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Cette page explique la technologie derrière la mesure de la visibilité vidéo.
Importante
La visibilité des créations vidéo sur Microsoft Advertising est mesurée à l’aide d’OMSDK pour le web et l’application, et si elle n’est pas disponible, nous revenons à la mesure du wrapper VPAID qui est avalable pour le web uniquement, mais pas pour l’application.
Qu’est-ce que la visibilité vidéo ?
La mesure de la visibilité des vidéos Microsoft Advertising est basée sur les directives IAB, qui stipulent que 50 % de la surface d’une publicité vidéo doit être visible pendant un minimum de 2 secondes.
Mesure de la visibilité des vidéos Microsoft Advertising
Pour activer la mesure de la visibilité, Microsoft Advertising encapsule les publicités vidéo avec un composant VPAID qui est responsable du chargement et de la lecture de la publicité. En outre, le wrapper VPAID gère, suit et mesure la visibilité en supprimant le script de mesure de la visibilité sur la page. Le composant VPAID avertit ensuite le script de mesure des événements liés à la publicité tels que les démarrages, les pauses, les reprises, etc.
Le wrapper VPAID nécessite que le lecteur prenne en charge les créations VPAID. Si l’éditeur ne prend pas en charge VPAID, la création est considérée comme non mesurable. Voici une liste de tous les formats pris en charge et non pris en charge :
Formats pris en charge
- N’importe quelle version de VAST
- N’importe quelle version de VPAID
- Instream, outstream
- javascript VPAID
- Afficher l’inventaire
Diffusion d’annonces
Lorsque l’affichage est activé, le wrapper VPAID est pris en charge par défaut. Si le lecteur ne prend pas en charge VPAID et que la création tierce d’origine était VAST, le XML VAST est utilisé sans le composant VPAID et la visibilité n’est pas mesurée. Les éléments créatifs qui incluent déjà des composants VPAID ne seront pas utilisés sur les joueurs qui ne prennent pas en charge VPAID.
Le wrapper VPAID Microsoft Advertising est toujours utilisé lorsque le joueur est en mesure de jouer des créations VPAID. À l’heure actuelle, seuls le web de bureau et le web mobile sont pris en charge. La mesure de la visibilité sur les positions instream et outstream est prise en charge.
Cycle de vie de la diffusion d’annonces
- Une balise vidéo est incorporée dans un lecteur vidéo sur le site web d’un éditeur.
- Le consommateur charge le site web et la balise d’annonce vidéo effectue une demande d’enchère sur les serveurs Microsoft Advertising.
- Le serveur Microsoft Advertising génère un document VAST qui établit un lien vers l’URL du wrapper VPAID Microsoft Advertising et du VAST vers le lecteur via une URL.
- Le document VAST est envoyé au lecteur vidéo.
- Le lecteur charge, initialise et exécute le wrapper d’affichage VPAID Microsoft Advertising.
- Le wrapper VPAID injecte la mesure d’affichage javascript sur la page.
- Le wrapper VPAID effectue un appel à un serveur publicitaire tiers.
- Un serveur publicitaire tiers génère un document VAST (la création VAST d’origine chargée dans Microsoft Monetize).
- Le document VAST tiers est envoyé au wrapper VPAID.
- Le wrapper VPAID charge la création vidéo.
- Le creative(ad) s’affiche dans le lecteur, tandis que le javascript d’affichage sur la page mesure la visibilité du créatif.
Fonctions wrapper VPAID
En plus de la mesure de la visibilité, le wrapper VPAID est responsable du chargement et de l’analyse du document VAST en identifiant les créatifs et en collectant les pixels de suivi. Pendant la lecture de l’annonce vidéo, le wrapper appelle les événements de suivi spécifiés dans le document VAST, comme suspendre, reprendre, suspendre un clic, etc. Le wrapper VPAID est également responsable de la gestion des URL de clic et de l’ajustement du volume de la publicité vidéo en fonction du volume défini sur le lecteur.
Spécifications du wrapper VPAID
Le wrapper VPAID présente les spécifications suivantes :
- Hébergé par Microsoft Advertising CDN
- Injecte du code JavaScript dans la page pour mesurer la visibilité
- Reçoit l’URL du document VAST à lire en tant que paramètre
- Télécharge le document VAST, sélectionne le fichier multimédia à lire, gère le suivi des événements, transfère les événements VPAID
- Mesure web de bureau et web mobile
Création de rapports - Interface utilisateur
Les métriques suivantes sont désormais disponibles dans le rapport d’analyse vidéo de l’annonceur, le rapport Publisher Video Analytics et le rapport Network Video Analytics. (Pour plus d’informations, consultez Rapports d’analyse .)
Métriques de mesure de la visibilité
| Métriques d’affichage | Définition |
|---|---|
| imp. View-Measured | Nombre total d’impressions qui ont été mesurées pour la visibilité. |
| Taux de mesure de la visibilité | Pourcentage d’impressions mesurées pour la visibilité sur le nombre total d’impressions. (Afficher imps/imps mesurés) |
Remarque
Le taux de mesure de la visibilité n’est pas directement comparable à d’autres fournisseurs de mesures, car notre nombre total d’impressions est plus élevé. Notre taux de mesure n’est pas un indicateur de la qualité technique de la mesure. Pour plus d’informations, consultez le FORUM aux questions sur l’affichage.
Métriques d’affichage
| Métriques d’affichage | Définition |
|---|---|
| Imps visibles | Nombre d’impressions mesurées qui étaient visibles, selon la définition de l’affichage IAB, qui indique que 50 % des pixels d’une vidéo créative sont affichés pendant 2 secondes consécutives. |
| Taux d’affichage | Pourcentage d’impressions visibles par rapport au nombre total d’impressions mesurées pour la visibilité. (Imps consultés / Afficher les imposs mesurés) |
Rapports - API
Les métriques d’affichage vidéo suivantes sont disponibles via l’API dans les rapports Network Video Analytics, Network Publisher Video Analytics et Network Advertiser Video Analytics :
| Colonne | Description |
|---|---|
imps_viewed |
Nombre d’impressions mesurées qui étaient visibles, selon la définition de l’affichage IAB, qui indique qu’une impression vidéo est visible si 50 % des pixels sont affichés pendant 2 secondes consécutives. |
view_measured_imps |
Nombre total d’impressions qui ont été mesurées pour la visibilité. |
view_rate |
Pourcentage d’impressions visibles par rapport au nombre total d’impressions mesurées pour la visibilité. (Imps consultés / Afficher les imposs mesurés) |
view_measurement_rate |
Pourcentage d’impressions mesurées pour la visibilité sur le nombre total d’impressions. (Afficher imps/imps mesurés) |
Le flux d’événements vidéo contient désormais les colonnes suivantes pour la visibilité de la vidéo :
| Colonne | Description |
|---|---|
view_result |
Résultat de la mesure de la visibilité de Microsoft Advertising de l’impression. Valeurs possibles : - 1 = VIEW_MEASURED_VIEWABLE- 2 = VIEW_MEASURED_NON_VIEWABLE- 3 = VIEW_NON_MEASUREDPour les événements sans impression, cette valeur est NULL. |
view_non_measurable_reason |
Raison pour laquelle une impression n’a pas pu être mesurée pour la visibilité. Valeurs possibles : - 0 = N/A. L’impression a été mesurée pour la visibilité - 1 = SCRIPT_NOT_SERVED. Le script d’affichage n’a pas été servi avec le créatif. Par exemple, sur l’inventaire des applications mobiles.- 2 = NO_SCRIPT_CALLBACK. Le script d’affichage a été servi avec le créatif, mais aucun rappel/événement n’a été reçu. Par exemple, l’utilisateur a quitté la page avant que la création ne soit servie.- 3 = TECHNICAL_LIMITATION. Le script d’affichage a été servi et chargé, mais n’a pas pu mesurer pour une raison technique. Par exemple, un iframe inter-domaines avec Flash désactivé. |
FAQ
Cette section répertorie les questions fréquemment posées sur la visibilité des vidéos.
La visibilité fonctionne-t-elle à la fois sur les éléments créatifs hébergés par Microsoft Advertising et sur les créatifs hébergés par un tiers ?
Oui, Microsoft Advertising fournit gratuitement la mesure de la visibilité de tous les éléments créatifs vidéo.
Que se passe-t-il si je charge un créatif VAST ?
Microsoft Advertising ajoute un wrapper d’affichage VPAID et fournit la mesure de la visibilité aux joueurs qui acceptent VPAID. La vidéo créative est servie comme un vaste créatif sans mesure de visibilité pour les joueurs qui acceptent uniquement VAST.
La mesure de la visibilité fonctionne-t-elle sur le web mobile et l’offre d’applications mobiles ?
L’offre de bureau, de web mobile et d’application mobile est prise en charge.
Que se passe-t-il si je charge une création VPAID ?
Microsoft Advertising inclut le wrapper d’affichage VPAID, ce qui augmente le nombre de wrappers sur le créatif, et le créatif mesure la visibilité entre les joueurs qui autorisent VPAID.
Causera-t-elle une latence ?
L’utilisation d’un wrapper VPAID génère une latence supplémentaire, car le lecteur doit d’abord télécharger le wrapper VPAID à partir de Microsoft Advertising CDN (\150ms). Une fois le wrapper téléchargé, le temps nécessaire pour charger une publicité vidéo avec un wrapper est le même que celui qui est chargé sans. Les composants d’affichage sont exécutés de manière asynchrone et n’affectent pas la publicité.
Dois-je faire quelque chose pour activer la visibilité de mes créatifs ?
Non, vos créations vidéo sont activées pour la mesure de la visibilité par défaut.
La visibilité limitera-t-elle la portée ?
Non, ce n’est pas le cas. Microsoft Advertising fournira le script d’affichage le cas échéant et la seule version VAST du créatif où VPAID n’est pas autorisé, pour garantir une portée maximale.
Comment puis-je optimiser un inventaire plus visible ?
La mesure de la visibilité est incluse dans le rapport d’analyse vidéo de l’annonceur et le rapport Analyse vidéo réseau, qui fournissent des rapports vers le bas jusqu’à la balise/placement ou au domaine de site individuel. Cela permet aux clients de mettre à jour le ciblage pour inclure ou exclure des placements performants ou peu performants.
En quoi la visibilité de Microsoft Advertising se compare-t-elle à d’autres fournisseurs tiers tels que MOAT, integral Ad science et DoubleVerify ?
La mesure de la visibilité de Microsoft Advertising s’aligne étroitement sur les fournisseurs tiers et doit être utilisée comme un proxy utile pour optimiser une meilleure visibilité.