in den einzelnen Diagrammen und die Filter auf den Seiten.
• Fügen Sie Seiten und Diagramme basierend auf denselben Daten hinzu.
• Ändern Sie den Visualisierungstyp für jedes Diagramm.
• Heften Sie Diagramme an, die für Ihr Dashboard von Interesse sind.

Speichern oder verwerfen Sie Ihre Änderungen.

Entdecken Sie die Seite "Executive Overview"

Die Visualisierungen in einem Power BI-Bericht sind nicht nur Bilder. Mit den Kacheln können Sie mit Daten interagieren, um diese Daten besser zu verstehen und zu analysieren. Es gibt mehrere Möglichkeiten, mit den Daten zu interagieren.

1. Wählen Sie unter "Seiten" die Option "Executive Overview" aus. Die Übersicht zeigt allgemeine Ergebnisse für verschiedene Vertriebskanäle und Produkte im Laufe der Zeit.

2. Klicken Sie auf der Kachel "Gesamtumsatz nach Produkt und Kanal " mit der rechten Maustaste auf eine Leiste. Wählen Sie im Kontextmenü drill through>Detailed Info aus.

   

   Der Bericht öffnet eine Berichtsseite mit Daten für den ausgewählten Balken. Diese Seite ist nur mithilfe des Drillthrough-Features sichtbar. Wenn Sie im Berichtskopf "Bearbeiten" auswählen, um in den Bearbeitungsmodus zu gelangen, ist die Seite dort sichtbar und bearbeitbar.

3. Wenn Sie den Bearbeitungsmodus eingegeben haben, wählen Sie die Leseansicht aus. Wählen Sie dann "Executive Overview" aus, um zu dieser Seite des Berichts zurückzukehren.

Tooltip hinzufügen

Mithilfe von QuickInfos können Sie auch mehr über die Daten erfahren. Um eine QuickInfo anzuzeigen, fahren Sie mit dem Mauszeiger über eines der Elemente einer Kachel.

Power BI generiert automatisch einige QuickInfos, aber Sie können jeder Visualisierung Werte hinzufügen.

1. Wählen Sie "Bearbeiten" und dann die Kachel " Gesamtumsatz nach Produkt und Kanal " aus.

2. Scrollen Sie unter Visualisierungen nach unten zu Tooltips.

3. Erweitern Sie KPI, und ziehen Sie dann KPI in das Feld unter QuickInfos.

   

4. Wählen Sie die Leseansicht aus. Achten Sie darauf, Ihre Änderungen zu speichern.

   Zeigen Sie mit der Maus auf das visuelle Element, um Ihren überarbeiteten Tooltip anzuzeigen.

   

Erkunden der Seite "Top 10 Regionen"

Wählen Sie unter "Seiten" die Option "Obere 10 Regionen " aus, um diese Berichtsseite anzuzeigen. Bewegen Sie den Mauszeiger über einen Wert in Gesamtumsatz nach Kanal und Bundesland.

Dieser Tooltip ist eine gesamte Berichtsseite. Eine solche Seite kann beliebig viele Visualisierungen enthalten. Denken Sie daran, dass ein großes Tooltip einen großen Teil Ihres Berichts verdeckt.

Hinzufügen eines Tooltips zur Berichtsseite

Sie können jeder visuellen Ansicht eine QuickInfo für berichtsseiten hinzufügen.

1. Wählen Sie "Bearbeiten" aus, um in den Bearbeitungsmodus zu gelangen.

2. Wählen Sie auf den Registerkarten unten die Option "Top 10 Regionen" und dann die Visualisierung "Gesamtumsatz" und "Roi nach Status" und "Kanal " aus.

3. Wählen Sie Format visuell>Allgemein aus, und erweitern Sie dann QuickInfos. Wählen Sie für "Typ" die Seite "Bericht" aus. Wählen Sie Quickinfo für Seite aus.

   

4. Wählen Sie "Leseansicht" aus, um den Bearbeitungsmodus zu verlassen. Achten Sie darauf, Ihre Änderungen zu speichern.

Zeigen Sie auf Gesamtumsatz und ROI nach Bundesland und nach Kanal, um den Tooltip dort anzuzeigen.

Erkunden der Seite "Rendite auf Investition"

Sie können immer die rohen Zahlen betrachten, die den Visualisierungen zugrunde stehen. Power BI bietet auch Tools zum Analysieren der Daten.

Wählen Sie unter "Seiten" die Option "Rendite" aus. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Visualisierung ROI nach Produkt. Wählen Sie im Kontextmenü die Option "Als Tabelle anzeigen" aus.

Im Dashboard werden die Daten in Tabellenform angezeigt.

Power BI kann Ihnen auch helfen, die Ursachen Ihrer Daten zu verstehen. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf ROI nach Produkt. Wählen Sie im Kontextmenü Analysieren> und finden Sie heraus, wo sich diese Verteilung unterscheidet. Der Bericht stellt diese Analyse bereit.

Erstellen eines Dashboards für Wettbewerbsmarketinganalysen

Ein Power BI-Dashboard ist eine einzelne Seite, die Visualisierungen enthält, die aus einem oder mehreren Berichten stammen können, und jeder Bericht basiert auf einem semantischen Modell. Sie können auch Visualisierungen auf dem Dashboard generieren, indem Sie die Frage zu Ihrer Datenfunktion stellen, um die mit einem Bericht verknüpften Daten zu untersuchen. Stellen Sie sich ein Dashboard als Einstieg in die zugrunde liegenden Berichte und semantischen Modelle vor. Wählen Sie eine Visualisierung aus, mit der Sie zum Bericht gelangen, der zum Erstellen verwendet wurde.

So erstellen Sie ein Dashboard im Power BI-Dienst:

1. Öffnen Sie einen Bericht, indem Sie ihn in einem Arbeitsbereich auswählen.

2. Wenn Sie alle Visualisierungen auf einer Seite zu einem Dashboard hinzufügen möchten, wählen Sie im Berichtsmenü ... (Weitere Optionen) >An ein Dashboard anheften.

   

   Wenn Sie eine einzelne Visualisierung zu einem Dashboard hinzufügen möchten, zeigen Sie darauf und wählen Sie dann Visualisierung anheften aus.

3. Wählen Sie in "An Dashboard anheften" das neue Dashboard aus, und geben Sie einen Namen für Ihr Dashboard ein.

   

   Sie können einem vorhandenen Dashboard visuelle Elemente hinzufügen, um Visualisierungen aus verschiedenen Berichten anzuzeigen.

4. Wählen Sie dann "Live anheften" aus.

Ihr neues Dashboard wird jetzt im Arbeitsbereich "Mein Arbeitsbereich" angezeigt.

Weitere Informationen finden Sie in der Einführung in Dashboards für Power BI-Designer.

Verwenden Sie Fragen und Antworten, um das Dashboard genauer zu analysieren

Ein Dashboard bietet die Möglichkeit, Fragen zu Daten in natürlicher Sprache zu stellen, um visuelle Elemente zu erstellen. Es spielt keine Rolle, wie Sie Ihr Dashboard erstellen oder über welche Kacheln es verfügt. Sie können Fragen zu jedem semantischen Modell stellen, das an Ihr Dashboard angefügt ist.

Verwenden Sie in diesem Abschnitt das Dashboard, um herauszufinden, welche Segmente den Umsatz steigern? Stimmen sie mit dem Branchentrend überein?

1. Wählen Sie im Dashboard eine Frage zu Ihren Daten stellen aus.

   Selbst bevor Sie mit der Eingabe beginnen, zeigt das Dashboard Vorschläge an, mit denen Sie Ihre Frage bilden können.

2. Geben Sie in "Fragen zu Ihren Daten" die Gesamteinheiten nach Segment ein. Das Dashboard zeigt die Daten als Visualisierung an.

   

3. Fügen Sie am Ende der Abfrage Folgendes hinzu: für VanArsdel. F&A interpretiert die Frage und zeigt ein aktualisiertes Diagramm mit der Antwort an.

   

   Das Produktvolumen stammt hauptsächlich aus den Segmenten Convenience und Moderation . Ihr Anteil in den Kategorien „Moderation“ und „Convenience“ ist hoch. VanArsdel konkurriert in diesen Segmenten.

4. Add by region to the query. Das Dashboard bricht die Ergebnisse nach Region auf.

   

   Tipp

   Sind diese Visualisierungen für zukünftige Verweise nützlich? Wählen Sie Pin Visual aus, um ein Element einem neuen oder vorhandenen Dashboard hinzuzufügen.

5. Wählen Sie "Q&A beenden " aus, um zum Dashboard zurückzukehren.

Verwandte Inhalte

Nachdem Sie mit diesem Bericht experimentiert haben, können Sie ihre Änderungen nicht speichern. Wenn Sie sie jedoch speichern, können Sie immer zum Lerncenter zurückkehren, um eine neue Kopie dieses Beispiels zu erhalten.

Nachdem Sie nun gesehen haben, wie Power BI-Dashboards, F&A- und Berichte Einblicke in Daten liefern können, versuchen Sie, eine Verbindung mit Ihren eigenen Daten herzustellen. Mit Power BI können Sie eine Verbindung mit einer Vielzahl von Datenquellen herstellen. Weitere Informationen finden Sie unter "Erste Schritte mit dem Power BI-Dienst".