Vue d’ensemble - Qualité de l’inventaire et audit

Xandr contrôle tous deux la qualité des stocks sur l’ensemble de la plateforme avec les normes de contenu d’inventaire de base, et donne aux acheteurs les outils pour choisir le type d’inventaire qu’ils souhaitent via notre système d’audit.

En plus de nos normes de contenu d’inventaire de base, certains inventaires (révisés par la plateforme) ont été audités et étiquetés avec des catégories de contenu, des attributs sensibles et des audiences prévues par une équipe Xandr. Les membres vendeurs de la plateforme ont également la possibilité de fournir ces données eux-mêmes.

Révision de la plateforme : l’équipe chargée des opérations de plateforme de Xandr a examiné les domaines de trafic le plus élevé sur notre plateforme ; actuellement environ 70 % du volume. Les métadonnées sont fournies au niveau du domaine.

Vendeurs : l’audit peut également être effectué par le réseau, l’agrégateur ou l’échange qui représente l’éditeur. Ces métadonnées sont fournies au niveau d’une balise.

Barres d’outils, plug-ins de navigateur et inventaire associé

La stratégie de Xandr autorise uniquement les plug-ins de navigateur qui fournissent un consentement éclairé à l’utilisateur avant l’installation et qui ne modifient pas ou ne superposent pas les publicités de l’éditeur. Nous exigeons que les vendeurs séparent et identifient leur inventaire de barre d’outils dans le système Xandr afin de pouvoir surveiller la conformité. Les soumissionnaires peuvent refuser de recevoir des demandes d’inventaire de la barre d’outils en excluant entièrement l’attribut d’inventaire de la barre d’outils dans leur profil de soumissionnaire.

Achat basé sur des attributs sensibles et l’audience prévue

Lorsque vous ciblez l’inventaire, vous avez la possibilité de cibler uniquement l’inventaire révisé par Xandr ou de « faire confiance » à l’auto-audit des autres membres Xandr. Lorsque vous choisissez de cibler uniquement l’inventaire révisé par Xandr, il y a un compromis entre avoir moins de portée, mais garantir que vous exécutez sur des stocks qui répondent à nos exigences. Ces informations sont transmises dans le inventory_audits tableau dans la demande d’enchère. Pour plus d’informations, consultez Inventaire - FAQ.

Normes de qualité et d’audit de l’inventaire Xandr

Affichez les détails complets des normes d’inventaire et de l’audit dans stratégies Xandr.

Audit d’inventaire

Xandr investit des ressources importantes pour la sécurité et la qualité des deux côtés des transactions effectuées sur notre plateforme.

Les acheteurs sur notre plateforme peuvent soumettre leurs créations pour l’audit humain par l’équipe d’audit Xandr. Le processus d’audit manuel comprend la vérification des critères techniques et de contenu, ainsi que la catégorisation du type d’offre pour activer les fonctionnalités de protection du vendeur sur la plateforme. Les acheteurs peuvent auto-auditer leurs créations, mais comme de nombreux vendeurs autorisent uniquement les créations auditées Xandr, l’auto-audit peut réduire l’accès à l’inventaire en dehors de son réseau.

En outre, tous les éléments créatifs (y compris les étiquettes publicitaires par défaut de l’éditeur) sur la plateforme de Xandr sont surveillés en permanence pour détecter les menaces de mauvaise conversion et les comportements suspects, quels que soient les status d’audit. Notre technologie Sherlock ajoute également des métadonnées supplémentaires aux créatifs.

Vous trouverez plus d’informations sur l’audit créatif dans Creative Standards.

De même, Xandr surveille manuellement et automatiquement les sources d’inventaire disponibles sur la plateforme de Xandr et liste les URL de blocage qui ne répondent pas aux normes de la plateforme Xandr. L’équipe d’audit Xandr audite régulièrement les nouveaux inventaires et vérifie l’inventaire existant pour appliquer la catégorisation et les métadonnées au niveau du domaine. Ces données peuvent être exploitées côté demande pour cibler d’autres campagnes ou restreindre la livraison.

Processus et procédure

Pour la sécurité de l’annonceur, Xandr fournit deux modes d’audit d’inventaire. Tout d’abord, nous maintenons un ensemble strict de critères de référence pour exclure les stocks inacceptables de la vente sur notre plateforme. Tout inventaire que nous détectons comme relevant de ces critères sera ajouté à notre liste de blocage de plateforme. Nous rejetons toutes les demandes adressées à nos serveurs à partir d’un inventaire de notre liste de blocage, y compris les demandes d’enchères, les appels de pixels et les activités de synchronisation des utilisateurs. Deuxièmement, l’inventaire disponible sur la plateforme de Xandr peut être étiqueté avec des catégories de contenu, des attributs sensibles à la marque et des audiences prévues, soit par l’équipe d’audit Xandr, soit en vendant des membres de notre plateforme.

• Révision de plateforme : Xandr examine un sous-ensemble de domaines disponibles sur notre plateforme. Les métadonnées sont fournies au niveau du domaine et sont basées sur le référent que nous recevons du navigateur, du serveur publicitaire ou de l’agrégateur.

• Vendeurs : l’audit peut également être effectué par le réseau, l’agrégateur ou l’échange qui représente l’éditeur.

  Remarque

  Clause d’exclusion de responsabilité

  Bien que nous croyions que nos domaines audités sont de haute qualité, la nature d’Internet est telle que nous ne pouvons fournir aucune garantie concernant la nature ou le contenu de tout inventaire vendu sur la plateforme. Pour toute question à ce sujet, ou pour signaler un inventaire mal catégorisé, ou un inventaire qui doit être interdit selon nos critères de liste de blocage, contactez-nous via le formulaire de support client (sélectionnez Qualité de l’inventaire comme type de demande). La connexion du client est requise.

Normes

Xandr a des catégories de sites qui ne serviront pas d’impressions, mais les domaines non auditables sont disponibles pour les campagnes gérées, les partenaires approuvés et les campagnes sans filtrage de qualité de l’inventaire. Cette section explique les stocks interdits et restreints :

Inventaire interdit et restreint

Xandr travaille dur pour créer une place de marché publicitaire sécurisée et fiable. Nous utilisons différentes méthodes pour surveiller en permanence le trafic qui transite par impression Bus, qu’il provuse des balises Xandr, des étiquettes blanches ou des balises publicitaires tierces. Cela inclut, mais sans s’y limiter, les relations directes avec les éditeurs et les achats de médias placés auprès d’autres serveurs publicitaires, réseaux, plateformes et sources d’approvisionnement.

Lors de l’application de stratégies de contenu, la stratégie de Xandr ne fait pas la distinction entre l’inventaire monétisé par le membre propriétaire ou qui est revendu via la plateforme.

À l’exception des créations interdites par les stratégies Xandr, les réseaux peuvent exécuter des créations sur leur propre inventaire indépendamment des status d’audit (voir Creative Standards and Auditing). Pour ce faire, sous le responsable qualité des annonces pour chaque éditeur, laissez cette case à cocher : Interdire les créations non auditées pour les annonceurs directs

Contenu restreint

Conformément à nos normes d’inventaire, il existe des catégories de sites que Xandr ne servira pas d’impressions. Ces catégories sont clairement décrites dans nos stratégies de service, sous Partie des stratégies de service.

Inventaire non auditable

Les domaines répertoriés comme non vérifiables seront disponibles pour les campagnes gérées, les campagnes de ceux qui vous définissent comme un partenaire de confiance, ainsi que les campagnes qui n’ont pas activé le filtrage de la qualité de l’inventaire.

• Applications de bureau et barres d’outils : sites dont l’objectif est le téléchargement des barres d’outils de navigateur.
• Redirection automatique vers d’autres sites : domaines qui redirigent automatiquement vers une autre URL.
• Le site web ne semble pas fonctionner : sites qui semblent être rompus ou n’ont pas de contenu.
• Le site web n’a pas de publicités sur la page : sites qui ne contiennent pas d’unités publicitaires visibles.

Pour contester l’status d’audit d’un site, contactez-nous via le formulaire de support client (sélectionnez Qualité de l’inventaire comme type de demande). Dans la demande, détaillez votre relation avec l’éditeur et une brève description des raisons pour lesquelles vous pensez que le site n’a pas été audité correctement.

Normes de catégorisation de l’inventaire

Attributs sensibles

Il s’agit des qualités d’un site ou d’une page que les annonceurs peuvent souhaiter exclure d’une commande. Ils sont vaguement basés sur des catégories IASH nommées de la même façon. Xandr n’est pas un membre certifié IASH et ne garantit pas que l’inventaire répond aux exigences du contrat IASH. Nous encourageons tous les membres, y compris les membres certifiés IASH, à utiliser ces catégories et descriptions pour classer eux-mêmes leur propre inventaire.

• Réseaux sociaux : plateforme de site web principalement destinée à la publication indépendante par les utilisateurs du site de pensées personnelles et de liens, ainsi qu’à l’interaction entre ses membres.
• Partage de photos & de vidéos : publication indépendante par les utilisateurs du site de photos et de vidéos à l’aide d’un outil fourni par le site.
• Forums (modérés) : forums en ligne, zones de commentaires, groupes de discussion et groupes de discussion où les gens échangent des idées sur un intérêt commun, où les commentaires de l’utilisateur sont soumis à un contrôle éditorial ou à une modération par un éditeur de site, ou obligent l’utilisateur à se connecter ou à fournir des informations d’identification personnelles telles qu’une adresse e-mail. La modération peut se produire avant ou après la publication de la contribution de l’utilisateur.
• Forums (non modélisés) : Sites ou parties de sites comprenant principalement des forums, des zones de commentaires, des groupes de discussion et des groupes de discussion qui ne sont soumis à aucun contrôle éditorial ou modération par ou au nom de l’éditeur du site, et ne nécessitant aucune connexion ou information d’identification de la part de l’utilisateur.
• Clics incités : sites ou parties de sites contenant du contenu, tels que des liens, sur devront être cliqués par les utilisateurs en direct qui reçoivent par la suite une récompense ou une incitation.
• Langues autres que l’anglais : sites où une partie importante du texte apparaît dans une langue autre que l’anglais et où le site semble cibler un public non anglophone.
• Média de diffusion en continu : sites ou parties de sites contenant de la musique en streaming, ou des vidéos incorporées ou des jeux flash.
• Barres d’outils, plug-ins ou extensions : inventaire des plug-ins de navigateur pris en charge par la publicité installé avec le consentement de l’utilisateur. Vous trouverez plus d’informations sur les barres d’outils conformes sous Partie des stratégies de service.
• Nudité contextuelle : Nudité non sexuelle et non vulgaire qui apparaît comme un aspect accessoire du site sans en être le foyer.

Public cible

Cette catégorie est utilisée pour indiquer la tranche d’âge de l’audience cible pour le contenu du site. Un site appartient au public général , sauf s’il contient du contenu spécifiquement destiné aux enfants, aux jeunes adultes ou à la catégorie des plus de 18 ans. (18+, également appelé « mature », n’inclut pas de contenu dit « pour adultes », c’est-à-dire la pornographie.)

• Enfants : site ou partie d’un site dont le contenu est spécifiquement destiné aux enfants. Pour connaître les règles spéciales qui s’appliquent aux sites dirigés par les enfants, consultez le FAQ COPPA dans notre partie des stratégies de service.
• Jeunes adultes : site ou partie d’un site dont le contenu est spécifiquement destiné aux jeunes adultes.
• Public public général : site ou partie d’un site qui n’a pas de public spécifique et dont le contenu convient à tous les âges.
• Adultes (18 ans et plus) : site ou partie d’un site dont le contenu n’est pas approprié pour les enfants ou les jeunes adultes de moins de 18 ans.