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Microsoft Monetize - Présentation des taux de conversion des paiements

Pour les impressions éligibles (voir Mécanismes d’enchère des résultats garantis), Exchange calcule un taux de conversion d’enchère en CPM basé sur les résultats avant d’envoyer la demande d’offre. Le taux de conversion est un pourcentage qui représente la probabilité prédite d’un résultat sur une impression donnée une fois les frais de mise sur le marché retenus.

Le taux de conversion obtenu est envoyé dans le cadre de la demande d’offre. Si des enchères basées sur les résultats sont retournées, ce taux de conversion est utilisé pour déterminer le prix CPM basé sur l’impression payé au vendeur.

Prédiction des résultats de l’enchère

L’exactitude de la prédiction du résultat avant l’offre joue un rôle crucial dans l’équilibre du marché ; c’est-à-dire, combien est facturé aux acheteurs résultats garantis par rapport au montant payé aux vendeurs. Compte tenu de ce rôle critique, il est important de noter que les prédictions de résultats avant l’enchère sont gérées comme une fonctionnalité indépendante de l’Échange et sont accessibles au public.

Les prédictions de résultat avant soumission sont disponibles gratuitement dans les demandes d’enchères OpenRTB de l’échange de Microsoft Advertising à tous les soumissionnaires et fournisseurs de solutions DSP. En outre, ces prédictions sont généralement disponibles en tant que fonctionnalité d’ingénierie de l’échange de Microsoft Advertising. Les acheteurs peuvent les utiliser comme blocs de construction pour développer des algorithmes personnalisés à l’aide de modèles personnalisés (APB). Les prédictions de résultats sont également utilisées pour le ciblage des seuils de taux d’affichage et de taux d’achèvement et l’optimisation vCPM, toutes deux disponibles en tant que fonctionnalités de l’élément de ligne augmentée.

Les prédictions de résultats sont modélisées sur l’ensemble de la plateforme aussi précisément que possible. Pour plus d’informations sur la prédiction, consultez Fonctionnalités conçues et notre billet de blog sur la technologie.

Frais de commercialisation

Microsoft Advertising fournit un service de création de liquidité entre les acheteurs et les vendeurs. Ce faisant, nous encourons des risques, ainsi que des coûts provenant de partenaires de mesure externes. Ainsi, nous facturons des frais de mise sur le marché pour ce service. Les frais de commercialisation cibles pour les résultats garantis sont de 10 %. Toutefois, les frais réels de mise sur le marché peuvent varier légèrement en raison de la variabilité de prédiction.

Calcul des frais de commercialisation

Market-Making frais = Pourcentage fixe + variabilité de prédiction

Les frais de commercialisation facturés pour les résultats garantis sont constitués de deux éléments :

  • Pourcentage fixe : un pourcentage fixe de 10 % est pris pendant la conversion de l’offre basée sur les résultats en CPM basée sur les impressions et, implicitement, facturé uniquement lorsque les impressions ont atteint le résultat souhaité de l’acheteur.
  • Variabilité de prédiction : pourcentage positif ou négatif, selon la précision de la prédiction des résultats. Étant donné que l’échange de Microsoft Advertising fait office de tampon financier entre l’acheteur et le vendeur, il peut avoir un solde positif ou négatif au fil du temps. Un solde négatif signifie que Microsoft Advertising a surédicté la probabilité d’un résultat, et un solde positif signifie que Microsoft Advertising a sous-prédit sa probabilité.

Dans le scénario où il y a une prédiction parfaite et que tout le reste est égal, l’échange aura un solde net zéro, ce qui rend le pourcentage fixe égal à la commission de réalisation du marché. Il n’y a aucune promesse que la prédiction soit parfaite, et en fait c’est presque impossible. Par conséquent, les frais de mise sur le marché, ou le solde net final dû à Microsoft Advertising, sont toujours fonction de la variabilité de prédiction.

Pour plus de transparence, Microsoft Advertising publie des résultats agrégés pour la variabilité de prédiction en externe chaque mois. Vous trouverez ces résultats dans Données de variabilité de prédiction mensuelle.

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