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Lorsque plusieurs créations de la même taille sont traffickkées vers un élément de ligne, vous pouvez définir une stratégie de livraison créative à l’aide des paramètres De rotation des créations dans la section Créations associées sur les écransCreate Nouvel élément de ligne et Modifier l’élément de ligne.
Fonctionnement de la rotation créative
Le tableau suivant présente les stratégies de rotation créative disponibles et décrit leur fonctionnement.
Remarque
Si vous utilisez un modèle personnalisé pour fournir des éléments créatifs, un message s’affiche indiquant qu’un modèle est attaché. Pour plus d’informations, consultez Modèles personnalisés.
| Stratégie de rotation créative | Description |
|---|---|
| Optimiser automatiquement le poids créatif | Le créatif au sein d’un compartiment de taille avec le taux de clic (CTR) le plus élevé est le plus performant. Il s’agit du paramètre par défaut. Microsoft Advertising attribue des pondérations par élément créatif pour les nœuds (combinaisons d’étiquettes et d’URL d’inventaire) qui ont au moins 50 000 impressions et 10 clics servis par l’élément de ligne. Lorsque le créatif est nouveau, des pondérations par défaut sont affectées à la place. |
| Poids uniformément les créatifs | Les impressions sont allouées uniformément entre les créations de même taille, qui sont gérées automatiquement par notre système. |
| Hériter du poids créatif des fractionnements | La rotation est basée sur une pondération fournie par l’utilisateur qui est définie par fractionnement. Les impressions sont allouées par fractionnement avec des pondérations affectées aux fractionnements eux-mêmes. Par exemple, si une division a une allocation de dépenses de 50 %, 50 % des impressions seront allouées à ce fractionnement. Si plusieurs créations sont associées à un fractionnement, les impressions sont réparties uniformément entre les créatifs associés. |
| Pondération manuelle des créations | La rotation est basée sur un poids fourni par l’utilisateur. Si vous sélectionnez l’option de pondération manuelle, vous avez la possibilité de définir le poids créatif lorsque vous modifiez le contenu créatif. Le poids autorisé est compris entre 1 et 999. Le poids par défaut est 10. Le pourcentage d’allocation est déterminé en divisant le poids de ce créateur par la somme des pondérations de tous les créatifs de même taille. Par exemple, si vous définissez le poids d’un élément créatif de 300 x 50 sur 30 et que les poids des 300 x 50 créatifs sur l’élément de ligne sont au total de 100, cette création enchérira au nom de cet élément de ligne 30 % du temps. Pour plus d’informations, consultez la section Fonctionnement de la pondération manuelle ci-dessous. |
Fonctionnement de la pondération manuelle
Supposons que votre élément de ligne comporte les éléments créatifs suivants en concurrence pour servir et que vous avez sélectionné l’option Pondération manuelle des créatifs :
- Creative A est 300x600 avec un poids de 50
- Creative B est 300x600 avec un poids de 100
- Creative C est 300x600 avec un poids de 150
Par conséquent, ces créateurs enchérissent au nom de votre article de ligne comme suit :
- Creative A soumissionnera sur 17 % des impressions éligibles
- Creative B soumissionnera sur 33 % des impressions éligibles
- Creative C soumissionnera sur 50 % des impressions éligibles