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Lorsqu’un utilisateur voit une annonce plusieurs fois sur une courte période, cet utilisateur peut commencer à ignorer la publicité, jusqu’à ce qu’il ne la voit même plus. Ou ils peuvent le voir assez souvent pour qu’ils soient simplement ennuyés par elle. C’est ce que l’on appelle la surexposition ou l’épuisement professionnel de la publicité. Le ciblage de fréquence et de récence vous permet d’éviter la surexposition en limitant la fréquence à laquelle un utilisateur se voit montrer un créatif. Par exemple, vous pouvez décider qu’une fois qu’un utilisateur a vu le même créatif plus de trois fois en une seule journée, il n’est pas utile de le montrer à nouveau à cet utilisateur. Vous pouvez également augmenter le prix d’une campagne si l’utilisateur l’a vue moins de trois fois par jour et la tarifer moins cher si l’utilisateur l’a vue plus de trois fois. Cette page contient des informations sur :
- Le ciblage de fréquence et de récence pris en charge par notre API via le service de profil
- Exemple d’utilisation de ce type de ciblage
- Comment et où appliquer le ciblage de fréquence et de récence
Ciblage pris en charge
Xandr prend en charge plusieurs niveaux de ciblage de fréquence via l’API. Ce ciblage est spécifié sur le service de profil, qui peut être défini au niveau de l’annonceur, de l’élément de ligne de commande d’insertion, de la campagne et de la création. Les paramètres de fréquence d’API suivent le format indiqué ici :
| Setting | Champ de profil | Description |
|---|---|---|
| x imps par jour | max_day_imps |
Nombre maximal de fois qu’une création peut être servie à un utilisateur dans un délai d’une journée. |
| x imps par heure | max_hour_imps |
Nombre maximal de fois qu’une création peut être servie à un utilisateur au cours d’une période d’une heure. |
| x imps par semaine | max_week_imps |
Nombre maximal de fois qu’une création peut être servie dans une semaine, à partir du dimanche. Quel que soit le moment où une création est servie pour la première fois à l’utilisateur, tous les dimanches, le nombre d’impressions de l’utilisateur est réinitialisé à zéro et les valeurs de fréquence commencent à être recomptés. |
| x imps par mois | max_month_imps |
Nombre maximal de fois qu’une création peut être servie dans un mois calendaire. Quelle que soit la durée d’un mois où une création est servie pour la première fois à l’utilisateur, le nombre d’impressions de l’utilisateur sera réinitialisé le premier jour du mois suivant et le nombre de fréquences recommencera. |
| x imps par durée de vie | max_lifetime_imps |
Nombre maximal de fois qu’une création peut être servie à l’utilisateur. |
Les paramètres de récurrence de l’API suivent le format indiqué ici :
| Setting | Champ de profil | Description |
|---|---|---|
| 1 imp par x minutes/heures/jours/semaines | min_minutes_per_imp |
Un seul élément créatif n’est pas montré à un utilisateur individuel plus d’une fois toutes les x minutes. (La valeur est exprimée en minutes, donc 1 imp toutes les 2 heures correspond à la valeur . 120) |
Voici quelques paramètres supplémentaires liés à la limitation de la fréquence :
| Setting | Champ de profil | Description |
|---|---|---|
| Servir seulement 1 imp par page | max_page_imps |
Les éléments créatifs d’un seul annonceur ne seront pas affichés sur un chargement de page donné en plus du nombre de placements spécifié. (Si cette valeur est définie dans , la valeur sera null [off] ou 1 [on].) |
| Inclure des utilisateurs sans cookies | require_cookie_for_freq_cap |
La valeur indique que vous servirez aux utilisateurs non-cookies et ignorez les paramètres de limite de false fréquence pour ces utilisateurs. Il n’existe aucun moyen d’identifier ces utilisateurs. Par conséquent, si vous définissez ce champ sur false votre fréquence et les limites de récurrence ne s’appliquent à aucun utilisateur sans cookies.La définition de true cette option sur indique qu’une création sera réservée aux utilisateurs qui utilisent des cookies. Ce paramètre peut limiter votre livraison. |
En plus des champs précédents, il existe trois autres champs qui peuvent être définis uniquement via l’API :
| Setting | Champ de profil | Description |
|---|---|---|
| Imps minimal par session | min_session_imps |
Les créations d’une seule campagne seront présentées à un utilisateur donné au moins X fois par session. |
| Nombre maximal d’imps par session | max_session_imps |
Les éléments créatifs d’une seule campagne ne seront pas présentés à un utilisateur donné plus de X fois par session. |
| Gestion avancée des fréquences | advanced_frequency_management |
Indique si vous souhaitez utiliser la fonctionnalité Advanced Frequency Management (AFM). Si ce champ est défini sur true, AFM est activé pour votre élément de ligne. Si ce champ est défini sur false, AFM est désactivé.Advanced Frequency Management est une fonctionnalité bêta ouverte . Cette fonctionnalité est conçue pour avoir une option d’activation de l’interface utilisateur lors de la mise en production complète. |
Exemples
Afficher un créatif pas plus de 50 fois sur la durée de vie de la campagne, 3 fois par session et 10 fois par jour :
-
max_lifetime_imps= 50 -
max_session_imps= 3 -
max_day_imps= 10
Afficher une campagne jusqu’à 8 fois par jour, mais pas plus d’une fois par heure :
-
max_day_imps= 8 -
min_minutes_per_imp= 60
Afficher une campagne pas plus de 3 fois par heure :
-
min_minutes_per_imp= 20 minutes
Où et comment appliquer la fréquence ?
La fréquence peut être appliquée par le biais de profils aux annonceurs, aux ordres d’insertion, aux articles de ligne, aux campagnes et aux créations, ainsi qu’aux règles de paiement pour les éditeurs. Le paramètre le plus restrictif est toujours prioritaire. Pour les clients Adserver : la fréquence peut également être utilisée pour la prévision. Définissez la prévision sur le profil, puis référencez ce profil dans les services de prévision d’inventaire.
Héritage des limites de fréquence ou de récurrence
Lorsque vous définissez une limite de fréquence ou de récurrence pour un objet à un niveau, ses objets enfants héritent de cette limite, mais tous les objets enfants en tant que groupe l’héritent. Par exemple : si vous définissez une limite de fréquence de dix impressions par jour au niveau de l’annonceur et que vous avez dix éléments de ligne attachés à cet annonceur, un élément de ligne peut potentiellement utiliser les 10 impressions allouées sur un utilisateur. Si vous souhaitez répartir les dix impressions plus uniformément entre vos éléments de ligne, vous devez également définir une limite de fréquence au niveau de l’élément de ligne.
Paramètres de fréquence et de récurrence
Un autre point important à retenir est que les paramètres de fréquence et de récurrence seront appliqués en fonction des paramètres les plus stricts disponibles. Par exemple, imaginez que vous avez deux éléments créatifs, A et B, associés au même élément de ligne. Les paramètres de fréquence pour creative A spécifient qu’il ne peut servir que trois fois par jour (où un jour est défini comme un jour calendaire). Creative B est défini pour ne servir qu’une seule fois par jour. Toutefois, les paramètres d’élément de ligne spécifient une limite de fréquence de deux impressions par jour.
Étant donné que les paramètres les plus stricts sont appliqués, les paramètres de fréquence d’élément de ligne remplacent ceux définis au niveau créatif. Par conséquent, même si les paramètres de creative Adictent qu’il peut servir trois fois par jour, il ne servira jamais plus que les deux fois par jour spécifiés au niveau de l’élément de ligne. Si creative B sert sa seule impression autorisée à l’utilisateur avant A de pouvoir servir, A ne sera autorisé à servir qu’une seule fois à cet utilisateur.