Microsoft Invest - Présentation des fractionnements

Qu’est-ce qu’un fractionnement ?

Lorsque vous créez un élément de ligne, vous spécifiez l’inventaire que vous souhaitez cibler, le budget que vous souhaitez dépenser sur la version d’évaluation de l’élément de ligne, la façon dont vous souhaitez suivre le chiffre d’affaires et comment utiliser l’optimisation de Microsoft Advertising. Si vous le souhaitez, vous pouvez également fractionner l’inventaire des articles de ligne avec des fractionnements programmables, que vous pouvez utiliser pour :

• Ciblez différentes sous-sections de l’inventaire qui correspondent aux critères de l’élément de ligne.
• Ajustez dynamiquement les enchères en fonction du ciblage.
• Allouez le budget de l’élément de ligne à différentes cibles.
• Distribuer des créations.

En substance, l’élément de ligne agit comme un filtre. Les impressions doivent correspondre au ciblage spécifié sur l’élément de ligne avant d’être transmises aux fractionnements.

Vous définissez un fractionnement en spécifiant l’inventaire que vous souhaitez disponible pour celui-ci, à l’aide de n’importe quelle combinaison de conditions de ciblage, telles que la zone géographique, les performances de l’inventaire et les informations de segment. Vous pouvez ensuite éventuellement définir des règles d’enchères ou d’évaluation, des allocations budgétaires, une priorité d’enchère et/ou une sélection créative pour chaque fractionnement.

Voici quelques exemples d’utilisation des fractionnements :

• Optimisez manuellement l’indicateur de performance clé (par exemple, les conversions d’attributs vers un serveur tiers).
• Gérer les indicateurs de performance clés secondaires (par exemple, dépenser 20 % dans une zone géographique particulière si vous atteignez l’objectif de livraison et de performances de l’élément de ligne).
• Implémentez des décisions créatives dynamiques.
• Biais dépenser envers un vendeur ou un éditeur particulier pour atteindre les objectifs de l’entreprise.

Fractionner l’allocation de dépenses

L’allocation de dépenses fractionnées est le pourcentage du budget quotidien d’élément de ligne affecté à un fractionnement. Microsoft Advertising tentera de dépenser autant que possible pour atteindre l’objectif d’allocation des dépenses.

Fractionnements limités et non captés

Pour déterminer comment les conflits entre l’allocation de dépenses fractionnées et les objectifs de livraison d’éléments de ligne sont traités, vous pouvez limiter ounon vos fractionnements.

• Uncapped : les fractionnements non affectés donnent la priorité à la livraison plutôt qu’à l’allocation des dépenses. Lorsqu’un élément de ligne avec des fractionnements non bloqués est en cours de livraison, les fractionnements non captés sont autorisés à dépasser leurs objectifs d’allocation de dépenses pour atteindre l’objectif de livraison d’article de ligne. Autrement dit, si l’élément de ligne ne peut pas atteindre l’objectif de livraison, Microsoft Advertising ignore les objectifs d’allocation des dépenses et optimise les dépenses sur chaque fractionnement jusqu’à ce que l’élément de ligne atteigne l’objectif de livraison. Si l’objectif de livraison d’élément de ligne est atteint, les objectifs d’allocation des dépenses fractionnées sont atteints. Si l’objectif d’allocation des dépenses n’est pas atteint, cela implique que le fractionnement particulier n’a pas suffisamment d’inventaire pour atteindre les objectifs d’allocation. Par défaut, les fractionnements ne sont pas appliqués.
• Limité : les fractionnements limités donnent la priorité à l’allocation des dépenses plutôt qu’à la livraison. Même lorsque les articles de ligne sont en sous-livraison, les fractionnements limités ne sont pas autorisés à dépasser l’objectif d’allocation des dépenses pour aider les articles de ligne à atteindre leurs objectifs de livraison. Cela permet d’éviter un dépassement de charge sur un fractionnement, mais peut utiliser l’élément de ligne en sous-livraison.

Le comportement attendu d’un fractionnement varie selon que le fractionnement est limité ou non, et selon la façon dont l’élément de ligne dans son ensemble est en cours de livraison. Ce tableau décrit le comportement attendu pour différentes combinaisons de limitation de fractionnement et de rythme d’élément de ligne.

Élément de ligne par défaut

Tout trafic qui passe le ciblage de l’élément de ligne mais ne remplit pas les conditions d’un fractionnement particulier est affecté au fractionnement par défaut de l’élément de ligne, qui est créé automatiquement.

Fractionnements et optimisation

Vous pouvez utiliser des fractionnements avec ou sans optimisation. Vous pouvez activer ou désactiver l’optimisation au niveau de l’élément de ligne.

Fractionne lorsque l’optimisation est activée

L’optimisation de Microsoft Advertising signifie que vous spécifiez un objectif de performance sur l’élément de ligne, puis que vous vous fiez à Microsoft Advertising pour la découverte des stocks et l’évaluation des enchères.

Si vous sélectionnez cette option :

• Allocation des dépenses - Microsoft Advertising préférera la livraison et les performances au fractionnement de l’allocation des dépenses. Les allocations de dépenses sont observées uniquement si l’élément de ligne peut également atteindre son objectif de performances. Cela implique que nous pourrions ne pas répondre à certaines divisions si nous prédions que l’inventaire d’un fractionnement n’aide pas à atteindre votre objectif de performance. Par exemple, si vous avez un fractionnement pour cnn.com, mais que cnn.com n’est pas le bon inventaire pour vos objectifs de performances d’élément de ligne, nous ne dépenserons pas sur cnn.com.
• Évaluation- L’optimisation de Microsoft Advertising détermine les enchères sur les fractionnements. Vous ne serez pas en mesure de spécifier l’enchère maximale (le montant que vous êtes prêt à payer pour les impressions) par fractionnement. Les allocations de dépenses peuvent uniquement être utilisées pour influencer le montant à dépenser sur le fractionnement dans son ensemble.

Fractionne lorsque l’optimisation est désactivée

Si vous désactivez l’optimisation de Microsoft Advertising, vous l’optimiserez manuellement. Il n’y aura pas de découverte d’inventaire ou d’évaluation des offres sur l’inventaire pour atteindre votre objectif de performance.

• Allocation des dépenses : les allocations de dépenses fractionnées sont observées uniquement si l’élément de ligne peut également atteindre son objectif de livraison. Il est possible d’acheter tout l’inventaire en un fractionnement.
• Évaluation- Vous serez en mesure de spécifier le nombre maximal d’enchères par fractionnement. Il existe deux méthodes pour y parvenir :
  • Si le type de revenu est cost plus ou dCPM, vous devez spécifier le nombre maximal d’enchères par fractionnement.
  • Si le type de revenu est CPM, vous pouvez spécifier des multiplicateurs d’enchère par fractionnement. Cela modifie le chiffre d’affaires CPM que vous avez entré à l’élément de ligne pour calculer un nombre maximal d’enchères par fractionnement. Par exemple, si vous avez entré 1 $ CPM sur l’élément de ligne et affecté un multiplicateur d’enchère de 3 à un fractionnement, l’enchère maximale pour le fractionnement serait de 3 $ CPM.
  • Si le type de revenu est CPC ou vCPM, il n’existe aucune option d’évaluation, car le suivi des revenus nécessite que l’optimisation de Microsoft Advertising soit activée et que l’optimisation détermine l’évaluation.

Voir aussi

• Configurer un fractionnement programmable
• Mettre à jour les fractionnements
• Importer ou exporter des csv fractionnés
• Guide d’optimisation - ALI