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Les publicités natives intègrent en toute transparence la publicité dans le contexte d’un placement. Contrairement aux publicités HTML/JavaScript traditionnelles, les publicités natives spécifient le contenu de l’annonce, mais pas la façon de l’afficher. Cela permet aux éditeurs de contrôler l’expérience de leurs utilisateurs en intégrant la publicité dans leur inventaire, et cela permet aux annonceurs de choisir un inventaire de qualité supérieure. Ce guide contient les étapes d’achat d’inventaire natif.
À partir de la plateforme Microsoft Advertising, vous avez accès à un certain nombre de sources d’approvisionnement natives. Bien que vous puissiez configurer un élément de ligne ou une campagne individuelle pour chaque source, nous vous recommandons de configurer un élément ou une campagne de ligne unique pour les atteindre toutes simultanément. Ce type de configuration facilite la budgétisation, la création de rapports, le suivi des performances, la limitation de la fréquence, etc. Cette page décrit le processus de configuration d’un élément de ligne ou d’une campagne pour servir les vendeurs natifs que vous choisissez.
Pour plus d’informations sur les vendeurs individuels, consultez Spécifications des vendeurs d’inventaire natif.
Importante
Prise en charge des pixels tiers : pour les créations de bannière HTML, les pixels de suivi sont toujours déclenchés. Avec les ressources natives, les ressources créatives sont généralement affichées en dehors d’un iframe. Par conséquent, les éditeurs sont sélectifs quant au javascript qu’ils autorisent à s’exécuter sur leurs pages. Certains éditeurs peuvent ne pas déclencher tous les pixels javascript attachés à un créateur. Toutefois, les pixels basés sur javascript IAS sont désormais pris en charge par Outbrain, Sharethrough, Triplelift et AdYouLike. Notez qu’AdYouLike prend uniquement en charge les pixels javascript lors de l’achat d’ID de transaction.
Étape 1. Vérifiez que vous êtes dans les listes d’autorisation des vendeurs natives
Certains vendeurs natifs vous demandent de passer par un audit rapide de l’acheteur avant d’accorder l’accès à leur inventaire. Voici une liste des vendeurs et de ces exigences de liste d’autorisation :
| Vendeur natif | Êtes-vous dans une liste d’autorisation ? | Comment être placé dans une liste d’autorisation |
|---|---|---|
| Ligatus | Vous devez être dans une liste d’autorisation pour acheter l’inventaire Ligatus. Vous pouvez déterminer si vous pouvez servir sur Ligatus en vérifiant vos paramètres dans l’Espace partenaires. Pour plus d’informations, consultez la documentation du Guide de l’Espace partenaires. | Contactez pour l’approbation de rta@ligatus.com la liste d’autorisation. |
| Sanoma Finlande | Si vous n’avez pas encore acheté Sanoma Finland via Microsoft Advertising, vous n’êtes pas encore dans une liste d’autorisation. | programmatic@sanoma.comContactez . |
| TripleLift | Si vous n’avez pas encore acheté TripleLift via Microsoft Advertising, vous n’êtes pas encore dans une liste d’autorisation. | appnexus@triplelift.comContactez . |
Les vendeurs suivants n’ont actuellement aucune exigence de liste d’autorisation :
- Agora
- Leboncoin
- Mopub
- MSN
- Outbrain
- Schibsted Norvège
- Partagez-le
- Yieldmo
Étape 2. Charger des créations natives
Accédez à l’écran Creative Manager, puis cliquez sur Create Nouvelle>création unique. La boîte de dialogue Nouvelle création Create s’affiche.
Pour optimiser la portée de vos créations dans les sources d’inventaire natives, voici quelques recommandations générales que nous vous recommandons :
| Champ | Recommandations microsoft en matière de publicité |
|---|---|
| Titre | 25 caractères maximum |
| Corps | 300 caractères maximum |
| Logo | Proportions 1 :1 |
| Image | Proportions 1.91 :1 1200x627 200 Ko maximum |
| Sponsorisé par | 25 caractères maximum (marque de la publicité) |
Si aucun paramètre n’est mentionné dans le tableau ci-dessus, entrez les valeurs pertinentes pour votre campagne.
Pour plus d’informations sur les champs supplémentaires et le chargement d’un élément créatif natif, consultez Ajouter un élément créatif et Ajouter des éléments créatifs en bloc. Vous pouvez également consulter nos meilleures pratiques natives Buy-Side.
Avertissement
N’utilisez pas de pixels de piggyback JavaScript sur les créations natives. Seuls les pixels d’image peuvent être utilisés sur les créations natives.
Étape 3. Ciblage
En termes de ciblage, Microsoft Advertising vous recommande de ne pas cibler des vendeurs individuels dans le cadre de votre configuration. Au lieu de cela, nous vous recommandons de servir sur l’inventaire vérifié par Microsoft Advertising et d’utiliser des listes d’inventaire pour concentrer la livraison sur l’approvisionnement pertinent.