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Microsoft Curate - Utilisation des segments

Les pixels de segment utilisent des informations sur un utilisateur, telles que les pages web qu’il visite, les actions qu’il effectue ou des qualités telles que le sexe, l’emplacement et la richesse, pour affecter cet utilisateur à un groupe appelé segment. Les données de segment sont écrites et extraites du magasin de cookies côté serveur via des pixels de segment.

Si vous débutez avec le concept de pixels, nous vous recommandons d’en lire un peu plus sur les cookies, qui sont des fichiers texte associés à des domaines spécifiques qui résident dans votre navigateur et qui contiennent des informations telles que le nombre de fois où vous avez été servi une publicité particulière par le domaine adserver.com, ou ce qui se trouve dans votre panier d’achat à partir de myfavoritestore.com.

Les pixels de segment Microsoft Advertising ressemblent à ceci :

https://ib.adnxs.com/seg?add=1,2,4

où 1, 2, 4 sont des ID de segment Microsoft Advertising.

Par exemple, supposons que ProStarr Sportswear souhaite cibler les utilisateurs qui ont acheté sur leur boutique en ligne dans le passé. Ils peuvent placer un pixel de segment sur leur page de validation. Lorsqu’un utilisateur extrait, le pixel se déclenche et « Segment 123 » est écrit dans le magasin de cookies côté serveur. Lorsque l’utilisateur visite une autre page, par exemple mysite.com, le cookie est lu et ProStarr sait que cet utilisateur se trouve dans le segment 123.

Pour supprimer des utilisateurs d’un segment, utilisez la syntaxe suivante :

https://ib.adnxs.com/seg?remove=1,2,4

Ces appels de pixels de segment à /seg retournent toujours un gif invisible 1x1, sauf si un paramètre de redirection de pixels piggyback est inclus. (Pour en savoir plus sur les paramètres de redirection, consultez Segment pixels :Avancé.)

Segments membres et segments Advertiser-Level

Les membres peuvent créer des pixels de segment qui sont attachés à un annonceur spécifique, ou ils peuvent créer des pixels de segment à l’échelle du réseau qui sont disponibles pour le ciblage de tous les annonceurs du réseau. Un segment au niveau de l’annonceur est disponible uniquement pour les campagnes de cet annonceur. Vous pouvez déplacer un segment du niveau de l’annonceur au niveau membre en définissant le advertiser_id sur Null via l’API.

Nous stockons tous les serveurs de données de cookies dans notre magasin de cookies Server-Side. De cette façon, il est accessible pour toutes les impressions. Bientôt, nous allons activer l’accès aux données du magasin de cookies de nos clients à tout moment, en dehors des appels publicitaires. Les clients peuvent également envoyer des données utilisateur hors connexion vers notre magasin de cookies afin qu’ils puissent être utilisables pendant les appels publicitaires. Pour plus d’informations, consultez Transmettre des données utilisateur hors connexion .

Rapports de chargement de segments

Ces métriques sont associées à chaque segment sur la période sélectionnée. Vous pouvez modifier la période à l’aide du menu déroulant.

En plus des segments « standard », quickstats sont également disponibles pour les types de segments suivants :

Métrique Description
Utilisateurs actifs Il s’agit du nombre d’utilisateurs actifs dans un segment sur une période de 24 heures.
Chargements quotidiens Nombre moyen d’ajouts d’un utilisateur à un segment. (Il s’agit également des « feux de segment ». Cela vous permet de voir la croissance et la réduction des segments.
Data Provider Il s’agit du nom du fournisseur de données.
ID Il s’agit du segment Microsoft Advertising ID.
Name Il s’agit du nom du segment.
Price Cette colonne affiche le prix qu’un acheteur a payé pour un segment. Il permet à l’acheteur de basculer entre ces deux options :
- CPM (par défaut)
- % coût du support

Notez que les segments contextuels (provenant de fournisseurs de données contextuels ou en temps réel) n’affichent pas de charges dans ce rapport. Cela est dû au fait que les segments contextuels n’impliquent pas réellement le déclenchement d’un pixel. Au lieu de cela, ils sont ajoutés à une impression en temps réel.

Nombre maximal de pixels usersync

Vous pouvez définir un nombre maximal de synchronisations utilisateur qui peuvent se produire sur votre pixel de segment. Si vous utilisez plusieurs pixels dans un seul appel (par exemple, pour ajouter un utilisateur à 2 segments dans un seul appel de pixel), la valeur de pixel usersync maximale la plus basse sera respectée.

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