Comprendre les objectifs de performances

Les objectifs de performances sont une fonctionnalité d’élément de ligne qui permet aux clients réseau de gérer le compromis entre la livraison et les performances afin que leurs campagnes soient aussi efficaces que possible. Comme la livraison et les performances sont utilisées pour déterminer les renouvellements et les augmentations de budget, un contrôle plus nuancé sur chacun peut aider à obtenir plus de renouvellements et plus de revenus.

Les objectifs de performances offrent un moyen convivial d’effectuer les opérations suivantes :

• Suivre les performances réelles par rapport aux objectifs déclarés de votre annonceur
• Tirer parti de l’optimisation pour arrêter d’acheter des stocks qui ne répondent pas aux objectifs de votre annonceur

Cette page explique comment fonctionnent les objectifs de performances et présente certaines notions de base sur le moment et la façon d’utiliser les objectifs de performance.

Processus des objectifs de performances

Les objectifs de performances sont définis sur l’élément de ligne et fonctionnent sur les campagnes dans les états d’apprentissage & optimisés. Voici un résumé du processus :

1. Une campagne standard dans la phase d’apprentissage va soumissionner sur tous les stocks initialement, car la plateforme Microsoft Advertising collecte les événements de réussite et les données nécessaires pour créer une évaluation.
2. Pendant l’apprentissage, la plateforme Microsoft Advertising examine en permanence les performances de la campagne et exclut l’inventaire peu performant pour aider la campagne à optimiser plus rapidement.
3. Une fois que la campagne passe à la phase d’optimisation, les objectifs de performance sur l’élément de ligne effectuent une offre/non-enchère case activée en utilisant les données collectées dans la phase d’apprentissage pour déterminer une évaluation.
4. En fonction des résultats de l’offre ou de l’absence d’offre case activée, les campagnes n’enchérifient que les stocks les plus susceptibles d’atteindre les objectifs de performance définis sur l’élément de ligne.

Applications d’objectifs de performances

Les objectifs de performance sont les plus applicables dans les situations où vous êtes payé par votre annonceur sur un CPM plat, mais que l’annonceur utilise une autre métrique pour suivre les objectifs.

Par exemple, supposons qu’un annonceur paie un réseau 1 000 $ pour 1 million d’impressions, et qu’il a également déclaré qu’il aimerait payer environ 5 $ par inscription, mais vous pensez que cela peut être un peu agressif et que 7,50 $ pourrait être une cible plus réaliste. Dans ce cas, vous pouvez définir votre budget d’article de ligne en fonction des informations de paiement de 1 000 $/1M d’impressions de l’annonceur, et définir un objectif de performance CPA qui suit le désir de l’annonceur de payer 5 $ par inscription. Vous pouvez également définir une limite de 7,50 $ à l’aide d’un champ distinct pour vous assurer que les campagnes ne proposent pas d’enchères sur les stocks qui ne respectent pas cette limite.

Dans l’image ci-dessous, l’objectif de l’annonceur est défini à 5 $ CPA sous Post-clic dans le champ Suivre les performances par rapport à l’objectif client de $_ . La décision d’offre/non est définie à 7,50 $ sous Post-clic à l’aide de la case à cocher Ne pas soumissionner si l’eCPA post-clic est au-dessus de $_ .

Ce scénario montre comment les objectifs de performances vous permettent de suivre facilement les métriques de chiffre d’affaires tout en suivant comment les campagnes traduisent les revenus en performances et en livraisons.

Utilisation des objectifs de performances pour affiner les performances et la livraison

Une fois que vos campagnes ont été actives pendant un certain temps, vous pouvez modifier votre objectif de performance pour affiner l’équilibre entre les performances et la livraison. L’objectif est de vous assurer que vos campagnes fonctionnent le mieux possible en fonction des objectifs de votre annonceur. S’il semble que l’objectif de performance entrave la livraison, vous pouvez augmenter l’objectif à un nombre qui semble plus réaliste. Si vous êtes bien mais que vous pensez que l’annonceur pourrait dépenser moins par conversion sans nuire à la tendance de livraison, vous pouvez réduire l’objectif de régner dans les dépenses.

Améliorer la livraison

Pour revenir à l’exemple ci-dessus, supposons que vous avez commencé à servir la campagne avec l’objectif de performance de l’ACP de 5 $ par inscription, mais que la campagne ne fonctionne pas bien. Vous pouvez envisager d’augmenter la moyenne par inscription , c’est-à-dire, l’offre ou l’absence d’offre case activée , plus élevée à 10 $ pour vous assurer que la campagne est en cours.

Améliorer les performances

Supposons maintenant que vous reveniez à la même campagne pour constater qu’avec la limite d’enchères de 10 $, la campagne est facile à livrer, et même dépasser les attentes déclarées de l’annonceur. Dans ce cas, vous pouvez ajuster davantage les paramètres des objectifs de performances pour améliorer les performances des campagnes tout en conservant une distribution de campagne forte. Sachant qu’une limite d’enchère de 7,50 $ compromet la livraison, mais qu’une limite d’enchère de 10 $ est trop généreuse, vous essayez une limite d’enchère à 8 $ pour mieux équilibrer les performances et la livraison. Vous case activée de retour en quelques jours, et constater que la campagne se livre à un rythme sain et que l’annonceur ne dépense pas trop par conversion : félicitations - vous avez réussi à équilibrer les performances et la livraison !

Ces trois exemples , avec la limite d’enchères de 7,50 $, la limite d’enchères de 10 $ et la limite d’enchère de 8 $ sont présentés ensemble dans le tableau ci-dessous :

Voir aussi

• Ajouter un objectif de performance à un élément de ligne
• Create un élément de ligne augmentée
• Utilisation des Goals de performances avec le chiffre d’affaires réservé CPM