Créer une transaction personnalisée

En tant que vendeur, vous pouvez créer une offre personnalisée pour un acheteur spécifique qui s’applique à un inventaire, à une zone géographique, à des segments, à des tailles d’impression ou à des attributs créatifs spécifiques. Une fois qu’une transaction est créée, l’acheteur crée un élément de ligne ou une campagne pour cibler la transaction. Pour plus d’informations sur la façon dont les acheteurs ciblent les transactions, consultez Ciblage des transactions (ALI) et Créer une campagne de transaction.

Cette page décrit les propriétés que vous pouvez définir lors de la création d’une transaction.

Démarrer une nouvelle transaction personnalisée

Vous pouvez démarrer une nouvelle transaction à partir de deux emplacements :

• À partir de l’écran Offres
• À partir de l’écran Détails du partenariat

À partir de l’écran des offres

Dans l’écran Offres (Offres partenaires>), sélectionnez l’onglet Acheteurs, puis cliquez sur Nouveau.

À partir de l’écran détails du partenariat

Dans l’écran Espace partenaires (Espace partenaires>), sélectionnez l’onglet Acheteurs, puis cliquez sur l’acheteur pour lequel vous souhaitez créer une transaction. Ensuite, dans l’écran Détails du partenariat de l’acheteur, cliquez sur le numéro sous Offres pour afficher les transactions en cours avec l’acheteur, puis cliquez sur Nouveau.

Définir les détails de la transaction

Entrez les détails de base de la nouvelle transaction :

• Nom : entrez le nom de la transaction.

• Acheteur : si vous créez une transaction à partir de l’écran Offres , sélectionnez l’acheteur pour lequel vous créez la transaction. Les acheteurs peuvent être répertoriés à l’aide d’un ID de membre Microsoft Advertising ou (pour les fournisseurs de services de sécurité réseau externes) à l’aide d’un ID de siège acheteur. Pour plus d’informations, consultez Présentation des ID de siège d’acheteur. Notez que certains ID de siège sont visibles, mais ne sont pas encore éligibles pour les enchères : pour obtenir les informations les plus récentes, consultez Fournisseurs de services de sécurité externes utilisant des ID de siège d’acheteur.

• Code- Si vous souhaitez créer un rapport sur la transaction à l’aide d’un code externe (plutôt que de l’ID interne attribué automatiquement par Microsoft Advertising), entrez le code ici.

• Date de début - Entrez la date de début de la transaction.

• Date de fin - Entrez la date de fin de la transaction. Ces informations ne sont pas requises. Une transaction sans date de fin sera active jusqu’à ce que vous l’annuliez.

  Remarque

  Les dates de début et de fin utilisent la norme de date et d’heure UTC.

• Devise : sélectionnez la devise qui sera utilisée pour l’offre de l’acheteur et la transaction de la transaction.

• Type de transaction : sélectionnez le type d’enchère pour la transaction.

  • Enchère ouverte - Une vente aux enchères ouverte est similaire à une vente aux enchères RTB standard. L’acheteur sera en concurrence avec le plus grand pool d’acheteurs RTB. Sélectionnez Open Auction pour permettre à l’acheteur de cibler plus facilement l’inventaire des transactions sans donner de préférence à l’offre de l’acheteur par rapport aux autres offres RTB.
  • Enchère privée - Dans une vente aux enchères privée, l’acheteur ne sera en concurrence que avec d’autres acheteurs qui ont une vente aux enchères privée pour l’impression. Sélectionnez Enchères privées pour donner la préférence à l’acheteur par rapport aux autres enchères RTB.

• Type d’enchère : sélectionnez le type d’enchère pour la transaction.

  • Enchère standard : il s’agit du type d’enchère standard.
  • Prix fixe : si vous sélectionnez une enchère à prix fixe, vous devez entrer un prix de demande. Notez que le type d’enchère et le prix demandé ne peuvent pas être modifiés après la création de la transaction. Tout acheteur qui soumissionnera au-dessus de cette valeur sera éligible pour soumissionner sur la transaction. L’acheteur gagnant est responsable du prix fixe plus ses honoraires.

• Priorité : pour une vente aux enchères privée uniquement, vous pouvez attribuer une priorité plus élevée à certaines transactions. Des nombres plus élevés signifient une priorité plus élevée et gagneront toujours une enchère sur une transaction de priorité inférieure. Le paramètre de priorité par défaut est 5. La priorité des transactions s’applique uniquement aux enchères privées.

  Pour plus d’informations sur les différents types d’enchères, consultez Mécanismes de vente aux enchères.

• Type de paiement : sélectionnez le type de paiement à utiliser pour cette transaction :

  • CPM : chaque impression entraîne un paiement.
  • vCPM (impressions visibles) : seules les impressions visibles entraînent un paiement. Une impression est considérée comme visible selon la définition de la visibilité prise en charge par l’acheteur. La définition de la visibilité de cet acheteur s’affiche lorsque cette option est sélectionnée. Vous devez sélectionner une demande de prix lorsque le type de paiement vCPM est sélectionné.

  Remarque

  vCPM sera bientôt déprécié.

• Demander le prix : cochez la case Spécifier un prix pour cette transaction si vous souhaitez entrer un prix pour la transaction. Vous devez entrer un prix de demande pour les ventes aux enchères privées.

  • Prix du marché : sélectionnez cette option pour une transaction sur le prix du marché. Une transaction de prix de marché n’a pas de prix de demande spécifique à la transaction. Il utilise les planchers de gestion du rendement d’un vendeur ou la dynamique des enchères ouvertes pour déterminer le prix de la transaction.

  • Spécifier un prix demandé : sélectionnez-le si vous souhaitez entrer un prix pour la transaction. Vous devez entrer un prix de demande pour les ventes aux enchères privées. Entrez le prix que vous souhaitez que l’acheteur voit dans le champ Demander le prix . Le système déduit automatiquement les frais de revenus spécifiés dans votre contrat Microsoft Advertising pour déterminer le montant que vous recevrez (Min. Revenue).

    • Demander le prix - Il s’agit du chiffre d’affaires minimum plus les frais éventuels. Ce montant, qui est visible par l’acheteur, est le montant minimal que l’acheteur doit enchérir pour être en concurrence pour ce stock.
    • Frais : les frais de partage de revenus spécifiés dans votre contrat Microsoft Advertising.
    • Min. Revenus - Montant minimal que vous êtes prêt à accepter pour cet inventaire. Ce montant n’est pas visible par l’acheteur.

    Remarque

    Si vous n’entrez pas de prix spécifique à la transaction et que le type d’enchère ouverte est sélectionné, vos règles de plancher existantes peuvent s’appliquer.

Contenu de la transaction

Utilisez les sections Inventaire, Géographie, Segment, Taille et Type d’appareil pour définir le contenu de la transaction et son emplacement.

Sélectionner tout l’inventaire d’un vendeur

Par défaut, l’option Exécuter du vendeur est sélectionnée dans la section Inventaire . Tout l’inventaire du vendeur sera inclus.

Sélectionner des catégories d’inventaire spécifiques

Pour inclure des catégories d’inventaire spécifiques, sélectionnez Catégorie dans la liste déroulante Inventaire . Cliquez ensuite sur Modifier pour sélectionner les catégories souhaitées.

Une fois que vous avez sélectionné les catégories à inclure dans le package, cliquez sur Ajouter pour revenir à l’écran précédent.

Sélectionner tout l’inventaire d’un éditeur

Pour inclure ou exclure tout l’inventaire d’un éditeur, sélectionnez Serveur de publication dans la liste déroulante Inventaire . Cliquez ensuite sur Modifier pour sélectionner les éditeurs que vous souhaitez inclure ou exclure.

Une fois que vous avez inclus/exclu les éditeurs souhaités, cliquez sur Ajouter pour revenir à l’écran précédent.

Sélectionner des groupes de placement spécifiques

Pour inclure ou exclure des sites spécifiques, sélectionnez Groupe de placement dans la liste déroulante Inventaire . Cliquez ensuite sur Modifier pour sélectionner les groupes de placement que vous souhaitez inclure ou exclure.

Une fois que vous avez inclus/exclu les groupes de placement souhaités, cliquez sur Ajouter pour revenir à l’écran précédent.

Sélectionner des emplacements spécifiques

Pour inclure ou exclure des placements spécifiques, sélectionnez Placement dans la liste déroulante Inventaire . Cliquez ensuite sur Modifier pour sélectionner les emplacements souhaités.

Une fois que vous avez inclus/exclu les placements souhaités, cliquez sur Ajouter pour revenir à l’écran précédent.

Sélectionner la zone géographique cible

Cliquez sur le bouton Modifier en regard de Geography pour cibler les transactions en fonction de l’emplacement géographique des utilisateurs.

Cibler les utilisateurs par pays, région, état ou ville

Par défaut, vous ciblez les utilisateurs dans tous les emplacements géographiques. Sous l’onglet Pays/Région/Ville , toutefois, vous pouvez limiter votre ciblage pour inclure ou exclure des pays, régions/états ou villes spécifiques.

• Les listes Pays affichent tous les pays qui peuvent être ciblés. Vous pouvez inclure ou exclure des pays ou explorer un pays pour voir ses régions/états. Notez que lorsque vous excluez un pays, ses régions et ses villes ne peuvent pas être incluses ou exclues.

• Les régions sont plus précises que les pays. En règle générale, les régions sont basées sur la méthode utilisée par le pays en question pour se diviser en parties. Par exemple, les régions situées aux États-Unis sont des états. Le Canada est divisé en provinces, et l’Inde est divisée en états et territoires de l’union. Les listes Régions affichent toutes les régions/états qui peuvent être ciblés. Vous pouvez inclure ou exclure des régions/états ou explorer une région/un état pour afficher ses villes. Notez que lorsque vous excluez une région, ses villes ne sont pas disponibles pour une inclusion ou une exclusion supplémentaires.

• La liste Villes affiche toutes les villes qui peuvent être ciblées. Vous pouvez inclure ou exclure des villes.

  Conseil

  Cliquez sur les en-têtes de colonne pour trier des comtés, des régions ou des villes par nom ou ID, ou utilisez le champ de recherche pour rechercher un emplacement particulier.

  Avertissement

  N’ajoutez pas de ciblage géographique conflictuel à plusieurs niveaux. Par exemple, si vous incluez les États-Unis, le Canada et le Mexique, et que vous incluez également les codes de métro américains, votre campagne servira uniquement les codes de métro américains ciblés. Dans ce scénario, le ciblage du code de métro limite automatiquement le ciblage aux États-Unis uniquement

  Cibler les utilisateurs par code de métro

  Les codes de métro sont disponibles uniquement pour l’inventaire aux États-Unis. Les codes de métro disponibles vont des grandes villes telles que New York, NY et Chicago, IL, aux plus petites villes comme Rochester, NY, Birmingham, AL, et Pittsburgh, PA.

  Sauf si vous excluez les États-Unis du ciblage par pays, vous ciblerez tous les codes de métro par défaut. Sous l’onglet Code de métro, vous pouvez toutefois limiter votre ciblage pour inclure ou exclure des codes de métro spécifiques.

  Résumé du ciblage

  Utilisez l’onglet Résumé pour passer en revue le ciblage géographique que vous avez appliqué à cette transaction.

Sélectionner des segments spécifiques

Par défaut, n’importe quel segment est inclus. Cliquez sur Modifier pour inclure des segments spécifiques. Vous pouvez sélectionner des segments de différentes façons :

• Pour cibler les utilisateurs qui se trouvent dans un seul segment Faites glisser les segments dans un seul groupe de segments et sélectionnez Cibler l’un des segments suivants. Cela crée une relation OR entre les segments, ce qui signifie qu’un utilisateur dans l’un des segments est inclus.
• Pour cibler les utilisateurs qui se trouvent dans plusieurs segments Faites glisser les segments dans un seul groupe de segments et sélectionnez Cibler tous les segments suivants. Cela crée une relation AND entre les segments, ce qui signifie qu’un utilisateur doit se trouver dans tous les segments à inclure.
• Pour cibler les utilisateurs dans des combinaisons complexes de segments Faites glisser les segments dans des groupes de segments distincts. Sélectionnez Cible et entre les groupes de segments pour créer une relation AND entre les groupes de segments et une relation OR entre les segments au sein de chaque groupe. Sélectionnez Cible ou entre des groupes de segments pour créer une relation OR entre les groupes de segments et une relation AND entre les segments au sein de chaque groupe.

Une fois que vous avez sélectionné les segments souhaités, cliquez sur Ajouter pour revenir à l’écran précédent.

Sélectionner des tailles de création spécifiques

Par défaut, toute impression de taille est incluse. Cliquez sur Modifier pour ouvrir la boîte de dialogue Taille , puis sélectionnez l’option Tailles spécifiques... pour sélectionner des tailles d’impression spécifiques à inclure. Cliquez sur une taille dans la zone Tailles standard pour l’inclure. Vous pouvez Maj (ou Ctrl) + cliquer pour sélectionner plusieurs tailles. Vous pouvez entrer des tailles personnalisées dans les champs largeur et hauteur, puis cliquer sur Ajouter une taille pour l’ajouter à la section Tailles personnalisées de la liste.

Une fois que vous avez sélectionné les tailles à inclure, cliquez sur Définir pour revenir à l’écran précédent.

Cochez Autoriser la transaction à inclure des tailles privées pour permettre aux impressions de cette transaction de servir sur les tailles de placement supplémentaires que vous avez spécifiées dans le Gestionnaire de placement.

Si vous autorisez les tailles privées, les acheteurs ne verront pas les tailles supplémentaires. Incluez les tailles privées dans le champ Description .

Sélectionner le type d’appareil

Sélectionnez les types d’appareils à cibler pour les créatifs. Vous pouvez choisir n’importe quelle combinaison d’ordinateurs de bureau & ordinateurs portables, tablettes et téléphones.

Créations autorisées

Étant donné qu’il s’agit d’offres spéciales avec les acheteurs, les transactions peuvent avoir accès à un ensemble d’attributs créatifs différents que pour les ventes aux enchères régulières. Par exemple, les transactions peuvent ignorer les paramètres de qualité d’annonces réseau habituelles d’une enchère régulière. Vous pouvez également restreindre les offres à des marques, des langages, des catégories et des attributs techniques spécifiques, et approuver ou bloquer des créations spécifiques.

Utilisez les sections Brand, Creative Category, Language, Specific Creatives, Trust Level, Media Types et Technical Attributes pour définir les types de créations autorisés pour la transaction.

Pour plus d’informations sur le fonctionnement des remplacements de qualité des annonces, consultez Remplacer les paramètres de qualité des annonces sur une transaction .

Remplacer les paramètres de qualité des annonces de marque

Par défaut, les transactions suivent les paramètres de qualité des publicités du réseau et de l’éditeur pour déterminer les créations associées à une marque qui serviront dans une transaction. Vous pouvez créer trois types de remplacements différents :

• Limiter l’offre à des marques spécifiques uniquement
• Inclure toutes les marques et ignorer les paramètres de qualité des annonces pour celles-ci

Limiter l’offre à des marques spécifiques et ignorer les paramètres de qualité des annonces pour celles-ci

Pour créer un remplacement, cliquez sur Modifier dans la section Marque , puis utilisez les onglets Marques et Paramètres de qualité des annonces pour configurer le type de remplacement :

Remplacer les paramètres de qualité des annonces de catégorie créative

Par défaut, les offres suivent les paramètres de qualité des publicités réseau et éditeur pour déterminer les catégories de créatifs (tels que les sports ou les ordinateurs) qui serviront dans une transaction. Vous pouvez créer trois types de remplacements différents :

• Limiter l’offre à des catégories spécifiques uniquement
• Inclure toutes les catégories et ignorer les paramètres de qualité des annonces pour celles-ci

Limiter la transaction à des catégories spécifiques et ignorer les paramètres de qualité des publicités pour celles-ci

Pour créer un remplacement, cliquez sur Modifier dans la section Catégorie créative, puis utilisez les onglets Catégorie et Paramètres de qualité de la publicité pour configurer le type de remplacement :

Remplacer les paramètres de qualité des annonces de langue

Par défaut, les transactions suivent les paramètres de qualité des publicités du réseau et de l’éditeur pour déterminer les créations associées à une langue qui serviront dans une transaction. Vous pouvez créer trois types de remplacements différents :

• Limiter la transaction à des langues spécifiques uniquement
• Inclure toutes les langues et ignorer les paramètres de qualité des annonces pour celles-ci

Limiter la transaction à des langues spécifiques et ignorer les paramètres de qualité des annonces pour celles-ci

Pour créer un remplacement, cliquez sur Modifier dans la section Langue, puis utilisez les onglets Langues et Paramètres de qualité des annonces pour configurer le type de remplacement :

Remplacer des créations spécifiques

Par défaut, les transactions suivent les paramètres de qualité des publicités du réseau et de l’éditeur pour déterminer les créations spécifiques qui serviront dans une transaction. Vous pouvez également bloquer ou autoriser spécifiquement les créations individuelles. Les créatifs approuvés seront toujours éligibles pour servir dans la transaction, indépendamment de toute autre qualité publicitaire ou remplacement. Les créations bloquées ne serviront jamais, indépendamment de toute autre qualité publicitaire ou remplacement.

Un maximum de 100 ID créatifs peuvent être approuvés ou bloqués.

Remplacer le niveau de confiance

Par défaut, les offres suivent les paramètres de qualité des publicités réseau pour déterminer le niveau de confiance de l’acheteur.

Pour permettre aux transactions de servir davantage de créations, cliquez sur Modifier dans la section Niveau de confiance et choisissez l’une des options suivantes :

• Par défaut: Paramètre par défaut. Si cette option est sélectionnée, cette offre utilise le niveau de confiance de l’acheteur de qualité de l’éditeur.
• Autoriser les créations en attente : Si cette option est activée, le paramètre par défaut est utilisé, mais les créations envoyées pour l’audit Microsoft Advertising dans l’état « en attente » sont autorisées à être utilisées. Une fois l’audit terminé, le créatif utilise le paramètre de qualité des annonces par défaut.
• Maximum: S’il est sélectionné, tous les créatifs sont autorisés à servir pour cette offre (à l’exception des créatifs spécifiquement interdits ; voir ci-dessous).

Définir les types de supports

Par défaut, les transactions suivent les paramètres de qualité des publicités réseau pour déterminer les types de médias. Pour limiter les transactions à un ensemble spécifique de types de supports, cliquez sur Modifier dans la section Types de médias .

• Sous l’onglet Types de médias, cliquez sur les types de médias que vous souhaitez autoriser pour cette offre. Les types de médias sélectionnés s’affichent à droite de la boîte de dialogue. Vous pouvez désélectionner des sous-types de média spécifiques pour chacun des principaux types de médias.
• Cliquez sur l’onglet Sous-types de média pour sélectionner des sujets multimédias spécifiques (triés par ID).
• Cliquez sur Définir pour enregistrer vos sélections.

Cochez Autoriser l’offre pour inclure des types de médias privés pour permettre aux impressions de cette transaction de servir sur les types de médias supplémentaires que vous avez spécifiés dans le Gestionnaire de placement.

Remplacer les paramètres de qualité des annonces des attributs techniques

Par défaut, les offres suivent les paramètres de qualité des publicités réseau et éditeur pour déterminer les types d’attributs techniques créatifs (tels que l’audio ou les publicités extensibles) qui serviront dans une transaction. Vous pouvez ignorer les paramètres de qualité des annonces pour des attributs techniques spécifiques.

Pour créer un remplacement, cliquez sur Modifier dans la section Attributs techniques . Par défaut, tous les attributs techniques sont définis sur Suivre les paramètres de qualité d’annonce existants. Cliquez sur Ignorer pour les attributs techniques que vous souhaitez servir, quels que soient les paramètres de qualité des annonces.

Description

Entrez une description de la transaction. L’acheteur ne peut pas voir les colonnes Inventaire ou Segment . Il est donc important que vous soyez descriptif du type d’inventaire inclus dans la transaction.

Protection des données

Il peut y avoir des cas où vous souhaitez définir la quantité d’accès que les acheteurs ont à votre propriété. Les options de protection des données vous permettent d’appliquer des paramètres personnalisés et de spécifier des serveurs publicitaires pour une transaction.

Options de protection des données

Pour appliquer des paramètres de protection des données personnalisés pour les options Visibilité et Ajouter au segment , sélectionnez Appliquer un paramètre personnalisé pour afficher ces options.

Visibility

Utilisez les paramètres de la section Visibilité de La protection des données pour définir les informations pouvant être consultées par l’acheteur. Ces paramètres déterminent les données que les acheteurs verront dans vos demandes d’enchères, ainsi que les données que l’acheteur verra dans les rapports.

• ID utilisateur : détermine si l’ID utilisateur est visible par l’acheteur. Les paramètres possibles sont Visible et Masqué.
• ID de l’appareil : détermine si l’ID de l’appareil sur lequel se trouve l’utilisateur est visible par l’acheteur. Les paramètres possibles sont Visible et Masqué.
• URL : détermine si l’URL du site est visible par l’acheteur. Les valeurs possibles sont les suivantes :

  • Full : l’acheteur peut afficher l’URL complète.

  • Domaine : l’acheteur peut voir uniquement le domaine (c’est-à-dire example.com).

  • Masqué : l’acheteur ne peut pas afficher l’URL.

    Remarque

    Gardez à l’esprit que si vous masquez des informations à un acheteur, cet acheteur ne sera pas en mesure de cibler ces informations. Par exemple, si vous sélectionnez Masqué pour ID d’appareil, l’acheteur ne pourra pas cibler votre inventaire en fonction de l’appareil de l’utilisateur.

Ajouter au segment

Utilisez les paramètres de la section Ajouter au segment de Protection des données pour déterminer si les données de segment peuvent être collectées par cet acheteur.

• Sur l’affichage : détermine s’il faut autoriser un contenu créatif à servir qui ajoute des utilisateurs à un segment à l’affichage. Les valeurs possibles sont Autorisé et Non autorisé.
• On Click : détermine s’il faut autoriser un contenu créatif à servir qui ajoute des utilisateurs à un segment sur clic. Les valeurs possibles sont Autorisé et Non autorisé.

Autoriser des serveurs publicitaires spécifiques sur transaction

L’option Autoriser des serveurs publicitaires spécifiques lors de la transaction vous permet d’identifier des ensembles spécifiques de serveurs publicitaires que vous souhaitez autoriser à servir dans le cadre de cette transaction. (Les serveurs publicitaires d’une liste ne peuvent être modifiés que par le biais de l’API. Pour plus d’informations, consultez Deal Service .)

Pour placer des protections de liste de serveurs publicitaires sur cette offre, procédez comme suit :

1. Cochez la case Autoriser des serveurs publicitaires spécifiques lors de la transaction . La liste déroulante Sélectionner la liste des serveurs publicitaires s’affiche.
2. Sélectionnez une liste de serveurs publicitaires dans la liste déroulante.

Enregistrer la transaction

Une fois que vous avez appliqué tous les paramètres de la nouvelle offre, cliquez sur Créer (ou Enregistrer si vous modifiez une transaction existante).