Prévision des stocks

Pour qu’un éditeur s’engage à livrer par rapport au budget d’un annonceur, cet éditeur a besoin d’un moyen de prévoir la quantité d’inventaire disponible pour l’annonceur à acheter. En outre, l’éditeur a besoin d’un moyen de détecter la contention d’inventaire. Une contention d’inventaire se produit lorsqu’il y a plusieurs éléments de ligne en concurrence pour le même inventaire. Il est important de comprendre les conflits afin que l’éditeur puisse prendre des décisions de hiérarchisation en cas de conflits.

Cette page décrit les éléments suivants :

• Fonctionnalités de prévision disponibles
• Fonctionnement des prévisions d’inventaire à un niveau élevé
• Types de prévisions disponibles

Outils de prévision Microsoft Monétiser

Vous pouvez prévoir des articles de ligne de vente standard, de livraison garantie et de programmation. Lorsque vous créez ou modifiez un élément de ligne de l’un ou l’autre type, un bouton Vérifier la disponibilité apparaît en bas de l’écran Create ou Modifier :

Cliquez sur Vérifier la disponibilité pour ouvrir le volet Prévisions . Ce volet affiche un graphique avec les objectifs de livraison et la capacité de l’élément de ligne actuel. Cliquez sur Éléments de ligne en attente pour développer cette section et afficher les autres articles de ligne qui sont en concurrence pour le même inventaire. Vous pouvez filtrer les éléments de ligne en concurrence en fonction de la priorité.

Pour les éléments de ligne avec un type de chiffre d’affaires vCPM, les nombres de prévisions de disponibilité et de contention sont basés sur des impressions visibles. Pour plus d’informations, consultez Présentation de l’affichage.

Types de prévisions d’inventaire

Les prévisions d’inventaire fournissent les informations suivantes :

• Capacité : quantité totale d’inventaire disponible.

• Disponibilité : quantité d’inventaire disponible qui n’est pas déjà réservée et qui correspond aux dates de ciblage et de vol proposées pour l’élément de ligne.

  Remarque

  Bien que la disponibilité soit retournée pour les prévisions d’éléments de ligne standard, elle est calculée du point de vue d’un élément de ligne garanti. Par conséquent, la disponibilité ne doit pas être basée sur comme une estimation de disponibilité définitive pour les types d’éléments de ligne standard.

• Contention : nombre d’articles de ligne qui seront en concurrence pour ce même inventaire compte tenu des dates de ciblage et de vol proposées.

• Remise : indique si l’article de ligne sera remis en intégralité. Pour les éléments de ligne de livraison garantis, consultez le filtre Peu probable de remise dans Explorer les éléments de ligne globaux.

Fonctionnalités de prévision d’inventaire

Les fonctionnalités importantes de notre fonctionnalité de prévision sont les suivantes :

• Ajustement automatique aux modèles de trafic saisonnier.

• Détection et atténuation des pics.

• Prévisions basées sur l’élément de ligne et le ciblage réel de la campagne, y compris le ciblage par segment et géographique, et le plafonnement de la fréquence.

• Prévisions basées sur des données au niveau du journal, par impression plutôt que sur l’échantillonnage.

• Prévisions pouvant être établies jusqu’à 15 mois à l’avenir.

• Données de capacité et de disponibilité quotidiennes pour la version d’évaluation complète d’un élément de ligne.

  Remarque

  Les prévisions sont quotidiennes ; les heures de début et de fin individuelles ne sont pas prises en compte.

• Prévisions qui comptent plusieurs impressions requises pour le blocage de la route.

Fonctionnement des prévisions d’inventaire

Notre solution de prévision fonctionne en consommant des données de niveau journal (par impression) directement à partir du serveur publicitaire et en les alimentant dans notre moteur d’analyse. Le moteur d’analyse utilise ensuite ces données pour générer des prévisions en simulant réellement le comportement du serveur publicitaire lors de futures enchères. Il est en mesure d’exécuter cette simulation avec un degré élevé de précision, car il a accès à :

• De grandes quantités de données historiques au niveau de l’impression sur les stocks précédemment vendus, y compris la façon dont ils ont été ciblés.
• Connaissance de bas niveau du comportement du serveur publicitaire pour la mécanique, le ciblage et le rythme de la distribution garantie.

Prévision des obstacles

La prévision d’un élément de ligne qui inclut des obstacles est calculée un peu différemment des éléments de ligne servant un seul élément créatif à la fois. Avec les obstacles, plusieurs créatifs doivent servir à la fois pour l’élément de ligne à livrer, de sorte que les prévisions prennent cela en compte. Pour les obstacles, les numéros de capacité et de disponibilité sont calculés par création, puis résumés à l’aide des numéros de disponibilité et de capacité les plus faibles. Ces nombres sont multipliés par le nombre de créatifs dans le barrage pour créer un résumé final des prévisions.

Pour obtenir des informations générales sur les blocages de route, consultez Cibler votre inventaire à l’aide de roadblocking.

Voir aussi

• Create un article de ligne de livraison garanti
• Services de prévision d’inventaire