Microsoft Monetize - Type de paiement vCPM

Viewable CPM (vCPM) est un type de paiement qui permet aux acheteurs de payer uniquement pour les impressions mesurées « visibles » (pour plus d’informations sur la mesure de la visibilité, consultez notre Présentation de la visibilité ). vCPM est similaire aux types de paiement de la SCP et de la CPA, car l’impression n’entraîne pas de coût tant qu’un événement post-vente aux enchères n’a pas lieu. Pour vCPM, l’événement post-vente aux enchères est un signal que l’impression était visible. Une fois cet événement reçu, l’acheteur paiera la valeur totale de l’offre vCPM.

Achat d’inventaire sur une base vCPM

Pour utiliser le type de paiement vCPM, sélectionnez Viewable CPM comme type de revenu et entrez le prix de votre enchère.

Le type de paiement vCPM prend en charge la possibilité d’utiliser une définition personnalisée pour les impressions visibles. Nous prenons actuellement en charge deux définitions, la norme IAB et la norme Groupe M. La définition standard IAB est utilisée par défaut. Si vous souhaitez utiliser une définition personnalisée, contactez votre responsable de compte Microsoft Advertising.

Calculs de l’offre de paiement vCPM

Les acheteurs soumettent des offres à un taux vCPM, comme ils le feraient avec la SCP ou la CPA. Pour que cette offre participe à une enchère rtb, l’offre doit être convertie en eCPM afin de concurrencer d’autres offres CPM. Microsoft Advertising calcule l’eCPM en multipliant le montant de l’offre vCPM par le taux d’affichage estimé pour cette impression.

Exemple

1. L’offre vCPM a remporté l’enchère parce que son eCPM était plus élevé que l’offre CPM. De plus, l’impression a été vue, donc l’annonceur paie à l’éditeur le montant complet de l’offre de 10 $ vCPM.
2. L’offre vCPM a remporté l’enchère parce que l’eCPM était encore plus élevée que la soumission de CPM de 4,00 $. Toutefois, il n’y a pas eu de paiement parce que l’impression n’a pas été vue.
3. CPM a remporté l’offre. Le taux d’affichage estimé de 20 % se traduit par un eCPM pour l’offre 1 qui est inférieur à l’offre CPM.

Création de rapports sur les types de paiement

Le type de paiement est un filtre et une dimension disponibles dans les rapports d’analytique.

Pour générer un rapport pour toutes les activités d’achat vCPM, cliquez sur Modifier dans le filtre Type de paiement et sélectionnez l’option vCPM .

Vous pouvez également générer un rapport divisé par Type de paiement, cochez la case Type de paiement dans la colonne Dimension .

Mécanismes de vente aux enchères

Pour optimiser efficacement le rendement pour les vendeurs, le système exécute une vente aux enchères unifiée, où les enchères visualisables CPM (vCPM) participent aux enchères CPM traditionnelles. Les offres CPM visibles sont converties en une valeur eCPM en multipliant le montant de l’offre vCPM par le taux de visibilité prédit pour cette impression, ce qui permet la concurrence avec d’autres demandes CPM. L’enchère unifiée signifie que les offres vCPM entraînent une densité accrue des enchères, une augmentation du rendement et une limitation du risque de vente à certains acheteurs sur une base 100 % visible.

Si une offre de transaction visible gagne l’enchère, la créativité de l’acheteur est servie, ainsi que le script de mesure de la visibilité. Si la création est ensuite mesurée comme étant visible, l’acheteur sera facturé et le vendeur recevra le montant complet de l’offre vCPM (il n’y a pas de réduction d’offre pour l’offre vCPM).

Le tableau ci-dessous présente quelques exemples de scénarios pour la façon dont les enchères vCPM sont incluses dans l’enchère et comment elles sont payées :

Dans les exemples ci-dessus :

• Impression 1 - L’offre vCPM a remporté l’enchère parce que son eCPM était plus élevé que l’offre CPM. De plus, l’impression était visible, donc l’acheteur a payé au vendeur le montant complet de l’offre de 10 $ vCPM.
• Impression 2 - L’offre vCPM a remporté l’enchère parce que l’eCPM était plus élevée que la soumission CPM de 1,00 $. Toutefois, il n’y a pas eu de paiement parce que l’impression n’était pas visible.
• Impression 3 - L’offre CPM a remporté la vente aux enchères. Le taux de visibilité prédit de 25 % se traduit par un eCPM inférieur à l’offre CPM.

Création de rapports sur les impressions vCPM vendues

Revenue Type est un filtre et une dimension disponibles dans les rapports d’analytique.

Pour générer un rapport pour toutes les activités de vente vCPM, cliquez sur Modifier dans le filtre Type de chiffre d’affaires , puis sélectionnez vCPM.

Sinon, pour générer un rapport divisé par type de revenu, cochez la case Type de revenu dans la colonne Dimension .