Microsoft Advertising では、広告申込情報の有効期間を通じてペーシングを適用し、各広告申込情報が配信目標を完全かつ安定した速度で満たしていることを確認します。 Forecast-Shaped ペーシング (FSP) は、配信レートを広告申込情報ごとの予測在庫容量に合わせることにより、インプレッションベースの保証された広告申込情報のペース調整ロジックを強化します。
FSP は、配信の高精度を提供し、パブリッシャーが オープン動的割り当てと柔軟な優先順位を通じて RTB からの収益を増やすことを可能にします。
重要
現時点では、FSP 時間単位の予算配分は、明細のフライトの最終日には使用されません。 完全な配信を確保するために、最後の日に対してより積極的なペースが設定されています。 最終日の配信を考慮した FSP ロジックは現在開発中です。 最終日 のペーシング の詳細については、「毎日のペーシング」を参照してください。
ペーシング手法
Microsoft 収益化には、次の 2 つの予測形式のペーシング手法が用意されています。
時間単位の予算配分
- 在庫容量は通常、1 日を通じて変動します。 すべての時間に均等に配信を分散する基本的なペース調整システムでは、在庫の少ない期間 (早朝など) に時間単位の目標を達成するのに苦労し、配信不足につながる可能性があります。 これを補うために、システムは 1 日の後半にペースを上げて、1 日の予算が超過し、早期に完了する可能性があります。
- Forecast-Shaped ペーシング (FSP) は、各広告申込情報に固有の忠実度の高い在庫予測に基づいて時間単位の配信目標を設定することで、これに対処します。 たとえば、午前 2 時 00 分に予想される在庫が午後 2 時より少ない場合、FSP は早朝の配信目標を低くし、午後にはより高い配信目標を割り当てます。 この方法により、配信が 1 日を通して実際の供給パターンと一致します。
- FSP 時間単位の予算配分は、すべてのインプレッション ベースの配信保証広告申込情報に適用され、無効にすることはできません。 排他出荷タイプの明細には適用されません。
日次予算配分
- FSP には、複数日にわたって予測されるインベントリ パターンも組み込まれています。 FSP は、保証された広告申込情報の有効期間予算をフライトの各日に均等に配分するのではなく、各曜日の予想在庫容量に基づいて 1 日の予算配分を調整します。
- たとえば、週末のインプレッション数が多いと予測される場合、FSP は予算の大部分を土曜日と日曜日に割り当てます。 逆に、平日の在庫が少ない場合は、それに応じて支出が削減されます。 この機能は、特に在庫が限られた日に終了する広告申込情報に対して、配信の一貫性と歩留まりを向上させるのに役立ちます。
- この機能は、収益化 UI を使用して作成されたインプレッションベースの配信保証広告申込情報に対して既定でオンになっています。 この機能を有効にするには、[行項目の作成または編集] 画面の [予算作成 & スケジュール] セクションの [曜日] オプションを切り替えます。
主なハイライト
- RTB を使用した歩留まりの向上: FSP は、Open Dynamic Allocation を通じてパブリッシャーの収益を増加させます。 予測される供給曲線に従ってペースを設定することで、在庫が不足している場合 (深夜や早朝、週末など) にインプレッションを配信するために、保証を "一生懸命試す" 必要はありません。 つまり、保証された品目の予測 CPM (pCPM) は、供給量が少ない時間または数日の間に大幅に低くなる可能性があります。 これにより、パブリッシャーは、1 日と曜日のすべての時間を通じて RTB の高い CPU を利用できます。
- 配信の改善: FSP は、保証された品目が完全に配信される頻度だけでなく、1 日の最後の 1 時間を通じて配信される頻度を最適化します。 分析では、FSP では、90 ~ 95% の品目が 1 日の最後の 1 時間を通じて配信され、FSP 前のペース調整メカニズムに対して 15 ~ 20% の改善が行われたことが示されています。 この改善は、従来よりも配信目標を達成するために 1 日を通して行う必要がある調整が減った結果です。
注:
毎日の予算配分は、フライトの残りの期間の予測在庫に基づいて毎日再評価されます。 フライトが 7 日未満の場合、またはフライトの残り日数が 7 日以下になると、分布曲線は更新されなくなり、最新の曜日分布曲線が使用されます。 2 日以下のフライトには、曜日分布曲線は割り当てられません。