Microsoft Monetize - Modificateur de segment

Le modificateur de segment vous permet d’ajuster l’enchère d’une campagne au moment de l’enchère à l’aide des données dont vous disposez sur vos utilisateurs. Pour ce faire, associez un segment de modificateur à un segment d’audience. La campagne est ensuite en mesure d’utiliser ces informations pour modifier l’enchère quand l’un de vos utilisateurs est présent. La campagne peut modifier l’enchère de deux façons :

• Prix de l’enchère utilisateur : déterminez le prix absolu que vous allez enchérir pour l’impression. Cette option est idéale pour les campagnes courtes avec des budgets élevés. En raison de leurs dates de vol courtes, ils peuvent ne pas générer suffisamment de données pour entraîner efficacement notre moteur d’optimisation.
• Modificateur d’enchère utilisateur : modifiez l’enchère déterminée par notre moteur d’optimisation d’un montant spécifié. Cette option est idéale pour les campagnes avec des budgets moyens à élevés, avec des dates de vol longues ou répétées, qui utilisent des métriques de performances de conversion de clic.

Étape 1. Charger vos segments d’audience et de modificateur dans l’API Batch Segment

Chargez vos segments d’audience et de modificateur à l’aide du service Batch Segment. Vous associerez ensuite chaque segment de modificateur à une campagne à l’aide de la procédure définie à l’étape 2. Notez que chaque segment de modificateur ne peut être associé qu’à un seul segment d’audience, alors qu’un seul segment d’audience peut faire partie de plusieurs segments modificateurs.

Le prix de l’enchère utilisateur et le modificateur d’enchère utilisateur doivent être des valeurs décimales (par exemple, des nombres à virgule flottante). Malheureusement, le format de fichier de données de segment accepte uniquement les entiers dans le VALUE champ où vous définissez le prix de votre enchère utilisateur ou le modificateur d’enchère utilisateur. Par conséquent, vous devez multiplier le prix de l’offre ou le modificateur d’offre souhaité par 1000. Par exemple, pour spécifier un prix d’enchère utilisateur de 0,75 $, écrivez l’entier 750 dans le VALUE champ du fichier de données de segment. Pour obtenir une description complète du format de fichier, consultez Batch Segment Service - Format de fichier.

Étape 2. Associer un segment de modificateur à votre campagne via l’API

À l’aide du service Campaign, vous devez associer un ID de segment de modificateur à votre campagne . Lors de la création ou de la mise à jour de votre campagne via l’API, transmettez l’ID du segment de modificateur que vous avez chargé dans un ou les deux sous-champs suivants du campaign_modifiers tableau :

• segment_modifier_id: définissez ce champ si vous souhaitez appliquer un modificateur d’enchère utilisateur sur une impression.
• segment_price_id: définissez ce champ si vous souhaitez appliquer un prix d’enchère utilisateur sur une impression.

Vous pouvez déterminer comment votre campagne doit ponder le segment du VALUE modificateur sur une impression à l’aide de la segment_modifier_weight valeur . Il fonctionne en multipliant VALUE à partir du fichier de données de segment par la quantité dans ce champ en fonction de la présence du segment d’audience défini dans segment_modifier_id ou segment_price_id. Il doit s’agir d’un entier compris entre 0 et 2000, correspondant à un nombre décimal compris entre 0 et 2.

Voici un exemple d’objet de campagne utilisant ce format :

{
  "campaign": {
    "id": 123,
    "name": "ModifiedCampaign",
    "campaign_modifiers": [
      {
        "type": "segment_modifier_id",
        "value": 456
      },
      {
        "type": "segment_price_id",
        "value": 789
      },
      {
        "type": "segment_modifier_weight",
        "value": 1200
      }
    ]
  }
}

Pour obtenir un chevauchement complet, tous les cookies de votre audience cible (sur un ou tous les segments d’audience) doivent avoir une valeur de modificateur dans le segment modificateur.

Étape 3. Définir vos leviers d’optimisation

Enfin, le service De campagne fournit un autre levier d’optimisation que vous pouvez extraire en plus du prix de l’enchère utilisateur ou du modificateur d’enchère utilisateur :

• userprice_default_modifier: si un utilisateur dans l’un de vos segments d’audience est présent sur une impression, mais que son segment d’audience n’est pas associé à un segment modificateur, vous pouvez toujours modifier l’enchère à l’aide de la valeur de ce champ.

  Autrement dit, si aucun segment de modificateur n’est associé au segment d’audience sur une impression (ou si aucun n’est VALUE défini pour le segment modificateur), nous allons modifier l’enchère en fonction de la valeur de ce champ. Il a la 1valeur par défaut , mais peut être remplacé par n’importe quelle valeur à virgule flottante entre 0 et 1. Par exemple, vous pouvez définir cette valeur sur 0.5 pour multiplier l’enchère calculée de notre moteur d’optimisation par 0.5. Pour éviter d’enchérir quand aucun n’a VALUE été défini sur le segment modificateur (ou lorsqu’aucun segment de modificateur n’est associé au segment d’audience), définissez ce champ sur 0.

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