Vue d’ensemble des enchères

Cette section vous guide pas à pas dans une vente aux enchères. Pour obtenir une vue d’ensemble générale de Xandr, des étiquettes de Xandr aux rapports post-vente aux enchères, voir The Big Picture.

Étape 1. Le bus d’impression reçoit un appel publicitaire

À chaque appel publicitaire, le bus d’impression reçoit les informations suivantes :

• L’inventaire :
  • size, URL, placement
  • prix de réserve (facultatif)
• L’utilisateur :
  • ID utilisateur Xandr unique
  • récurrence de session, fréquence, nombre total de clics d’impression
  • données démographiques fournies par l’éditeur (âge, sexe, etc.)
  • segments de données utilisateur précédemment stockés par les membres et les fournisseurs de données

Étape 2. Le bus d’impression contacte les fournisseurs de données

Le bus d’impression, en temps réel, s’adresse à tous les intégrés pour recueillir d’autres informations pertinentes sur l’utilisateur et la source d’inventaire à transmettre aux soumissionnaires. Les fournisseurs de données reçoivent 10 ms pour répondre, auquel cas les données sont ajoutées aux demandes d’offres pour les soumissionnaires qui ont des droits contractuels avec les fournisseurs de données de consulter leurs données.

Étape 3. Le bus d’impression envoie des demandes de soumission aux soumissionnaires

Le bus d’impression envoie une demande d’offre à tous les soumissionnaires, y compris l’interface utilisateur de la plateforme numérique de Xandr. Les soumissionnaires peuvent refuser certaines impressions en fonction de l’inventaire. Voir Profils de soumissionnaire améliorés. Dans la demande de soumission, chaque soumissionnaire se verra transmettre toutes les informations pertinentes sur l’utilisateur et l’inventaire, ainsi que le profil d’exclusion de l’annonceur de l’éditeur. Chaque soumissionnaire est également transmis à toutes les données au sein de l’espace de cookie utilisateur réservé de ce soumissionnaire.

Étape 4. Les soumissionnaires soumettent des offres CPM

Les soumissionnaires utilisent leurs algorithmes en temps réel pour analyser chaque demande d’offre et produire des offres CPM pour chacun de leurs membres. Si un soumissionnaire facilite les achats de plusieurs membres, il répondra avec l’offre la plus élevée parmi tous les membres participants. En plus de cette offre, ils envoient un ID Xandr ou un ID tiers (lors de l’utilisation de codes) pour une création qui a été précédemment inscrite auprès de l’API de Xandr et approuvée par la source d’inventaire.

Étape 5. Le bus d’impression choisit l’enchère éligible la plus élevée

Lorsque tous les soumissionnaires participants ont retourné leur réponse de soumission ou que le délai d’expiration de 150 ms est atteint, le bus d’impression choisit l’offre la plus élevée avec un créatif approuvé. Notez que Xandr exécute une première enchère de prix : le plus offrant paie le prix de l’offre (avec quelques exceptions faites pour l’inventaire qui est finalement décidé par un serveur publicitaire tiers). Pour plus d’informations, consultez Mécanismes de réduction des prix.

Le bus d’impression soit :

• transmet l’annonce (la création gagnante) au navigateur de l’utilisateur (pour les balises non conditionnelles).
• transmet l’enchère et l’étiquette ou l’URL (pour le créateur gagnant) à l’étiquette/adserver de l’éditeur qui décidera en temps réel s’il faut accepter l’offre.

Étape 6. Le bus d’impression informe les soumissionnaires des résultats de la vente aux enchères

Le bus d’impression transmet les résultats de l’enchère, gagnant ou perdant, à chaque soumissionnaire dans une demande de notification pour les besoins internes du soumissionnaire en matière de rapports internes et d’analyse en temps réel. Si l’enchère a été lancée à partir d’une étiquette Preemptive, le soumissionnaire gagnant sera informé que la vente aux enchères est en attente d’acceptation de l’éditeur et sera de nouveau averti si l’éditeur choisit de diffuser l’annonce fournie.

Voir aussi

• Mécanisme de réduction des prix
• Soumission d’un cas d’usage avec frais