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La gestion manuelle du rythme correct d’un élément de ligne ( déterminer le montant à dépenser par heure et par jour, et l’implémenter avec les budgets ) est sujette aux erreurs et peut prendre beaucoup de temps pour un commerçant. Le premier problème, déterminer le montant à dépenser par jour, est résolu par le rythme de vie. Le deuxième problème, la détermination de la quantité à dépenser par heure et par minute au cours d’une journée, est résolu par le rythme adaptatif.
Fonctionnement du rythme adaptatif
Le rythme adaptatif contrôle le rythme d’un élément de ligne et empêche les paiements trop payés. À l’aide du budget quotidien de l’élément de ligne (généré automatiquement par Microsoft Advertising ou entré manuellement par l’utilisateur), Microsoft Advertising calcule une courbe de dépense idéale afin que les dollars publicitaires soient répartis uniformément tout au long de la journée. Un multiplicateur d’enchères calculé dynamiquement est appliqué aux enchères pour contrôler le montant des dépenses. Si un élément de ligne atteint facilement sa livraison cible, le modificateur d’enchères nuance les enchères, mais uniquement dans la mesure où la livraison ne souffre pas. Si un élément de ligne n’est pas conforme à sa livraison cible, le rythme adaptatif ombrage des enchères moins ou pas du tout afin de répondre aux dépenses cibles.
Les courbes de dépense sont adaptées aux modèles de trafic Internet d’un pays. Autrement dit, au lieu de forcer les éléments de ligne à suivre un rythme uniformément tout au long de la journée, Microsoft Advertising ajuste les dépenses afin que davantage soit dépensé pendant les heures où il y a plus d’utilisateurs en ligne. Si un élément de ligne cible plusieurs pays, nous prenons une moyenne pondérée des pays en fonction de la disponibilité.
Avantages du rythme adaptatif
Le rythme adaptatif bénéficie des éléments de ligne de plusieurs façons :
- Il améliore les performances en dépensant moins par impression.
- Si vous êtes payé sur une base d’événement fixe, cela permet aux éléments de ligne de conserver plus de marge en dépensant moins par impression.
- Si vous êtes un client d’annonceur direct ou que vous réservez sur une base Cost Plus, cela aide l’argent de l’annonceur à aller plus loin. Si l’élément de ligne dépense moins par impression, ces dollars peuvent être utilisés pour acheter plus d’impressions.
En outre, bien que le rythme adaptatif ait été développé pour distribuer les dépenses, il est également utilisé comme signal dans bon nombre de nos différentes applications d’optimisation, telles que discovery.