Microsoft Curate - Hiérarchie d’objets

Cette page présente les objets main que vous utilisez pour acheter et vendre des médias.

Hiérarchie côté achat

Member

Le membre représente votre compte dans son ensemble. À ce niveau, vous décidez qui peut vous vendre et le niveau d’audit d’inventaire dont vous avez besoin, vous créez des listes de domaines et d’applications pour un ciblage efficace de liste verte ou de liste de blocage dans les campagnes, vous mettez en place un plafond sur le montant que vous êtes prêt à dépenser par jour sur l’inventaire tiers, et bien plus encore.

Annonceur

Un annonceur représente un seul client ou marque au nom duquel vous souhaitez diffuser des publicités sur le web et/ou l’inventaire mobile. À ce niveau, vous définissez les valeurs par défaut à utiliser dans certains des objets sous l’annonceur (par exemple, devise par défaut, format d’heure, fuseau horaire), une marque et une catégorie d’offre à appliquer à tous les créatifs sous l’annonceur, etc.

Vous pouvez avoir de nombreux annonceurs dans votre réseau.

Ordre d’insertion

Un ordre d’insertion représente un accord financier que vous avez conclu avec votre annonceur qui spécifie ce qu’il souhaite que vous exécutiez. L’ordre d’insertion contient des informations telles que le budget total qu’un annonceur vous alloue pour une période donnée ou la vérification tierce utilisée par l’annonceur. Les ordres d’insertion vous permettent également de regrouper les éléments de ligne en conséquence.

Vous pouvez avoir de nombreux ordres d’insertion sous un seul annonceur.

Élément de ligne

Les articles de ligne sous un annonceur ou un ordre d’insertion représentent les stratégies convenues que vous allez exécuter pour l’annonceur. Il contient des informations que l’annonceur spécifie, telles que le montant que votre annonceur a budgété pour une offre ou le ciblage requis par l’annonceur.

Vous pouvez avoir plusieurs articles de ligne sous un seul annonceur ou ordre d’insertion.

Créatif

Une publicité créative est une publicité réelle, hébergée par Microsoft Advertising ou par un serveur publicitaire tiers. La plateforme Microsoft Advertising vous permet de faire du trafic sur un large éventail de types créatifs, des bannières aux types de médias enrichis tels que les interstitiels et les extensibles.

Les créatifs appartiennent à un annonceur spécifique. Vous pouvez associer chaque élément créatif à de nombreux éléments de ligne sous un annonceur.

Pixel de segment

Un pixel segment est placé sur les pages web pour collecter des données sur les utilisateurs, telles que les pages qu’ils visitent, les actions qu’ils effectuent ou des qualités telles que le sexe, l’emplacement et la richesse. Lorsqu’un pixel de segment se déclenche, l’utilisateur est ajouté à un segment, qui peut par la suite être ciblé dans des campagnes pour tenter d’atteindre à nouveau l’utilisateur (reciblage).

Les pixels de segment appartiennent à l’ensemble du réseau ou à un annonceur spécifique. Les segments de niveau membre sont disponibles pour le ciblage dans tous les éléments de ligne sous tous les annonceurs. Les segments au niveau de l’annonceur sont disponibles pour le ciblage uniquement dans les éléments de ligne sous cet annonceur spécifique.

Pixel de conversion

Un pixel de conversion est placé sur les pages web pour suivre les actions de l’utilisateur en réponse aux créations d’un annonceur, telles que l’inscription sur un site ou l’achat. Lorsqu’un pixel de conversion se déclenche, Microsoft Advertising détermine si la conversion (l’inscription, l’achat, etc.) peut être « attribuée », ou liée à l’utilisateur qui clique sur ou consulte l’une des créations de l’annonceur précédemment.

Vous pouvez avoir de nombreux pixels de conversion sous un seul annonceur. Vous associez chaque pixel de conversion à de nombreux éléments de ligne.

Pixel créatif tiers

Un pixel créatif tiers est utilisé pour déclencher une action tierce lorsqu’une création est servie, par exemple en effectuant une vérification publicitaire, en collectant des données sur le créatif ou en appliquant une icône AdChoices.

Vous pouvez avoir des pixels tiers au niveau du réseau, de l’annonceur ou de la création. La définition de ces pixels au niveau du réseau et de l’annonceur vous permet de gagner du temps en appliquant des pixels à des éléments créatifs sur le réseau ou l’annonceur plutôt qu’un par un et vous permet d’éviter l’audit répété des créations.

Traceur d’impression

Un suivi d’impression est utilisé pour suivre les impressions associées aux créations qui sont hébergées par des serveurs publicitaires hors plateforme (non-Microsoft Advertising). Pour ce faire, attachez le dispositif de suivi en tant que « pixel piggyback » sur la création hébergée en externe.

Vous pouvez avoir de nombreux suivis d’impression sous un seul annonceur.

Cliquer sur le dispositif de suivi

Un suivi des clics est utilisé pour suivre les clics associés à des créations qui sont hébergées par des serveurs publicitaires hors plateforme (non-Microsoft Advertising). Pour ce faire, attachez le dispositif de suivi en tant que « pixel piggyback » sur la création hébergée en externe.

Vous pouvez avoir de nombreux suivis de clics sous un seul annonceur.