Microsoft Monetize - Pixels de conversion côté serveur

Cas d’utilisation

Les pixels de conversion côté serveur, également appelés URL de publication différée, sont utilisés dans les situations où le suivi de conversion basé sur les cookies Microsoft Advertising normal n’est pas disponible ou n’est pas utilisé. Un cas d’usage majeur pour les pixels côté serveur consiste à suivre les conversions sur les appareils mobiles où le bac à sable d’application (l’incapacité d’une application mobile à communiquer avec une autre) et l’absence de cookies empêchent une conversion d’être enregistrée de manière conventionnelle.

Par instance, si la conversion est un utilisateur téléchargeant et installant une application à partir de l’App Store Apple, un pixel de conversion normal ne peut pas suivre complètement un utilisateur via ce processus ; toutefois, un pixel côté serveur permet que cette conversion soit liée à une enchère spécifique.

Cette page fait référence à un serveur d’attribution. Il s’agit d’un serveur configuré pour capturer les données de jeton de pixel côté serveur, attribuer une conversion et informer Microsoft Advertising d’une conversion réussie.

Comment fonctionnent les pixels côté serveur ?

• À partir d’un navigateur ou d’une application, il y a un appel publicitaire à Microsoft Advertising
• Microsoft Advertising organise une vente aux enchères
• Microsoft Advertising transmet la création gagnante avec un jeton de pixel côté serveur propre à la vente aux enchères. Voici un exemple de jeton de données de pixel côté serveur :ams1AAAAAAAAkQC8rFPull3JKKU9tUKckv1Oj1WFMAAAAAULAAA3AAAAUQIAAD4AAA. Souvent, il y a un point à la fin qui doit être inclus.
• L’utilisateur clique sur le créatif. La page d’accueil du créatif a des macros spéciales qui incluent des informations telles que le jeton de pixel côté serveur et les ID d’appareil mobile (le cas échéant) dans l’URL de la page d’accueil qu’il reçoit de Microsoft AdvertisingEn exemple d’URL de page d’accueil avec les macros se présenterait comme suit :

https://attributionserver.com/attr?id=12&idfa=${DEVICE_APPLE_IDA}&token=${SSP_DATA}

L’ID d’appareil de l’utilisateur et le jeton de pixel côté serveur remplacent les macros dans l’URL.

https://attributionserver.com/attr?id=12&idfa=adw-231234-550&token=ams1AAAAAAAAkQC8rFPull3JKKU9tUKckvOj1WFMAAAAAGULAAA3AAAUQIAAd$AAA

• Le serveur d’attribution capture le jeton ainsi que toutes les autres informations disponibles.
• L’utilisateur est redirigé vers le App Store ou la page d’accueil d’un annonceur. L’utilisateur convertit. Dans le cas d’une installation d’application mobile, l’utilisateur télécharge l’application et l’ouvre.
• Intégré à l’application ou à la page de conversion, il s’agit d’un appel au serveur d’attribution. Pour les applications, cette opération est déclenchée lorsque l’application est ouverte pour la première fois.
• Le serveur d’attribution détermine que l’annonceur de Microsoft Advertising est attribué à la conversion. Il s’agit généralement d’un scénario de dernière interaction.
• Le serveur d’attribution se déclenche sur Microsoft Advertising, qui inclut l’ID de pixel de conversion et le jeton. Voici un exemple de cet appel :

https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=1235&sspdata=ams1AAAAAAAAkQC8rFPull3JKKU9tUKckv1Oj1WFMAAAAAGULAAA3AAAAUQIAAD4AAA

Le paramètre ID est l’ID de Microsoft Advertising du pixel et sspdata est le jeton.

• Microsoft Advertising connecte la valeur sspdata à la valeur du jeton et attribue la conversion à l’enchère correcte.

Obtention de l’URL d’un appel de pixel côté serveur

Pour les pixels de conversion côté serveur, vous devez générer une URL que vous pouvez appeler, au lieu d’un pixel HTML placé sur la page web d’un éditeur. Pour ce faire, consultez la section Explorer les options avancées de la page Exporter les pixels de conversion . L’URL générée lorsque vous exportez le pixel ressemble à ceci :

Exporter des pixels

Pixel de conversion - test de conversion - Appelez l’URL suivante pour inscrire une conversion côté serveur :

https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=59633&sspdata=[SSPDATA] 
(SSPDATA is the token received by the advertiser when the user reaches the landing page)

Ajout de paramètres à un appel de pixel côté serveur

Vous pouvez ajouter les paramètres suivants à n’importe quel appel SSPX :

• order_id
• value
• other

Pour utiliser ces paramètres, vous devez les insérer dans la chaîne de requête avant le sspdata paramètre . Pour plus d’informations sur ces paramètres, consultez Conversion Pixels Advanced.

Voici un exemple d’appel de pixel de conversion côté serveur avec des paramètres supplémentaires :

https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=25619&order_id=1234&value=5678&sspdata=ams1AAAAAAAAkQC8rFPulI3JKKU9tUKckv1Oj1WFMAAAAAGULAAA3AAAAUQIAAD4AAA 

Test d’un pixel côté serveur

1. Servez-vous d’un élément de ligne ou d’une campagne sur une page de test à l’aide d’un placement de test. L’élément de ligne ou la campagne doit inclure une page d’accueil avec le jeton SSP.

2. Cliquez sur l’annonce et voyez le jeton renseigné dans l’URL.

3. Copiez le jeton à partir de l’en-tête http et réactivez-le sur Microsoft Advertising à l’aide de la ligne de commande. L’appel à ceci se présente comme suit :

   curl --verbose -L 'https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=78874&sspdata=nym1CJjYiJ3oq6LkMxACGIHey7vM0vGDRyIJMTAuMS4xMi42KAE.' 
   

   Remarque

   • id est l’ID de pixel de Microsoft Advertising
   • sspdata est le jeton rempli ${SSP_DATA} ; la longueur de cette chaîne est susceptible d’être modifiée

Gotchas

• L’appel de sspx-router lorsqu’un utilisateur effectue une conversion inclut souvent une redirection 302. La redirection doit être suivie pour qu’une conversion soit journalisée. Lorsque vous utilisez l’outil en ligne de commande, cURL, veillez à inclure ""-L la commande dans l’appel pour autoriser la redirection.
• Les pixels côté serveur ne peuvent pas être utilisés pour ajouter ou supprimer des utilisateurs dans des segments. Toutefois, un pixel normal côté client peut ajouter ou supprimer des utilisateurs des segments ; consultez Conversion Pixels Advanced.
• Le sspdata paramètre doit être le dernier paramètre répertorié dans l’appel de conversion envoyé du serveur d’attribution à Microsoft Advertising.
• Les jetons de données de pixel côté serveur ont généralement une période à la fin, qui doit être incluse dans les appels.

Enquêtes

Pour examiner les problèmes ou les différences avec les pixels côté serveur, Microsoft Advertising doit être fourni avec des journaux détaillés des tirs de pixels, car ces appels fournissent les informations nécessaires pour effectuer une investigation.

Autre cas d’usage : conversions post-affichage

Les étapes sont les mêmes que ci-dessus, mais à l’étape 4, vous allez ajouter la macro à un pixel de suivi d’impression au lieu de l’URL de la page d’accueil du créateur :

Voir aussi

• Create un pixel de conversion
• Exporter des pixels de conversion
• Conversion Attribution