Remarque
L’accès à cette page nécessite une autorisation. Vous pouvez essayer de vous connecter ou de modifier des répertoires.
L’accès à cette page nécessite une autorisation. Vous pouvez essayer de modifier des répertoires.
Vous pouvez activer ou désactiver l’optimisation de Microsoft Advertising pour un élément de ligne. Si vous activez l’optimisation de Microsoft Advertising, vous devez d’abord définir un objectif de performance et une priorité d’objectif, puis associer l’élément de ligne à des pixels de conversion pour ces objectifs.
La section Optimisation fournit plusieurs paramètres liés à l’optimisation, aux objectifs, à la priorité des objectifs, ainsi qu’au suivi et à la visibilité des conversions (si activé). Pour plus d’informations, consultez le Guide d’optimisation ALI.
Activez l’optimisation.
Si le bouton bascule Méthode d’optimisation a été activé, le moteur d’optimisation Microsoft Advertising prend en compte votre valeur d’objectif et votre type d’objectif lors de l’enchère sur l’inventaire.
Si le bouton bascule Méthode d’optimisation est désactivé, l’optimisation automatique est désactivée, y compris les algorithmes d’évaluation des enchères, de découverte d’inventaire et d’allocation. Lorsque l’optimisation est désactivée, le rythme adaptatif ombrage les enchères en réponse à la remise.
Définissez un type d’objectif.
Cette option est visible uniquement si l’optimisation est activée.
Les types d’objectifs peuvent être utilisés conjointement avec les types de revenus si un annonceur souhaite effectuer le suivi d’un objectif différent des types de paiement qu’il a choisis (par exemple, un annonceur veut payer CPM, mais souhaite que vous puissiez effectuer le suivi par rapport à un objectif de 50 $ DEP).
Vous pouvez optimiser pour :
CPM visible
Sélectionnez cette option si votre annonceur souhaite effectuer un suivi et créer un rapport par rapport à un objectif en fonction des impressions visibles. Définissez le champ CPM visible sur l’objectif que votre annonceur vous a donné. Cette option n’est pas disponible lorsque votre type de revenu est AUT.
CPCV
Sélectionnez cette option si votre annonceur souhaite effectuer le suivi d’un objectif et générer des rapports sur la base des vidéos terminées. Une vidéo complète nécessite la lecture de l’annonce vidéo pendant toute sa durée. Définissez le champ CPCV sur l’objectif que votre annonceur vous a donné. Cette option n’est disponible que si vous avez sélectionné Vidéo comme Type d’annonce dans Les paramètres de base. Lorsque votre type de chiffre d’affaires est également DEVV, l’optimisation hérite de la valeur de l’objectif de votre valeur de chiffre d’affaires.
MAGNÉTOSCOPE
Sélectionnez cette option si votre annonceur souhaite optimiser en pourcentage du taux de saisie semi-automatique de la vidéo. Entrez le pourcentage souhaité dans le champ de texte. Cette option n’est disponible que si vous avez sélectionné Vidéo comme Type d’annonce dans Les paramètres de base.
Remarque
L’optimisation des magnétoscopes n’est pas disponible si vous avez sélectionné Géré comme stratégie d’approvisionnement pour l’élément de ligne.
CTR
Sélectionnez ce type si votre annonceur souhaite optimiser un pourcentage de taux de clics. Entrez le pourcentage souhaité dans le champ de texte.
CPC
Sélectionnez ce type si votre annonceur souhaite effectuer le suivi d’un objectif de coût par clic et générer des rapports. Entrez la quantité DET dans le champ de texte. Si votre type de revenu est AUT, l’optimisation héritera de la valeur de l’objectif de votre valeur de chiffre d’affaires.
CPA
Sélectionnez ce type si votre annonceur souhaite atteindre un objectif de coût par action. Lorsque vous choisissez ce type d’objectif, vous avez la possibilité d’optimiser uniquement les conversions post-clic ou les conversions post-clic et post-affichage.
Si votre annonceur souhaite optimiser les conversions post-clic et post-affichage :
Sélectionnez CPA et entrez le montant du CPA dans le champ de texte.
S’il s’agit d’un élément de ligne de reciblage (élément de ligne qui cible les utilisateurs qui ont déjà montré de l’intérêt pour l’annonceur), sélectionnez Reciblage et assurez-vous que l’élément de ligne cible au moins un segment de reciblage (un segment qui n’est pas dans la Place de marché de données).
S’il s’agit d’un élément de ligne de prospecting (élément de ligne qui cible un large éventail d’utilisateurs susceptibles de s’intéresser à la marque du dadverteur), sélectionnez Prospecting.
Remarque
L’optimisation de la prospecting CPA n’est pas recommandée si vous optimisez un événement rare (un événement avec des conversions peu fréquentes). Dans ce cas, nous vous recommandons d’optimiser pour un événement de conversion de niveau supérieur contenant plus de données.
Attachez un pixel de conversion.
Si votre annonceur souhaite optimiser uniquement les conversions post-clic :
- Sélectionnez CPA et entrez un montant CPA dans le champ de texte.
- Sélectionnez Post-clic uniquement.
- Entrez une quantité DECP dans le champ de texte. (Si votre type de chiffre d’affaires est AUT, l’objectif DUT est hérité automatiquement).
- Attachez un pixel de conversion.
Remarque
Un objectif DECP est requis pour la découverte des stocks et l’évaluation des offres.
Définissez la priorité de l’objectif.
La priorité de l’objectif est utilisée pour indiquer quel objectif doit être davantage mis en avant lors de l’appel d’offres.
La livraison hiérarchise le volume d’impression en multipliant les enchères jusqu’à 2 fois en réponse à la livraison. Lorsque vous optimisez en clics, cela permet également aux éléments de ligne de découvrir l’inventaire avec des PROCESSEURs historiques jusqu’à 10 fois l’objectif. Cela peut entraîner la déprioritisation de la marge et des performances, ce qui peut entraîner une marge négative.
Les performances donnent la priorité à votre objectif d’annonceur par rapport au volume d’impression et au profit.
La marge réduit les enchères optimisées par la marge bénéficiaire souhaitée. Une marge supplémentaire peut être obtenue par le biais d’un rythme adaptatif si votre type de revenu est CPM, CPM dynamique, CPM visible, CPC ou CPCV.
Remarque
L’option Marge ne s’affiche pas si vous avez sélectionné Cost Plus dans la liste déroulante Type de revenu de la section Configuration de base.
Ajouter le suivi des conversions.
Cliquez sur Modifier pour associer des pixels de suivi des conversions à cet élément de ligne. Ces pixels peuvent être utilisés pour suivre les performances de l’élément de ligne.
Remarque
Si vous avez sélectionné optimisation CPA, le pixel de conversion ciblé doit être l’un des pixels de suivi des conversions sélectionnés ici.
Si vous sélectionnez un pixel de conversion, un bouton bascule Activer l’attribution d’adresses IP s’affiche. Lorsque cette option est activée, si l’adresse IP voit une impression et que la même adresse IP voit un pixel de conversion, une conversion est activée.
Remarque
La fonctionnalité d’attribution d’adresses IP est en alpha. Il est susceptible d’être modifié sans préavis et n’est disponible que pour certains clients. Veuillez consulter votre gestionnaire de compte si vous souhaitez être ajouté au test alpha.