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Microsoft Monetize - Suivi des clics

Le suivi des clics sert à de nombreuses fins utiles dans le secteur de la publicité dans son ensemble. Pour Microsoft Advertising, le suivi des clics est nécessaire pour optimiser les objectifs de la SCP et de la CPA, pour soumettre des enchères AUT et CPA, et pour mesurer le succès d’une campagne.

Pour que Microsoft Advertising effectue le suivi d’un clic vers l’impression correspondante, un dispositif de suivi des clics doit se charger lorsqu’un utilisateur clique sur un élément créatif. Lorsque le dispositif de suivi des clics Microsoft Advertising est chargé :

  1. Un clic est enregistré sur le serveur Microsoft Advertising.

  2. Il existe une redirection vers la page web qui suit le suivi des clics.

    Par exemple :

    https://nym1-ib.adnxs.com/click2?

    Dans cet exemple, le suivi des clics Microsoft Advertising est suivi de la page d’accueil Microsoft Advertising. Lorsque le lien est chargé, un clic est enregistré sur Microsoft Advertising, puis il y a une redirection vers la page d’accueil de Microsoft Advertising.

Suivi des clics sur les créations hébergées

Microsoft Advertising configurera le suivi des clics pour les éléments créatifs hébergés, tels que les fichiers JPG, les gif et les fichiers PNG, car ils sont encapsulés dans nos modèles créatifs. Nos modèles sont configurés de telle sorte qu’un suivi des clics généré dynamiquement soit correctement rempli dans le contenu créatif. Pour plus d’informations, consultez Modèles créatifs.

Il vous suffit d’entrer l’URL de la page d’accueil dans le champ Page d’accueil et de cocher la case Activer le suivi des clics si vous utilisez la console. Une URL de clic avec des informations encodées sur le créatif sera automatiquement ajoutée à la création. Lorsqu’un utilisateur clique sur l’URL, le navigateur de l’utilisateur demande d’abord l’URL à adnxs.com. Les informations encodées dans l’URL sont enregistrées par le serveur. Le navigateur de l’utilisateur est redirigé vers la page d’accueil configurée pour le créatif.

Suivi des clics tiers sur les URL des créations hébergées

La plupart des URL de suivi des clics tierces sont automatiquement redirigées vers la page d’accueil. Il vous suffit donc d’entrer l’URL de suivi des clics directement dans le champ Page d’accueil . Après avoir cliqué sur la création, le dispositif de suivi se charge et redirige vers la page d’accueil.

Suivi des clics sur des étiquettes tierces

Une balise tierce simple est composée de deux parties :

  • Une <a> balise, ou balise d’ancrage, qui encapsule l’image.
  • Balise <image> qui charge une image.

Par exemple :

<a href="https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="media/Ad-MediumRectangle-300x250.png" width="300" height="250"></a>

La balise d’ancrage contient une référence « href » ou un lien hypertexte, qui dans ce cas est cnn.com. Lorsque vous cliquez sur la création, le navigateur redirige vers cnn.com. La page d’accueil se charge comme spécifié par le target paramètre , qui dans ce cas est « _blank », pour indiquer que la page doit se charger dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet. Pour qu’une balise tierce puisse suivre les clics, la ${CLICK_URL_ENC} macro doit être implémentée. Lorsqu’une impression est fournie, la macro est remplacée par un dispositif de suivi des clics généré dynamiquement. Le dispositif de suivi des clics se charge uniquement lorsque l’utilisateur clique sur la création. Pour ce faire, la macro doit être placée juste avant la page d’accueil du créateur, comme illustré ici :

<a href="${CLICK_URL_ENC}https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="media/Ad-MediumRectangle-300x250.png" width="300" height="250"></a>

Lorsque l’utilisateur clique sur une image, la page « href » se charge. Un clic est suivi sur Microsoft Advertising et suivi d’une redirection vers https://www.cnn.com. Par exemple :

<a href="https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAA./clickenc=https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/24/Ad-MediumRectangle-300x250.jpg" width="300" height="250"></a>

Une fois que l’utilisateur est redirigé vers le href, par https://www.cnn.comexemple , les opérations suivantes ont lieu :

  1. Le bus d’impression Microsoft Advertising génère un suivi des clics en remplissant la ${CLICK_URL_ENC} macro.
  2. Le suivi des clics est passé au serveur publicitaire tiers dans la balise.
  3. Le serveur publicitaire tiers prend le dispositif de suivi des clics et l’insère correctement dans le créatif afin qu’il se charge lorsque le contenu créatif est cliqué.

Pour une création URL-HTML, URL-JS, raw-HTML ou raw-JS, vous devez inclure l’une des macros Microsoft Advertising suivantes à l’emplacement approprié dans votre URL/balise :

Macro Description
${CLICK_URL} URL de suivi des clics.
${CLICK_URL_ENC} URL de suivi des clics encodée (uniquement nécessaire pour certains serveurs publicitaires tiers)

Bien qu’une version encodée soit disponible pour certains serveurs publicitaires, vous souhaiterez probablement inclure la ${CLICK_URL} macro. Par exemple :

https://ad.doubleclick.net/adi/N5364.Ivillage.com/B2965815.5;sz=728x90;click=${CLICK_URL};ord=${CACHEBUSTER}?

Ici, « click » est la variable DoubleClick permettant d’accepter les URL de clic externe. Lorsque la chaîne d’URL complète ci-dessus est passée de Microsoft Advertising au navigateur de l’utilisateur, le bus d’impression remplace ${CLICK_URL} par le clic réel URL Microsoft Advertising, qui est facilement identifié par le grand nombre de A majuscules présents dans la chaîne. L’URL de clic de Microsoft Advertising se présente comme suit :

https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA__________-No5xOAAAAAAEAAAAAAAAAAAAAAAAAAABd8gsAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAQAAAAAAAAEAcAsHNwAAAAA./clickenc=

Par conséquent, le contenu DoubleClick développé se présente comme suit :

https://ad.doubleclick.net/adi/N5364.Ivillage.com/B2965815.5;sz=728x90;click=https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA__________-No5xOAAAAAAEAAAAAAAAAAAAAAAAAAABd8gsAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAQAAAAAAAAEAcAsHNwAAAAA./clickenc=;ord=1330398521?

Le créatif dirigera d’abord le navigateur vers le bus d’impression où le clic sera enregistré, puis vers la page d’accueil (la page d’accueil est spécifiée après notre clickenc= variable). Dans cet exemple, DoubleClick utilise notre URL de clic et ${CACHEBUSTER} notre macro lors de la remise du contenu créatif final à la page de l’utilisateur. La ${CACHEBUSTER} macro garantit qu’un nouvel appel est effectué vers le serveur publicitaire chaque fois que la balise est appelée, ce qui vous permet de compter avec précision les impressions. Si vous n’ajoutez pas la ${CACHEBUSTER} macro à la balise, vous pouvez voir des totaux d’impression inexacts. Pour plus d’informations, consultez le tableau 2.

Exemples de défaillances

Échec Description
Échec du clic sur le contenu créatif qui apparaît vide Creative n’a pas pu s’afficher pendant le test en raison d’une isolation géographique ou d’une protection tierce.
Échec du clic sur un élément créatif Creative n’a pas répondu au clic. Par exemple, en cliquant uniquement sur un bouton spécifique.
Page d’accueil des chargements créatifs dans la même fenêtre de navigateur Creative interfère avec la navigation du navigateur.
Le dispositif de suivi des clics ne s’est pas déclenché Creative a répondu en cliquant normalement, mais n’a pas chargé l’URL clicktracking.

Pour suivre correctement les clics, tous les éléments créatifs HTML5 hébergés doivent faire référence au paramètre de balise click dans l’URL du créatif lorsqu’il est servi. En outre, lorsque l’utilisateur clique sur le créatif, il doit ouvrir la page d’accueil spécifique définie dans votre configuration.

Les concepteurs créatifs peuvent utiliser leur propre code pour s’assurer que la référence est présente, ou utiliser le code d’assistance fourni dans la bibliothèque Microsoft Advertising HTML5.

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