Synchronisation de l’ID utilisateur avec des partenaires externes

Ce document décrit la synchronisation de l’ID utilisateur lancée par Microsoft Advertising pour qu’un ID utilisateur soit associé à tous les utilisateurs dans tous les appels publicitaires. Pour plus d’informations sur la façon dont les membres de la plateforme Microsoft Advertising peuvent lancer la synchronisation d’ID pour mapper leurs données propriétaires à un ID utilisateur Microsoft Advertising, voir User ID Mapping with getUID and mapUID.

Pixels usersync asynchrones : nous avons mis à jour la façon dont les pixels usersync sont déclenchés à partir des pages des éditeurs pour augmenter les taux de correspondance utilisateur sans affecter les temps de chargement des pages. Pour plus d’informations sur cette modification, consultez Pixels asynchrones Usersync.

Pourquoi synchroniser les ID d’utilisateur avec nos partenaires externes

Il existe trois types de partenaires de plateforme avec lesquels nous devons synchroniser les ID utilisateur : les partenaires d’approvisionnement, les partenaires à la demande et les fournisseurs de données. Pour synchroniser les ID utilisateur, nous utilisons des « pixels usersync ».

Partenaires d’approvisionnement

Lorsque nous recevons un appel publicitaire, nous devons connaître l’ID utilisateur Microsoft Advertising de l’utilisateur afin de pouvoir appliquer la fréquence et la récence, les segments et d’autres données. Nous pouvons facilement le faire lorsque notre balise se trouve sur la page (c’est-à-dire que le domaine de la balise est ib.adnxs``.com ou a été CNAMEd à ib.``adnxs``.com), car nous pouvons accéder au cookie de navigateur de ib.``adnxs``.com l’utilisateur où nous stockons un ID Microsoft Advertising.

Pour les partenaires fournisseurs pour lesquels nous n’avons pas d’étiquette sur la page, le partenaire fournisseur nous transmet un ID utilisateur. Cela signifie que nous devons avoir un mappage de leurs ID et de nos ID en place avant l’appel publicitaire afin que nous puissions reconnaître cet utilisateur. Ce mappage peut être effectué à tout moment tant qu’il est en avance sur l’appel publicitaire. Ensuite, le mappage est stocké dans la base de données Microsoft Advertising (notre partenaire nous envoie son ID et nous le traduisons) ou dans la base de données du partenaire fournisseur (notre partenaire nous envoie notre ID) pour une utilisation au moment de l’appel publicitaire.

Soumissionnaires

Nous initions le processus usersyncing avec des soumissionnaires externes, car ces soumissionnaires doivent être en mesure de prendre des décisions d’achat basées sur leurs propres données utilisateur.

Fournisseurs de données

Nous nous synchronisons avec les fournisseurs de données, car ils nous envoient davantage de données pour soumissionner. Cela conduit à prendre de meilleures décisions d’appel d’offres basées sur une meilleure information disponible.

Sécurité des données et relations partenaires/clients

Les seules informations collectées avec les pixels usersync sont un ID utilisateur. Nous n’utilisons pas ce processus pour collecter d’autres données utilisateur ou autoriser nos partenaires à collecter des données utilisateur via cet accès à l’utilisateur.

Nous pensons que la collecte de ces informations profite à tous les membres. La synchronisation utilisateur améliore le pool d’inventaires disponibles pour les acheteurs, permet de monétiser l’inventaire pour les vendeurs et de soulever généralement tous les bateaux. Si vous souhaitez limiter la synchronisation utilisateur, vous pouvez la désactiver pour les partenaires fournisseurs, les partenaires à la demande ou les fournisseurs de données dans les détails du serveur de publication sous Synchronisation avancée> desID utilisateur. Pour limiter l’affichage de fournisseurs de technologies publicitaires spécifiques sur votre propriété numérique, créez une règle de qualité des annonces au niveau du serveur de publication et excluez chaque fournisseur sousServeurs publicitairesde profil> publicitaire.

Synchronisation avec les pixels usersync

Lorsque nous voyons un utilisateur sans IDENTIFIANT Microsoft Advertising (qu’il soit dans le cookie du navigateur Microsoft Advertising ou qu’il nous ait été transmis lors d’un appel publicitaire), nous considérons cela comme « la première fois que nous avons vu cet utilisateur ». Cela peut être dû au fait que nous ne les avons jamais vus auparavant, parce qu’ils ont effacé leurs cookies ou parce que leur navigateur n’accepte pas les cookies tiers.

Si notre étiquette n’est pas sur la page, nous n’enchérons pas. Si notre balise se trouve sur la page, les étapes suivantes se produisent :

• Après la vente aux enchères, une création est servie sur la page web.

• Nous abandonnons également un pixel usersync avec un ou plusieurs de nos partenaires. Par exemple, un partenaire fournisseur peut avoir une URL à laquelle il souhaite recevoir l’ID utilisateur Microsoft Advertising pour le stockage dans sa base de données. Cette URL est mise en forme comme suit : https://exchangea.net/pixel?id=$UID. Nous incluons ensuite cette URL, renseignée avec l’ID Microsoft Advertising nouvellement défini de l’utilisateur dans la $UID macro, ainsi que le créatif. Étant donné que le cookie de navigateur du partenaire fournisseur est inclus dans la requête HTTP, le partenaire peut maintenant stocker le mappage.

  En outre, nous abandonnons parfois un pixel usersync dans les cas supplémentaires suivants :

  • Après le déclenchement d’autres ib.``adnxs``.com pixels, tels que les pixels de segment ou de conversion.
  • Sur les redirections CNAME.

Utilisateurs sans cookie

Lorsque le cookie de session n’a pas été conservé, nous avons un no_cookie_user indicateur dans la demande d’offre. Pour certaines campagnes, nous n’envoyons pas d’enchère pour aucun utilisateur de cookie (sauf si la case « Afficher aux utilisateurs sans cookies » est cochée).

• Optimisation de l’ACP : Lorsqu’il n’y a pas d’ID utilisateur, nous ne pouvons pas attribuer de conversions à quoi que ce soit. Nous n’enchérons donc pas au nom des campagnes qui utilisent l’optimisation cpa.
• Limite de fréquence/récurrence : Si des limites de fréquence ou de récurrence sont en place, nous devons voir le cookie de l’utilisateur pour déterminer la dernière fois qu’il a vu une publicité.

Lancer des synchronisations automatiques d’ID utilisateur avec nos partenaires externes

Les éditeurs et les annonceurs peuvent synchroniser automatiquement les ID d’utilisateur des visiteurs de page avec tous les partenaires externes Microsoft Advertising en ajoutant le code suivant aux pages :

<iframe height="0" width="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"
         frameborder="0" src="//ib.adnxs.com/async_usersync_file" style="border: 0px; display:
         none;"></iframe>

L’élément HTML <iframe> utilise le point de terminaison async_usersync_file pour forcer automatiquement un processus usersync de Microsoft Advertising avec tous nos partenaires externes. Il s’agit d’une alternative de synchronisation utilisateur qui peut remplacer à l’aide de notre code codé en dur, usersync ou de pixels de segment.

Voir aussi

• Mappage d’ID utilisateur avec getUID et mapUID
• Pixels usersync asynchrones