Référence du secteur - Comptage d’impression

Il existe plusieurs méthodologies de comptage différentes en utilisation dans l’industrie de la technologie publicitaire aujourd’hui. Différentes méthodologies de comptage ont des niveaux de rigueur différents, les méthodes les moins strictes donnant le crédit pour les impressions avec moins de preuves qu’elles ont effectivement atteint les utilisateurs et ont abouti à des impressions valides, et les méthodes les plus strictes nécessitant beaucoup plus de certitude avant de compter une impression comme valide.

Affichage et mobile

L’Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Media Rating Council (MRC) ont tous deux recommandé de mesurer les impressions d’affichage des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles sur une base de « compter sur le début à afficher ». La norme de mesure count-on-begin-to-render signifie que l’annonce d’un acheteur doit être chargée et commencer à s’afficher avant qu’une impression soit considérée comme valide. L’utilisation de cette norme de mesure rapproche la méthodologie de comptage des impressions de l’opportunité réelle pour qu’une publicité soit vue par un utilisateur.

Cette norme est utile pour deux raisons clés :

• Il aligne les directives mobiles et de bureau avec la vidéo, qui utilise déjà une méthodologie de début à l’affichage, et normalise ainsi les mesures de comptage en général.
• Il aligne mieux la mesure d’impression avec le modèle de comptage en place pour les impressions visibles, ce qui fournit une avenue pour une mesure multiplateforme plus cohérente pour les éditeurs et les acheteurs.

Impressions visibles

Pour plus d’informations sur les normes appliquées au comptage des impressions visibles, consultez Présentation de la visibilité.

Impressions vidéo

Pour les publicités vidéo, une impression est comptée lorsque la première image de la vidéo est chargée. Les rapports vidéo mesurent souvent également la durée (par exemple, le premier quartile, etc.) de la lecture vidéo. Pour obtenir des informations générales sur les concepts de vidéo, consultez Présentation de l’inventaire et des formats vidéo.