Ejemplo de análisis de marketing competitivo para Power BI: Realizar un recorrido

El ejemplo de análisis de marketing competitivo contiene un informe y un modelo semántico para una empresa ficticia de fabricación denominada VanArsdel Ltd. El director de marketing (CMO) de VanArsdel creó este informe para tener en cuenta la industria y la cuota de mercado de la empresa, el volumen de productos, las ventas y los sentimientos.

VanArsdel tiene muchos competidores, pero es el líder del mercado en su industria. La CMO quiere aumentar la cuota de mercado y descubrir oportunidades de crecimiento. Sin embargo, por razones desconocidas, la cuota de mercado de VanArsdel ha comenzado a disminuir, con caídas significativas en junio.

Este ejemplo forma parte de una serie que muestra cómo puede usar Power BI con datos, informes y paneles orientados a la empresa. La empresa obviEnce creó ejemplos con datos reales y anónimos. Los datos están disponibles en los siguientes formatos: ejemplo integrado en el servicio Power BI y archivo .pbix de Power BI Desktop. Consulte Obtención del ejemplo en este artículo.

En este recorrido se explora el ejemplo de análisis de marketing competitivo en el servicio Power BI. Dado que la experiencia del informe es similar en Power BI Desktop y en el servicio, también puede seguir el proceso utilizando el archivo de ejemplo .pbix en Power BI Desktop.

Prerrequisitos

No necesita una licencia de Power BI para explorar los ejemplos en Power BI Desktop. Solo necesita una licencia gratuita de Fabric para explorar el ejemplo en el servicio Power BI y guardarlo en mi área de trabajo.

Obtención del ejemplo

Para poder usar el ejemplo, obtenga el ejemplo de una de las maneras siguientes:

• Obtenga el ejemplo integrado en el servicio.
• Descargue el archivo .pbix.

Obtener el ejemplo incorporado

1. Abra el servicio Power BI (app.powerbi.com) y seleccione Learn en el panel de navegación izquierdo.

2. En la página Centro de aprendizaje , en Informes de ejemplo, desplácese hasta que vea Análisis de marketing competitivo.

3. Seleccione el ejemplo. Abre el informe en modo de lectura.

   Power BI importa el ejemplo integrado, agregando un informe y un modelo semántico a mi área de trabajo.

Obtener el archivo .pbix de este ejemplo

Como alternativa, puede descargar el ejemplo de análisis de marketing competitivo como un archivo .pbix , que está diseñado para su uso con Power BI Desktop.

1. Abra el repositorio GitHub Samples en el archivo Competitive Marketing Analysis sample .pbix.

2. Seleccione Descargar en la esquina superior derecha. Se descarga automáticamente en la carpeta Descargas .

Si desea verlo en el servicio Power BI, puede publicarlo allí.

1. Abra el archivo en Power BI Desktop y seleccione Archivo>Publicar>Publicar en Power BI o elija Publicar en la cinta de Inicio.

2. En el cuadro de diálogo Publicar en Power BI , elija un área de trabajo y, a continuación, Seleccione.

   Power BI importa el ejemplo, agregando el informe y el modelo semántico al área de trabajo seleccionada.

Exploración del informe

Para abrir el informe Análisis de marketing competitivo, vaya al área de trabajo y seleccione ese informe:

Si está siguiendo en Power BI Desktop, abra el archivo .pbix para ver el informe.

Puede editar las visualizaciones actuales y crear sus propias visualizaciones que usen el modelo semántico para este ejemplo. Este entorno es seguro para jugar, ya que puede optar por no guardar los cambios. Pero si los guarda, siempre puede volver al Centro de aprendizaje para obtener una nueva copia de este ejemplo.

Seleccione Editar en la barra de encabezados de Power BI para explorar en la vista de edición:

• Vea cómo se realizan las páginas, los campos de cada gráfico y los filtros de las páginas.
• Agregue páginas y gráficos, en función de los mismos datos.
• Cambie el tipo de visualización de cada gráfico.
• Fije gráficos de interés al tablero.

Guarde o descarte los cambios.

Exploración de la página Información general ejecutiva

Las visualizaciones de un informe de Power BI no son solo imágenes. Los iconos permiten interactuar con los datos para comprender y analizar mejor esos datos. Hay varias maneras de interactuar con los datos.

1. En Páginas, seleccione Información general ejecutiva. En la información general se muestran resultados generales para diferentes canales de ventas y productos a lo largo del tiempo.

2. En el icono Ventas totales por producto y canal , haga clic con el botón derecho en una barra. En el menú contextual, seleccione Analizar detalle>Información Detallada.

   

   El informe abre una página de informe con datos para la barra que seleccionó. Esta página solo es visible mediante la función de perforación. Si selecciona Editar en el encabezado del informe para entrar en el modo De edición, la página está visible y editable allí.

3. Si ha especificado el modo De edición, seleccione Vista de lectura. A continuación, seleccione Información general ejecutiva para volver a esa página del informe.

Agrega un tooltip

También puede obtener información sobre los datos mediante sugerencias emergentes. Para ver un mensaje emergente, pase el cursor sobre uno de los elementos de un mosaico.

Power BI genera automáticamente información sobre herramientas, pero puede agregar valores a cualquier visualización.

1. Seleccione Editar y, a continuación, seleccione el icono Ventas totales por producto y canal .

2. En Visualizaciones, desplácese hacia abajo hasta Información sobre herramientas.

3. Expanda KPI y, a continuación, arrastre KPI al cuadro en Información sobre herramientas.

   

4. Seleccione Vista de lectura. Asegúrate de guardar los cambios.

   Pase el ratón por encima de la visualización para ver la información sobre herramientas revisada.

   

Explorar la página de las 10 principales regiones

En Páginas, seleccione Las 10 regiones principales para ver esa página de informe. En Total Sales by Channel and State (Ventas totales por canal y estado), mantenga el puntero sobre un valor.

Esta información sobre herramientas es una página completa del informe. Esta página puede contener tantas visualizaciones como sea necesario. Tenga en cuenta que un tooltip grande oculta una gran parte del informe.

Agregar información sobre herramientas de una página de informe

Puede agregar información sobre herramientas de una página de informe a cualquier objeto visual.

1. Seleccione Editar para entrar en el modo De edición.

2. En las pestañas de la parte inferior, seleccione Las 10 regiones principales y, a continuación, seleccione la visualización Ventas totales y ROI por estado y Canal .

3. Seleccione Dar formato al objeto visual>General y, a continuación, expanda Información sobre herramientas. En Tipo, seleccione página Informe. En Página, seleccione Información sobre herramientas.

   

4. Seleccione Vista de lectura para dejar el modo De edición. Asegúrate de guardar los cambios.

Mantenga el puntero sobre Ventas totales y ROI por estado y canal para ver el tooltip allí.

Explorar la página Rentabilidad en inversión

Siempre puede ver los números sin procesar que subyacen a las visualizaciones. Power BI también proporciona herramientas para analizar los datos.

En Páginas, seleccione Rentabilidad sobre la inversión. Haga clic con el botón derecho en la visualización ROI por Producto. En el menú contextual, seleccione Mostrar como tabla.

El panel de control muestra los datos en una tabla.

Power BI también puede ayudarle a comprender las causas de los datos. Haga clic con el botón derecho en ROI por producto. En el menú contextual, seleccione Analizar>buscar donde esta distribución es diferente. El informe proporciona este análisis.

Crear un panel de análisis de marketing competitivo

Un panel de Power BI es una sola página que contiene visualizaciones que pueden proceder de uno o varios informes, y cada informe se basa en un modelo semántico. También puede generar visualizaciones en el panel mediante la característica Formular una pregunta sobre los datos para explorar los datos asociados a un informe. Piense en un panel como una entrada en los informes subyacentes y los modelos semánticos. Seleccione una visualización para llevarlo al informe que se usó para crearlo.

Para crear un panel en el servicio Power BI:

1. Abra un informe seleccionándolo en un área de trabajo.

2. Para agregar todas las visualizaciones de una página a un panel, en el menú informe, seleccione ... (Más opciones) >Anclar a un panel.

   

   Para agregar una sola visualización a un panel, puede colocar el cursor sobre la visualización y luego seleccionar Fijar visualización.

3. En Anclar al panel, seleccione Nuevo panel y escriba un nombre para el panel.

   

   Puede agregar objetos visuales a un panel existente para mostrar visualizaciones de diferentes informes.

4. A continuación, seleccione Anclar en directo.

El nuevo panel aparece ahora en Mi área de trabajo.

Para más información, consulte Introducción a los paneles para diseñadores de Power BI.

Usar Q&A para profundizar en el panel de control

Un panel ofrece la posibilidad de formular preguntas sobre los datos en lenguaje natural para crear objetos visuales. No importa cómo cree su panel de control o los mosaicos que tenga. Puede formular preguntas sobre cualquier modelo semántico adjunto al panel.

En esta sección, use el panel para averiguar qué segmentos impulsan las ventas? ¿Coinciden con la tendencia del sector?

1. En el panel, seleccione Hacer una pregunta sobre los datos.

   Incluso antes de empezar a escribir, el panel muestra sugerencias para ayudarle a formar su pregunta.

2. En Formular una pregunta sobre los datos, escriba unidades totales por segmento. El panel muestra los datos como una visualización.

   

3. Al final de la consulta, agregue: para VanArsdel. Q&A interpreta la pregunta y muestra un gráfico actualizado con la respuesta.

   

   El volumen del producto procede principalmente de los segmentos Comodidad y Moderación . Su participación en las categorías Moderación y Conveniencia es alta. VanArsdel compite en estos segmentos.

4. Agregue por región a la consulta. El panel desglosa los resultados por región.

   

   Sugerencia

   ¿Alguna de estas visualizaciones es útil para futuras referencias? Seleccione Anclar un objeto visual para agregar un objeto visual a un panel nuevo o existente.

5. Seleccione Salir de Q&A para volver al panel.

Contenido relacionado

Después de experimentar con este informe, puede optar por no guardar los cambios. Pero si los guarda, siempre puede volver al Centro de aprendizaje para obtener una nueva copia de este ejemplo.

Ahora que ha visto cómo los cuadros de mando, preguntas y respuestas, y los informes de Power BI pueden proporcionar información detallada sobre los datos, intente conectarse a sus propios datos. Con Power BI, puede conectarse a una amplia variedad de orígenes de datos. Para más información, consulte Introducción al servicio Power BI.