Exemplo de Análise de Marketing Competitiva para Power BI: Faça uma visita guiada

O exemplo de Análise de Marketing Competitivo contém um relatório e um modelo semântico para uma empresa de fabrico fictícia chamada VanArsdel Ltd. O Diretor de Marketing (CMO) da VanArsdel criou este relatório para acompanhar a indústria e a quota de mercado, volume de produtos, vendas e sentimento da empresa.

VanArsdel tem muitos concorrentes, mas é o líder de mercado em sua indústria. O CMO quer aumentar a quota de mercado e descobrir oportunidades de crescimento. No entanto, por razões desconhecidas, a quota de mercado da VanArsdel começou a diminuir, com quedas significativas em junho.

Este exemplo faz parte de uma série que mostra como você pode usar o Power BI com dados, relatórios e painéis orientados para os negócios. A empresa obviamente criou amostras usando dados reais e anonimizados. Os dados estão disponíveis nos seguintes formatos: amostra incorporada no serviço Power BI e ficheiro .pbix Power BI Desktop. Veja o exemplo neste artigo.

Esta visita explora o exemplo de Análise de Marketing Competitivo no serviço Power BI. Como a experiência de relatório é semelhante no Power BI Desktop e no serviço, você também pode acompanhar usando o arquivo .pbix de exemplo no Power BI Desktop.

Pré-requisitos

Você não precisa de uma licença do Power BI para explorar os exemplos no Power BI Desktop. Você só precisa de uma licença gratuita do Fabric para explorar o exemplo no serviço do Power BI e salvá-lo em Meu espaço de trabalho.

Obtenha a amostra

Antes de poder usar a amostra, obtenha-a de uma das seguintes maneiras:

• Obtenha o exemplo incorporado no serviço.
• Baixe o arquivo .pbix.

Obtenha o exemplo integrado

1. Abra o serviço do Power BI (app.powerbi.com) e selecione Aprender na navegação à esquerda.

2. Na página do Centro de Aprendizagem , em Relatórios de Exemplo, role até ver Análise de Marketing Competitivo.

3. Selecione a amostra. Abre o relatório em modo Leitura.

   O Power BI importa o exemplo incorporado, adicionando um relatório e um modelo semântico ao teu My Workspace.

Obtenha o arquivo .pbix para este exemplo

Em alternativa, pode descarregar o exemplo de Análise de Mercado Competitivo como ficheiro .pbik , que foi concebido para uso com o Power BI Desktop.

1. Abra o repositório de Exemplos do GitHub para o ficheiro de exemplo .pbix de Análise de Marketing Competitiva.

2. Selecione Carregar no canto superior direito. Descarrega automaticamente para a tua pasta Downloads .

Se quiseres vê-lo no serviço Power BI, podes publicá-lo lá.

1. Abra o ficheiro no Power BI Desktop e selecionePublicar>Ficheiro>Publicar no Power BI ou escolher Publicar na fita Home.

2. Na caixa de diálogo Publicar para Power BI , escolha um espaço de trabalho e depois Selecionar.

   O Power BI importa o exemplo, adicionando o relatório e o modelo semântico ao seu espaço de trabalho selecionado.

Explore o relatório

Para abrir o relatório de Análise de Marketing Competitivo, vá ao seu espaço de trabalho e selecione esse relatório:

Se estiveres a acompanhar no Power BI Desktop, abre o ficheiro .pbix para veres o relatório.

Pode editar visualizações atuais e criar as suas próprias visualizações que utilizam o modelo semântico para este exemplo. Este ambiente é seguro para jogar, porque você pode optar por não salvar suas alterações. Mas se você salvá-los, você sempre pode retornar ao Centro de aprendizagem para uma nova cópia deste exemplo.

Selecione Editar na barra de cabeçalho do Power BI para explorar na vista de edição:

• Veja como as páginas são feitas, os campos em cada gráfico e os filtros nas páginas.
• Adicione páginas e gráficos, com base nos mesmos dados.
• Altere o tipo de visualização para cada gráfico.
• Afixe gráficos de interesse no seu painel.

Guarda ou descarta as tuas alterações.

Explore a página de Visão Geral Executiva

As visualizações num relatório Power BI não são apenas imagens. Os tiles permitem-te interagir com dados para melhor compreendê-los e analisá-los. Existem várias formas de interagir com os dados.

1. Em Páginas, selecione Visão Geral Executiva. A visão geral mostra resultados de alto nível para diferentes canais de venda e produtos ao longo do tempo.

2. No bloco Total Sales by Product and Channel , clique com o botão direito numa barra. No menu de contexto, selecione Detalhamento>Informações Detalhadas.

   

   O relatório abre uma página de relatório com dados da barra que selecionou. Esta página só é visível usando a funcionalidade de drill through. Se selecionares Editar no cabeçalho do relatório para entrar no modo Editar, a página fica visível e editável aí.

3. Se entraste no modo Editar, seleciona Visualização de Leitura. Depois, selecione Visão Geral Executiva para voltar a essa página do relatório.

Adicionar uma dica de ferramenta

Também pode aprender sobre os dados usando dicas de ferramenta. Para ver uma dica de ferramenta, passe o rato sobre um dos elementos de um bloco.

O Power BI gera automaticamente algumas dicas de ferramenta, mas podes adicionar valores a qualquer visualização.

1. Selecione Editar e depois selecione o mosaico de Vendas Totais por Produto e Canal.

2. Em Visualizações, desça até às dicas de ferramenta.

3. Expanda KPIs e depois arraste KPI para a caixa em Tooltips.

   A captura de ecrã mostra o painel de Visualizações e o painel de Dados com um valor atribuído ao tooltip.

4. Selecione Vista de Leitura. Certifique-se de salvar suas alterações.

   Passe o rato sobre o visual para ver a sua dica de ferramenta revista.

   

Explore a página das 10 Principais Regiões

Em Páginas, selecione Top 10 Regiões para visualizar essa página de relatório. No Total de Vendas por Canal e Estado, passe o rato sobre um valor.

Esta dica de ferramenta é uma página completa de relatório. Uma página assim pode conter tantas visualizações quanto necessário. Tenha em mente que uma dica de ferramenta grande obscurece grande parte do seu relatório.

Adicionar uma dica de ferramenta para a página de relatório

Pode adicionar uma dica de relatório a qualquer imagem visual.

1. Selecione Editar para entrar no modo Editar.

2. Nos separadores em baixo, selecione Top 10 Regiões e depois selecione a visualização Vendas Totais e ROI pelos Estados e Canais.

3. Selecione Formatar visual>Geral e depois expanda Tooltips. Para Tipo, selecione página de relatório. Para Página, selecione Tooltip.

   

4. Selecione a vista de Leitura para sair do modo Editar. Certifique-se de salvar suas alterações.

Passe o rato por Vendas Totais e ROI por Estado e Canal para visualizar a dica de ferramenta.

Explore a página de Retorno do Investimento

Podes sempre olhar para os números brutos que estão na base das visualizações. O Power BI também fornece ferramentas para analisar os dados.

Em Páginas, selecione Retorno do Investimento. Clique com o botão direito na visualização do ROI por Produto . No menu de contexto, selecione Mostrar como tabela.

O painel mostra-lhe os dados numa tabela.

O Power BI também pode ajudá-lo a compreender as causas dos seus dados. Clique com o botão direito em ROI por Produto. No menu de contexto, selecione Analisar>Encontrar onde esta distribuição é diferente. O relatório fornece esta análise.

Crie um painel de Análise de Marketing Competitivo

Um painel Power BI é uma única página que contém visualizações que podem resultar de um ou mais relatórios, e cada relatório baseia-se num modelo semântico. Também pode gerar visualizações no painel usando a funcionalidade Faça uma pergunta sobre os seus dados para explorar os dados associados a um relatório. Pense num painel de controlo como uma porta de entrada para os relatórios subjacentes e modelos semânticos. Selecione uma visualização para o levar ao relatório que foi usado para a criar.

Para criar um painel no serviço Power BI:

1. Abra um relatório selecionando-o num espaço de trabalho.

2. Para adicionar todas as visualizações numa página a um painel, no menu de relatório, selecione ... (Mais opções) >Fixar num dashboard.

   

   Ou, para adicionar uma única visualização a um dashboard, passe o rato por cima dele e depois selecione Fixar visual.

3. Em Pin to dashboard, selecione Novo dashboard e introduza um nome para o seu dashboard.

   

   Pode adicionar visuais a um painel existente para mostrar visualizações de diferentes relatórios.

4. Depois seleciona Pin live.

O seu novo painel de controlo aparece agora no Meu espaço de trabalho.

Para mais informações, consulte Introdução aos dashboards para designers de Power BI.

Utilize a secção Perguntas e Respostas para se aprofundar no painel de controle.

Um painel oferece a capacidade de colocar questões sobre dados em linguagem natural para criar imagens visuais. Não importa como crias o teu dashboard ou que tiles ele tem. Pode fazer perguntas sobre qualquer modelo semântico ligado ao seu painel.

Nesta secção, use o painel para descobrir quais os segmentos que impulsionam as vendas? Eles correspondem à tendência do setor?

1. No painel, selecione Fazer uma pergunta sobre seus dados.

   Mesmo antes de começares a escrever, o painel mostra sugestões para te ajudar a formar a tua questão.

2. Em Fazer uma pergunta sobre os seus dados, introduza unidades totais por segmento. O painel apresenta os dados como uma visualização.

   

3. No final da consulta, adiciona: para VanArsdel. P&R interpreta a pergunta e exibe um gráfico atualizado com a resposta.

   

   O volume de produto provém maioritariamente dos segmentos de Conveniência e de Moderação. A sua quota nas categorias de Moderação e Conveniência é elevada. VanArsdel compete nestes segmentos.

4. Adicione por região à consulta. O painel divide os resultados por região.

   

   Sugestão

   Alguma destas visualizações é útil para referência futura? Selecione Fixar visual para adicionar um visual a um dashboard novo ou existente.

5. Selecione Sair Perguntas e Respostas para voltar ao painel de controlo.

Conteúdo relacionado

Depois de experimentar este relatório, pode optar por não guardar as alterações. Mas se você salvá-los, você sempre pode retornar ao Centro de aprendizagem para uma nova cópia deste exemplo.

Agora que você já viu como os painéis, perguntas e respostas e relatórios do Power BI podem fornecer informações sobre dados, tente se conectar aos seus próprios dados. Com o Power BI, você pode se conectar a uma ampla variedade de fontes de dados. Para saber mais, consulte Introdução ao serviço do Power BI.