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Ciblage de règle d’étage

Lors de la création d’une règle d’étage, vous pouvez cibler la règle en fonction de plusieurs critères de ciblage différents. Les sections suivantes décrivent les différents types de ciblage de règles d’étage.

Ciblage de fréquence

Lors de la création d’une règle d’étage, vous pouvez cibler la règle en fonction du nombre de fois qu’un utilisateur a vu une impression. Vous pouvez définir cette règle en fonction du nombre minimal ou maximal de fois que l’utilisateur a vu une impression, ou vous pouvez définir les deux valeurs pour définir une plage à laquelle cette règle s’applique.

Dans la page Create Nouvelle règle d’étage ou Modifier la règle d’étage, recherchez Ciblage.

  • Sélectionnez l’étendue pour indiquer si vous souhaitez que la fréquence soit calculée en fonction des vues sur l’inventaire sur l’ensemble de la plateforme (à l’échelle de la plateforme) ou uniquement des vues sur l’inventaire de l’éditeur (spécifique au serveur de publication).
  • Cochez la case Utilisateur vu au plus ___times , puis tapez le nombre maximal d’affichages d’impression auxquels la règle s’applique.
  • Cochez la case Utilisateur vu au moins ___times , puis tapez le nombre minimal de vues d’impression que vous souhaitez que l’utilisateur rencontre avant l’application de la règle.
  • Si vous choisissez de définir une valeur minimale et/ou maximale, vous pouvez sélectionner l’option Appliquer aux utilisateurs sans id utilisateur Microsoft Advertising valide. Cela peut enfreindre les limites de fréquence.

Ciblage géographique

Lors de la création de règles d’étage, vous pouvez cibler des utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique.

Dans la page Create Nouvelle règle d’étage ou Modifier la règle d’étage, recherchez Ciblage. En regard de Inventaire, cliquez sur Modifier.

Pour plus d’informations sur les différents types de ciblage géographique, consultez Ciblage géographique.

Ciblage de segment

Par défaut, les règles d’étage ciblent tous les utilisateurs. Le ciblage par segment vous permet de limiter les utilisateurs ciblés par inclus ou excluant les segments qu’ils occupent.

Dans la page Create Nouvelle règle d’étage ou Modifier la règle d’étage, recherchez Ciblage. En regard de Segment, cliquez sur Modifier.

Pour plus d’informations sur la configuration du ciblage de segment à l’aide de la logique booléenne, consultez Ciblage de segment.

Ciblage d’inventaire

Lorsque vous créez ou modifiez une règle d’étage, vous pouvez sélectionner un inventaire spécifique auquel vous souhaitez que la règle s’applique. Vous pouvez cibler des placements d’inventaire directs, des catégories universelles ou des catégories personnalisées.

Accès

Dans la page Create Nouvelle règle d’étage ou Modifier la règle d’étage, recherchez Ciblage. En regard de Inventaire, cliquez sur Modifier.

Inventaire direct cible

Par défaut, la règle de plancher cible l’ensemble de votre inventaire direct. Toutefois, vous pouvez limiter votre ciblage pour inclure ou exclure des groupes de placement ou des placements spécifiques.

Pour cibler l’inventaire direct, cliquez sur l’onglet Inventaire direct. Cliquez sur Placement Groupes pour inclure ou exclure des groupes de placements, et sur Placements pour inclure ou exclure des placements spécifiques.

Importante

Par défaut, vous êtes en mode navigation, ce qui vous permet de parcourir ou de rechercher les placements ou les groupes de placement. Pour gérer les objets par ID, cliquez sur texte. En mode texte, tapez un ou plusieurs ID, séparés par des virgules, des espaces ou des lignes, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.

Catégories personnalisées cibles

Par défaut, votre campagne cible toutes les catégories personnalisées. Toutefois, vous pouvez limiter votre ciblage pour inclure ou exclure des catégories personnalisées spécifiques.

Remarque

L’onglet Catégories personnalisées affiche les catégories personnalisées que vous avez appliquées à vos propres groupes de placement et/ou placements pour l’achat direct, ainsi que les catégories personnalisées que d’autres vendeurs vous ont exposées pour l’achat tiers. Pour plus d’informations, consultez Ciblage des catégories de contenu.

Cliquez sur l’onglet Catégories personnalisées pour inclure ou exclure des catégories dans la règle de plancher.

Importante

Lorsque vous ciblez plusieurs catégories personnalisées, les catégories ont une relation OR. Par exemple, si vous incluez « Catégorie personnalisée 1 » et « Catégorie personnalisée 2 », vous enchérirez sur l’inventaire qui se trouve dans l’une ou l’autre catégorie. L’inventaire n’a pas besoin d’être dans les deux catégories.

Catégories universelles cibles

Par défaut, votre campagne cible toutes les catégories universelles. Toutefois, vous pouvez limiter votre ciblage pour inclure ou exclure des catégories universelles spécifiques.

Remarque

Les catégories universelles sont définies par Microsoft Advertising. Lorsque Microsoft Advertising examine l’inventaire, nous appliquons ces catégories en fonction du contenu de l’inventaire. Par exemple, un groupe de placement de concessionnaire automobile serait affecté à la catégorie « Véhicules & automobiles ». Les vendeurs peuvent également appliquer des catégories universelles lorsqu’ils révisent eux-mêmes les stocks.

Cliquez sur l’onglet Catégories universelles pour inclure ou exclure des catégories universelles dans la règle de plancher.

  • Cliquez sur Catégories pour afficher les catégories universelles de niveau supérieur. Vous pouvez inclure ou exclure des catégories de niveau supérieur ou explorer une catégorie pour afficher ses catégories enfants.
  • Cliquez sur Sous-catégories pour afficher les catégories universelles enfants dans le contexte de leurs catégories parentes. Vous pouvez inclure ou exclure des sous-catégories. Notez que lorsque vous excluez une catégorie de niveau supérieur, ses sous-catégories ne sont pas disponibles pour une inclusion ou une exclusion supplémentaires.

Importante

Lorsque vous ciblez plusieurs catégories universelles, les catégories ont une relation OR. Par exemple, si vous ciblez les catégories « Actualités » et « Finance », vous allez enchérir sur l’inventaire qui se trouve dans l’une ou l’autre catégorie. L’inventaire n’a pas besoin d’être dans les deux catégories.

Résumé du ciblage d’inventaire

Pour afficher un résumé du ciblage que vous avez appliqué à cette règle, cliquez sur l’onglet Résumé . Pour poursuivre la modification, revenez à l’un des autres onglets ou cliquez sur Ajouter pour fermer la boîte de dialogue Ciblage d’inventaire et enregistrer tout le ciblage.

Ciblage des propriétés de page

Lors de la création d’une règle d’étage, vous pouvez cibler des utilisateurs en fonction de la position de la balise sur la page ou en fonction des valeurs passées dans la chaîne de requête de l’appel publicitaire.

Conseil

Étant donné que la position des étiquettes et les chaînes de requête sont transmises par le vendeur, ces options de ciblage sont donc le plus souvent utilisées lors de l’achat d’inventaire direct. Pour plus d’informations sur l’utilisation du ciblage de chaîne de requête, consultez Ciblage de chaîne de requête via des balises et des segments de placement.

Dans la page Create Nouvelle règle d’étage ou Modifier la règle d’étage, recherchez Ciblage. En regard de Propriétés de la page, cliquez sur Modifier.

Pour plus d’informations sur la configuration du ciblage des propriétés de page, consultez Ciblage des propriétés de page.

Ciblage de la taille

Lors de la création d’une règle de plancher, par défaut, toutes les tailles d’inventaire sont incluses. vous pouvez cibler l’inventaire d’une ou plusieurs tailles.

Dans la page Create Nouvelle règle d’étage ou Modifier la règle d’étage, sous Ciblage, recherchez Taille. Sélectionnez Tailles spécifiques... cliquez ensuite sur une taille pour la sélectionner pour le ciblage. Appuyez sur Maj + Clic ou surCommande + Clic pour sélectionner plusieurs tailles dans la liste. Vous pouvez également entrer une taille personnalisée en entrant les dimensions dans les zones Ajouter une nouvelle taille cible , puis en cliquant sur Ajouter une taille . La taille que vous avez ajoutée s’affiche sous l’en-tête Tailles personnalisées .

Filtrage de la demande

Par défaut, la règle de plancher cible l’ensemble de votre demande. Toutefois, vous pouvez limiter votre ciblage pour inclure ou exclure des acheteurs, des marques et des catégories d’offres spécifiques.

Configurer les préférences de ciblage dans l’interface de règle de plancher

Dans la page Create Nouvelle règle d’étage ou Modifier la règle d’étage, recherchez Ciblage. En regard de Demander, cliquez sur Modifier.

Acheteurs cibles

Par défaut, la règle de plancher cible tous vos acheteurs. Toutefois, vous pouvez limiter votre ciblage pour inclure ou exclure des acheteurs spécifiques.

Cliquez sur l’onglet Acheteurs pour inclure ou exclure des acheteurs spécifiques d’une règle de plancher.

Conseil

Par défaut, vous êtes en mode navigation, ce qui vous permet de parcourir ou de rechercher les acheteurs. Pour gérer les acheteurs par ID, cliquez sur texte. En mode texte, tapez un ou plusieurs ID, séparés par des virgules, des espaces ou des lignes, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.

Marques cibles

Par défaut, la règle de plancher cible toutes les marques. Toutefois, vous pouvez limiter votre ciblage pour inclure ou exclure des marques spécifiques.

Cliquez sur l’onglet Marques pour inclure ou exclure des marques spécifiques dans une règle de plancher.

Conseil

Par défaut, vous êtes en mode navigation, ce qui vous permet de parcourir ou de rechercher les acheteurs. Pour gérer les acheteurs par ID, cliquez sur texte. En mode texte , tapez un ou plusieurs ID, séparés par des virgules, des espaces ou des lignes, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.

Catégories d’offres cibles

Par défaut, la règle d’étage cible toutes les catégories d’offres. Toutefois, vous pouvez limiter votre ciblage pour inclure ou exclure des catégories spécifiques.

Cliquez sur l’onglet Catégories d’offres pour inclure ou exclure des catégories spécifiques dans une règle d’étage.

Conseil

Par défaut, vous êtes en mode navigation, ce qui vous permet de parcourir ou de rechercher les acheteurs. Pour gérer les acheteurs par ID, cliquez sur texte. En mode texte, tapez un ou plusieurs ID, séparés par des virgules, des espaces ou des lignes, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.

Résumé du filtrage de la demande

Pour afficher un résumé du ciblage que vous avez appliqué à cette règle, cliquez sur l’onglet Résumé . Pour poursuivre la modification, revenez à l’un des autres onglets ou cliquez sur Ajouter pour fermer et enregistrer tout le ciblage du filtrage de la demande.

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