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Découvrez les concepts du FAQ sur la visibilité dans ce module.
Données d’affichage
Les questions suivantes expliquent où trouver les données de vue de Microsoft Advertising et les métriques clés qui leur sont associées.
Dans la création de rapports, quelle est la définition utilisée pour les impressions visibles ?
Notre rapport est basé sur la définition standard IAB : 50% du domaine du créatif (30% de la zone d’une grande taille créative) en vue pendant 1 seconde continue.
D’autres métriques d’affichage sont-elles disponibles, telles que « visible pendant moins de 5 secondes » ?
Les clients Adserver peuvent désormais utiliser le rapport Métriques d’engagement pour accéder à un large éventail de métriques. Nous nous concentrons sur la mise à disposition des données de visibilité les plus exploitables.
Fonctionnalité de script d’affichage Microsoft Advertising
Les questions suivantes concernent le script d’affichage Microsoft Advertising, son fonctionnement, ses mesures et ses limitations.
Quelles méthodes Microsoft Advertising utilise-t-il pour mesurer la visibilité ?
La visibilité de Microsoft Advertising utilise une méthodologie de mesure hybride de pointe combinant la géométrie des pages et l’optimisation du navigateur. Lorsqu’elle est utilisée en tandem, cette méthode hybride nous permet de mesurer de manière fiable la visibilité de la plupart des impressions.
La visibilité de Microsoft Advertising utilise-t-elle des méthodes basées sur la projection pour signaler les impressions visibles ?
Non, toutes les données de rapport sont basées sur la mesure directe.
Quels types d’inventaire sont pris en charge par la visibilité de Microsoft Advertising ?
Le script d’affichage Microsoft Advertising est actuellement activé pour l’inventaire web, web mobile et in-app (SDK). En plus de notre SDK, nous prenons en charge la visibilité du KIT de développement logiciel (SDK) Microsoft et d’OMSDK.
La mesure de la visibilité dans l’application OMSDK est prise en charge comme suit :
- Microsoft Advertising’s Mobile SDK version 4.9 et versions ultérieures prend en charge l’affichage OMSDK
- Microsoft Advertising Mobile SDK version 5.0 et ultérieure prend en charge OMSDK natif
- Le Kit de développement logiciel (SDK) iOS Mobile version 6.1 et versions ultérieures de Microsoft Advertising prend en charge la vidéo OMSDK
- Le SDK Android Mobile version 6.1.1 et ultérieure de Microsoft Advertising prend en charge la vidéo OMSDK
La mesure de la visibilité sur l’inventaire natif suivant est prise en charge :
- Vendeurs sur AST v0.11 et versions ultérieures
- Vendeurs prenant en charge le champ « jstracker » OpenRTB. (L’intégration à Microsoft Advertising est requise pour activer la mesure)
Quels sont les types de créations pris en charge par Microsoft Advertising Viewability ?
Le script d’affichage Microsoft Advertising est actuellement activé pour toutes les bannières, les créations natives et les vidéos. Pour plus d’informations sur le fonctionnement de l’affichage vidéo, consultez Affichage des vidéos.
Pourquoi certains inventaires pris en charge ne seraient-ils pas mesurables ?
Les causes possibles peuvent être les suivantes :
- Si JavaScript n’est pas activé dans le navigateur d’un utilisateur, le script d’affichage ne peut pas mesurer l’impression.
- Le script d’affichage peut ne pas être en mesure de localiser le créatif. Si le créatif ne peut pas être localisé dans un délai de 5 secondes, l’impression n’est pas considérée comme étant mesurée par la vue. Pour éviter ce problème, assurez-vous que le script est fourni à proximité du contenu créatif réel, en particulier si vous avez une implémentation de balise personnalisée.
- Dans de rares cas, certains navigateurs très anciens ne prennent pas en charge la mesure de la visibilité, par exemple si la publicité est chargée dans une configuration d’iFrame inter-domaines.
- Enfin, la latence du réseau ou la fermeture trop rapide du navigateur par l’utilisateur peuvent empêcher le script de capturer les données requises pour la mesure.
Quels types d’impression ne sont pas mesurés par Microsoft Advertising ?
« blank » et « default »
Quand le script de visibilité Microsoft Advertising commence-t-il à mesurer ? Le script attendra-t-il que le créatif se charge avant de mesurer ?
Le script de visibilité Microsoft Advertising attend que le contenu créatif se charge avant de mesurer la visibilité. Il peut s’agir d’une source de différences avec d’autres fournisseurs de mesures, en particulier lorsque le contenu créatif est un fichier volumineux.
Le script d’affichage Microsoft Advertising ralentira-t-il le chargement de ma page ou aura-t-il un impact sur le contenu de ma page ?
Non. Le script, d’environ 20 Ko, est servi à partir d’un CDN distribué à l’échelle mondiale qui est optimisé pour la vitesse et la fiabilité. Tous les appels de script sont effectués de manière asynchrone.
Le script d’affichage est testé en continu sur tous les principaux navigateurs et systèmes d’exploitation pour s’assurer, entre autres, qu’il n’a pas d’impact sur le contenu de la page. Le script est en cours d’utilisation depuis 2007, et une utilisation intensive dans le monde réel confirme que l’expérience de la visionneuse d’annonces n’est pas impactée.
Comment le script d’affichage Microsoft Advertising détermine-t-il si un être humain consulte la publicité ?
La plateforme Microsoft Advertising dispose d’une stratégie et d’un filtrage robustes pour le trafic non humain et d’autres trafics non valides.
Les vérifications sont appliquées à tous les inventaires de plateforme avant qu’une impression ne soit mise aux enchères, de sorte que le script de visibilité lui-même n’a pas besoin de surveiller ou de case activée pour le trafic non humain ou non valide.
Toutefois, le script case activée pour les utilisateurs inactifs. S’il n’y a pas de clavier, de souris, de défilement ou d’autre activité pendant 60 secondes, le script considère l’utilisateur comme inactif. Toutes les annonces diffusées, par exemple par un placement d’actualisation automatique, sont considérées comme non visibles jusqu’à ce qu’un événement d’activité soit détecté.
Résultats du taux d’affichage
Les questions suivantes expliquent comment interpréter vos taux de visibilité signalés dans Microsoft Curate.
Pourquoi ai-je un faible taux de visibilité sur le placement X ?
La technologie d’affichage publicitaire Microsoft Advertising a été testée de manière intensive depuis plusieurs années, ce qui vous permet de faire confiance aux données de visibilité fournies.
Lorsqu’un placement se trouve sous le pli, après le contenu ou en bas de la page, il est peu probable que la bannière soit visible.
Lorsqu’un placement est au-dessus du pli, il n’est pas toujours visible, car :
- Certains utilisateurs quittent la page dans les premières secondes qui suivent son chargement. Si la publicité est visible pendant moins d’une seconde, elle n’est pas visible.
- Certains utilisateurs défilent rapidement jusqu’au contenu, de sorte que le haut de la page devient non visible et que le seuil de 1 seconde n’est pas atteint.
- Les bannières hautes sont souvent partiellement visibles (par exemple, 300 x 600), mais si moins de 50 % des pixels sont visibles, la bannière n’est pas visible.
- La page est automatiquement actualisée, alors qu’elle est ouverte dans un onglet ou une fenêtre masquée.
Pourquoi mon taux de visibilité avec le fournisseur X est-il plus élevé qu’avec Microsoft Advertising ?
- Quel est le taux de mesure du fournisseur ?
- Comparez-le à notre taux de vue-mesure dans les rapports. Les taux de mesure élevés sont généralement plus fiables.
- Le fournisseur X mesure-t-il l’objet bannière ou l’emplacement ?
- La recommandation de l’IAB est de mesurer l’objet bannière, et non l’emplacement.
- Nous mesurons l’objet : la bannière n’est pas visible si l’objet n’est pas chargé.
Pourquoi ai-je un faible taux de visibilité sur creative X ?
Il peut s’agir de l’un des éléments suivants :
- La créativité fonctionne-t-elle correctement ?
- S’agit-il d’un rendu ?