Microsoft Monetize - Ciblage du segment d’utilisateur mobile

Cette page fournit des conseils et des recommandations sur l’utilisation et la création de segments Microsoft Advertising pour les utilisateurs mobiles. Étant donné que les cookies traditionnels ne sont pas utilisés dans l’inventaire mobile in-app, le ciblage de segment s’appuie sur différents processus. Dans les sections ci-dessous, vous pouvez découvrir le ciblage des utilisateurs mobiles dans l’application et les limitations de ce type de ciblage.

Comment créer des segments d’utilisateurs mobiles sur Microsoft Advertising

Il existe trois méthodes pour créer des segments d’utilisateurs mobiles dans l’application sur Microsoft Advertising :

Méthode 1 : ajouter des utilisateurs qui affichent ou cliquent sur un élément créatif à un segment

• Lors du chargement d’un élément créatif, vous pouvez choisir d’ajouter des utilisateurs à un segment « à l’affichage » ou à un « clic ». Cette fonctionnalité fonctionne exactement de la même façon dans les appareils mobiles et l’affichage. Pour plus d’informations à ce sujet, consultez Ajouter un élément créatif et Ajouter des éléments créatifs en bloc.

Méthode 2 : Ajouter des utilisateurs qui ont converti des offres mobiles à l’aide du service de création de rapports et de segment de lots*

• À l’aide du flux de données Log-Level, vous pouvez rassembler la liste des ID d’utilisateur Microsoft Advertising pour les utilisateurs qui ont été convertis sur votre compte.
• Une fois que vous avez votre liste d’ID utilisateur, vous pouvez les charger dans des segments à l’aide du service de segment batch.
• Il s’agit d’un chargement de segment de lot standard.

*Nécessite l’accès à l’API et le service de segment batch.

Méthode 3 : Utiliser le service de segment de lots pour charger votre propre liste d’ID d’appareil*

• Si vous disposez d’une liste d’ID d’appareil collectée à partir de vos annonceurs ou d’un système de suivi d’attribution externe, vous pouvez également les ajouter à des segments à l’aide du service Batch Segment.
• Veillez à utiliser SEPARATOR5 pour indiquer que vous allez charger les ID d’appareil et non les ID utilisateur Standard de Microsoft Advertising.

*Nécessite l’accès à l’API et le service de segment batch.

Meilleures pratiques pour cibler les utilisateurs mobiles

Bien que les mêmes bonnes pratiques de ciblage des utilisateurs affichés soient également pertinentes pour les appareils mobiles, il existe deux bonnes pratiques qui sont particulièrement importantes à prendre en compte lors du ciblage des utilisateurs mobiles :

1. Évitez de mélanger l’achat web mobile et mobile dans l’application dans la même campagne
   • La séparation de ces campagnes maintient vos groupes d’utilisateurs distincts. Cela garantit que vous aurez accès aux utilisateurs et à la fourniture que vous avez l’intention de fournir dans la configuration de votre campagne.
   • Bien qu’il existe de nombreuses différences entre le trafic mobile optimisé pour le web et le trafic dans l’application mobile, la plus importante à retenir pour le ciblage est que le trafic optimisé pour le web suit les utilisateurs avec des cookies tandis que le trafic dans l’application suit les ID d’appareil avec les ID utilisateur Microsoft Advertising mappés à eux.
2. Limiter le ciblage de campagne supplémentaire
   • En raison des complications techniques supplémentaires qui accompagnent le suivi des utilisateurs mobiles, il est important de limiter autant que possible le ciblage supplémentaire sur ces campagnes pour une portée optimale. Pour plus d’informations, consultez Limitations techniques de l’achat mobile.

Limitations du ciblage des utilisateurs mobiles

Bien que le ciblage des utilisateurs mobiles soit un outil utile pour atteindre les utilisateurs mobiles avec lesquels vous souhaitez vous connecter, il existe une limitation :

• Nos intégrations SSP mobiles actuelles ne synchronisent pas les cookies sur l’inventaire web mobile pour Safari, ce qui rend impossible le ciblage des utilisateurs. L’approvisionnement dans l’application mobile n’est pas affecté par cette limitation, car les utilisateurs sont identifiés par les ID d’appareil.