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Xandr propose deux types de balises : TinyTags et Balises préemptives.
Les balises préemptives sont similaires aux TinyTags, mais avec une procédure d’appel d’annonce légèrement différente. Ils permettent à Xandr de tenir une enchère lors de l’appel publicitaire, puis de passer l’enchère la plus élevée sur le serveur de publicité de l’éditeur pour décider de la meilleure façon de remplir l’impression. Cette solution offre aux vendeurs une plus grande transparence dans la demande du marché, un plus grand contrôle sur le processus d’offre et un plus grand éventail de demandes des annonceurs.
Mode de fonctionnement
Create Xandr en tant qu’annonceur dans votre serveur de publicité standard et ajoutez les paramètres de trafic appropriés. Cela permet à l’enchère Xandr la plus élevée d’être reconnue par votre serveur publicitaire.
Soit une balise de préemption est placée sur la page de l’éditeur, soit une autre solution est atteinte, telle qu’une redirection CNAME, afin d’effectuer un test ping sur le bus d’impression de Xandr comme premier arrêt. Pour plus d’informations, consultez votre contact Xandr.
Une vente aux enchères est organisée et un enchérisseur gagnant est décidé.
Le bus d’impression transmet la création gagnante et le prix gagnant au serveur publicitaire tiers. Xandr apparaît en tant que soumissionnaire ou participant à ce serveur publicitaire.
Ce serveur d’annonces décide s’il faut afficher le contenu créatif Xandr ou en afficher un autre.
S’il affiche une autre annonce, l’appel ne retourne PAS à Xandr. Si Xandr « gagne », l’appel revient à travers le bus d’impression et l’annonce gagnante est servie à la page.