Create une règle de biais

Vous pouvez créer des règles de biais pour que les enchères apparaissent plus ou moins élevées qu’elles ne le sont réellement, influençant ainsi le résultat d’une enchère.

Create une règle de base pour affecter les offres d’un acheteur ou d’un groupe d’acheteurs spécifiques sur l’ensemble des stocks de l’éditeur.

Create une règle conditionnelle pour affecter les offres d’un seul acheteur ou d’un groupe d’acheteurs sur des impressions spécifiques.

Vous pouvez définir un biais par acheteur par fréquence d’impression, zone géographique, segment, placement spécifique, catégorie ou taille de placement. Les préjugés affectent la façon dont la vente aux enchères fonctionne, mais pas le montant payé par le gagnant.

Pour plus d’informations sur les biais et leur fonctionnement, consultez Utilisation de la gestion des rendements.

Create une règle de biais de base

Create une règle de base pour affecter les enchères de certains acheteurs ou groupes d’acheteurs sur l’ensemble des stocks de l’éditeur.

Accès

Clients serveur de publication uniquement : Sélectionnez Partners>Yield Management>Floor Rules dans la barre de menus, puis sélectionnez un éditeur si vous y êtes invité.

Tous les autres clients : SélectionnezRègles d’étagedes serveurs> de publication dans la barre de menus, puis sélectionnez un éditeur si vous y êtes invité.

Étape 1. Prise en main du Gestionnaire de règles de biais

Sélectionnez un serveur de publication lorsque vous y êtes invité. Le Gestionnaire de règles de biais s’ouvre.

Étape 2. Ouvrir la boîte de dialogue Créer une règle de base

Cliquez sur Create nouvelle > règle de base ou cliquez sur le lien Create une règle de base dans la section Biais de l’écran pour ouvrir la boîte de dialogue Create Nouvelle règle de base.

Étape 3. Entrer les détails de la règle de base

Entrez les détails de base de la règle de base.

• Nom : entrez un nom pour votre règle. Il est recommandé de sélectionner un nom qui s’aligne sur votre stratégie d’entreprise pour faciliter l’utilisation.
• Priorité : la règle de base est automatiquement définie sur Priorité 1 (la plus faible). Cela signifie que toutes les règles conditionnelles existantes sont prioritaires sur la règle de base.
• Description : entrez une description de règle pour référence.
• Options supplémentaires : code : si vous cliquez sur Options supplémentaires (avancés), vous avez la possibilité d’entrer un code. Les codes peuvent être utiles pour les réseaux avec des noms/ID internes distincts, afin que les noms/ID puissent être associés dans Monetize, puis extraits à des fins de création de rapports via notre API.

Étape 4. Enregistrer la règle de biais de base

Une fois que vous avez entré les détails de la règle, cliquez sur Enregistrer. La règle s’affiche ensuite sous Règle de biais sur l’écran Gestionnaire de règles de biais . La règle de base est sélectionnée et les tables Buyers et Buyer Groupes s’affichent dans la section Paramètres de biais.

Étape 5. Définir des quantités de biais

Vous pouvez définir des valeurs de biais pour des acheteurs spécifiques et des groupes d’acheteurs spécifiques.

• Définir des montants de biais pour des acheteurs spécifiques
• Définir des montants de biais pour les groupes d’acheteurs

Définir des montants de biais pour des acheteurs spécifiques

Cliquez sur Modifier dans la table Buyers pour afficher la boîte de dialogue Paramètres de biais de l’acheteur . Utilisez les filtres de nom et de type de biais pour localiser l’acheteur souhaité, puis cliquez sur Modifier près de l’acheteur.

Sélectionnez un type de biais dans la liste déroulante de la colonne Type de biais , puis entrez une valeur dans le champ de la colonne Valeur de biais . Vous pouvez entrer une valeur positive (préférence) ou négative (dissuasion) pour l’un des types de biais.

• Pourcentage : les offres de l’acheteur seront modifiées d’un certain pourcentage.
• CPM : l’offre CPM de l’acheteur sera modifiée d’un montant spécifique.

Une fois que vous avez entré le montant de biais souhaité pour l’acheteur, cliquez sur le bouton Enregistrer dans la ligne.

Une fois que vous avez entré tous les montants de biais nécessaires par acheteur, cliquez sur Fermer pour terminer la modification de la règle de base.

Définir des montants de biais pour les groupes d’acheteurs

Cliquez sur Modifier dans la table buyer Groupes pour afficher la boîte de dialogue Paramètres de biais du groupe d’acheteurs. Utilisez les filtres de nom et de type de biais pour localiser le groupe d’acheteurs souhaité, puis cliquez sur Modifier près du groupe d’acheteurs. Vous pouvez créer des groupes d’acheteurs sousPartenaires>réseau>Demander des partenaires>Ajouter un nouveau groupe.

Sélectionnez un type de biais dans la liste déroulante de la colonne Type de biais , puis entrez une valeur dans le champ de la colonne Valeur de biais . Vous pouvez entrer une valeur positive (préférence) ou négative (dissuasion) pour l’un des types de biais.

• Pourcentage : les enchères des acheteurs du groupe seront modifiées d’un certain pourcentage.
• CPM : les enchères CPM des acheteurs du groupe seront modifiées d’un montant spécifique.

Une fois que vous avez entré le montant de biais souhaité pour le groupe d’acheteurs, cliquez sur le bouton Enregistrer dans la ligne. Une fois que vous avez entré tous les montants de biais nécessaires par groupe d’acheteurs, cliquez sur Fermer pour terminer la modification de la règle de base.

Create une règle de biais conditionnel

Create une règle conditionnelle pour affecter les offres de l’acheteur ou du groupe d’acheteurs sur des impressions spécifiques. Vous pouvez définir un biais par acheteur par fréquence d’impression, zone géographique, segment, placement spécifique, catégorie ou taille de placement.

Accès

Clients serveur de publication uniquement : Sélectionnez Partners > Yield Management > Floor Rules dans la barre de menus, puis sélectionnez un éditeur si vous y êtes invité.

Tous les autres clients : Sélectionnez Règles d’étage des serveurs > de publication dans la barre de menus, puis sélectionnez un éditeur si vous y êtes invité.

Étape 1. Prise en main

Sélectionnez un serveur de publication lorsque vous y êtes invité. Le Gestionnaire de règles de biais s’ouvre.

Étape 2. Ouvrir la boîte de dialogue Create Nouvelle règle conditionnelle

Cliquez sur Create Nouvelle > règle conditionnelle pour ouvrir la boîte de dialogue Create Nouvelle règle conditionnelle.

Étape 3. Entrer les détails de la règle

Entrez les détails de base de la règle conditionnelle.

• Nom : entrez un nom pour votre règle. Il est recommandé de sélectionner un nom qui s’aligne sur votre stratégie d’entreprise pour faciliter l’utilisation.
• Priorité : sélectionnez la priorité souhaitée pour la règle. La priorité 5 est sélectionnée par défaut. Il est recommandé de laisser des priorités inférieures (1 à 4) pour les règles à l’échelle du réseau et d’utiliser des priorités plus élevées (5-9) pour vos règles spécifiques à l’éditeur. Il est judicieux de réserver la priorité 10 aux cas particuliers qui peuvent survenir, comme les urgences ou les blocages.
• Description : entrez une description de règle pour référence.
• Options supplémentaires : code : si vous cliquez sur Options supplémentaires (avancés), vous avez la possibilité d’entrer un code. Les codes peuvent être utiles pour les réseaux avec des noms/ID internes distincts, afin que les noms/ID puissent être associés dans Monetize, puis extraits à des fins de création de rapports via notre API.

Étape 4. Définir le ciblage d’audience (facultatif)

Sous l’onglet Ciblage d’audience , vous pouvez sélectionner les types d’utilisateurs (audience) auxquels vous souhaitez appliquer la règle.

Fréquence cible

Cochez la case Appliquer la plage de fréquences de session du navigateur pour créer une règle de biais qui s’applique aux enchères des créatifs que l’utilisateur a consultés un certain nombre de fois. Entrez la plage de fréquences à laquelle vous souhaitez que la règle s’applique. Sélectionnez ensuite l’étendue, qui indique si vous souhaitez que la fréquence soit calculée en fonction des vues sur l’inventaire sur l’ensemble de la plateforme (à l’échelle de la plateforme) ou uniquement des vues sur l’inventaire de l’éditeur (serveur de publication).

Vérifiez l’option Afficher aux utilisateurs sans cookies pour que la règle s’applique également aux enchères des créations qui ont été présentées aux utilisateurs sans cookies. Lorsque cette option est sélectionnée, vous pouvez enfreindre le son de fréquence que vous avez défini, car il est difficile de suivre les vues pour les utilisateurs sans cookie.

Zone géographique cible

Sélectionnez Ciblage d’audience > géographie pour créer une règle de biais qui s’applique aux impressions dans certaines régions géographiques. Vous pouvez cibler des pays, des régions, des codes de métro, des villes ou des codes postaux spécifiques.

Pays cibles :

Cliquez sur le lien Modifier pour Pays, puis sélectionnez l’une des trois options suivantes : Inclure tous les pays, Inclure États-Unis uniquement ou Inclure/Exclure une liste spécifique de pays.... Si vous sélectionnez Inclure/Exclure une liste spécifique de pays..., sélectionnez pays dans la zone Liste disponible, puis cliquez sur Ajouter pour les ajouter à la liste choisie. La règle s’applique aux impressions dans l’un des pays de la liste choisie.

Régions cibles :

Cliquez sur le lien Modifier pour Région, puis sélectionnez l’une des deux options suivantes : Inclure toutes les régions ou Inclure/Exclure une liste de régions spécifiques.... Si vous sélectionnez Inclure/Exclure une liste de régions spécifiques... , cliquez sur Ajouter des régions proches dans la zone Régions disponibles pour les ajouter à la zone Régions ciblées . La règle s’applique aux impressions dans l’une des régions de la zone Régions ciblées .

La région est une cible plus granulaire que le pays. En règle générale, les régions sont basées sur la méthode utilisée par le pays en question pour se diviser en parties. Par exemple, les régions dans le États-Unis sont des états. Le Canada est divisé en provinces, et l’Inde est divisée en états et territoires de l’union.

Codes de métro cibles :

Cliquez sur le lien Modifier pour Metro Code, puis sélectionnez l’une des deux options suivantes : Inclure tous les codes du métro ou Inclure/Exclure la liste spécifique des codes de métro.... Si vous sélectionnez Inclure/Exclure une liste spécifique de codes de métro... , sélectionnez Codes de métro dans la zone Liste disponible , puis cliquez sur Ajouter pour les ajouter à la liste choisie. La règle s’applique aux impressions dans l’un des codes de métro de la liste choisie.

Les codes de métro sont plus petits que les régions et ne sont disponibles que pour l’inventaire américain. Les codes de métro disponibles vont des grandes villes telles que New York, NY et Chicago, IL, aux plus petites villes comme Rochester, NY, Birmingham, AL, et Pittsburgh, PA.

Villes cibles :

Cliquez sur le lien Modifier pour Ville, puis sélectionnez l’une des deux options suivantes : Inclure toutes les villes ou Inclure/Exclure une liste de villes spécifiques.... Si vous sélectionnez Inclure/Exclure une liste spécifique de villes..., cliquez sur Ajouter des villes proches dans la zone Liste disponible pour les ajouter à l’objet Choisi. La règle s’applique aux impressions dans l’une des villes de la zone Villes ciblées .

Une ville est différente d’un code de métro. Il peut être plus grand ou plus petit, selon votre sélection. Contrairement aux codes de métro, les villes ne sont pas limitées à l’inventaire américain. Les villes du monde entier sont représentées, allant de Tel Aviv, Israël à Kuala Lumpur, Malaisie.

Codes postaux cibles :

Cliquez sur le lien Modifier pour Code postal, puis entrez ou collez la liste des codes postaux à 5 chiffres séparés par des virgules ou séparés par une nouvelle ligne que vous souhaitez cibler dans le champ Codes postaux . Cliquez sur Valider pour vérifier que vos codes postaux sont correctement mis en forme. La règle s’applique aux impressions dans l’un des codes postaux entrés. Si la mise en forme de votre liste de codes postaux est incorrecte, un message d’erreur s’affiche et vous aurez la possibilité de modifier et de soumettre à nouveau vos codes postaux. Les codes postaux qui n’ont pas réussi à valider la mise en forme sont répertoriés au-dessus de la ligne marquée Voir les erreurs ci-dessus dans la zone de texte. Si vous pointez sur la bulle d’aide à droite de la zone de texte, une liste des erreurs les plus courantes s’affiche :

• Zéros tronqués Excel : Excel peut tronquer les zéros non significatifs des codes postaux lors du copier-coller, par exemple 06514 , devient « 6514 ». Pour éviter cela, définissez la mise en forme des cellules de votre feuille de calcul sur Code postal sous l’en-tête Nombres de la boîte de dialogue Format des cellules.
• Codes postaux, Zip+4 : seuls les codes postaux américains numériques à 5 chiffres sont acceptés, par exemple 12804.
• Points-virgules dans les plages : utilisez des traits d’union plutôt que des points-virgules pour indiquer les plages, par exemple 10001-10010.
• Plages décroissantes : les plages décroissantes de codes postaux ne sont pas prises en charge. Utilisez plutôt des plages croissants, par exemple 12561-12804.

Contrairement aux autres paramètres répertoriés ici, le ciblage par code postal est inclus uniquement. Excluez certains codes postaux en entrant uniquement ceux que vous souhaitez cibler. Comme les codes de métro, les codes postaux s’appliquent uniquement à l’inventaire américain.

Segments cibles

Sélectionnez Segment de ciblage d’audience> pour créer une règle de biais qui s’applique aux impressions vues par les utilisateurs dans certains segments. Cochez les cases près des segments que vous souhaitez cibler dans la zone Segments disponibles pour les ajouter à la zone Segments ciblés .

Lorsque vous ciblez plusieurs segments, les impressions doivent être associées à tous les segments ciblés pour que la règle s’applique par défaut. Vous pouvez sélectionner n’importe lequel dans la liste déroulante Cibler tous les segments suivants : afin que la règle s’applique aux impressions associées à l’un des segments ciblés.

Dans la liste déroulante Exiger/Exclure , sélectionnez Exiger pour cibler les utilisateurs qui appartiennent au segment ou Exclure pour les utilisateurs cibles qui n’appartiennent pas au segment.

Cliquez sur Modifier dans la colonne Âge du segment pour définir la durée pendant laquelle les utilisateurs doivent appartenir au segment pour que la règle s’applique.

Cochez la case Afficher les codes de segment pour afficher une colonne Code supplémentaire dans la table. Si vous avez entré un code lors de la création du segment, il s’affiche dans cette colonne.

Cochez la case Afficher les valeurs pour afficher une colonne Valeur supplémentaire dans la table dans laquelle vous pouvez spécifier des parties du segment auquel la règle doit s’appliquer. Cliquez sur Modifier dans la colonne Valeur , sélectionnez un type de valeur dans la liste déroulante Valeur , entrez la ou les valeurs, puis cliquez sur Définir. Cette fonctionnalité n’est pertinente que si le segment que vous ciblez est un segment de chaîne de requête dans lequel des paramètres ont été définis. Par exemple, supposons que vous ayez défini un segment de voyage qui a 2 paramètres travel_location : États-Unis et Canada. Si vous souhaitez que la règle de plancher s’applique aux utilisateurs du segmentinténdant pour se rendre aux États-Unis, vous pouvez sélectionner égal à dans la liste déroulante Valeur , puis entrer US dans le champ de texte.

Au lieu de cibler tout ou partie des segments sélectionnés, vous pouvez cliquer sur l’en-tête logique booléenne pour appliquer une logique plus complexe.

Étape 5. Définir le ciblage d’approvisionnement (facultatif)

Sous l’onglet Ciblage d’approvisionnement , vous pouvez sélectionner un inventaire spécifique auquel vous souhaitez que la règle s’applique. Vous pouvez cibler des placements, des catégories de contenu ou des tailles de placement spécifiques.

Emplacements cibles

Sélectionnez Inclure des placements spécifiques uniquement... pour créer une règle de biais qui s’applique à des placements spécifiques. Cliquez sur un éditeur dans la zone Liste disponible pour afficher les emplacements exposés de cet éditeur. Cliquez ensuite sur Ajouter des emplacements proches pour les ajouter à la liste sélectionnée. Vous pouvez également cliquer sur Ajouter près d’un éditeur dans la zone Liste disponible pour ajouter tous les emplacements exposés de l’éditeur à la fois.

Catégories de contenu cibles

Sélectionnez Inclure une liste spécifique de catégories de contenu... pour créer une règle de biais qui s’applique à l’inventaire au sein d’une catégorie spécifique. Cliquez sur un type de catégorie dans la zone Catégories de contenu disponibles pour afficher la liste des catégories disponibles. Si vous avez sélectionné Catégories de contenu universel, cliquez sur un nom de catégorie pour afficher la liste des sous-catégories disponibles. Cliquez ensuite sur Ajouter des catégories proches pour les ajouter à la zone Catégories de contenu ciblé . Vous pouvez également cliquer sur Ajouter près d’une catégorie universelle dans la zone Catégories de contenu disponibles pour ajouter toutes les sous-catégories à la fois. Cochez la case Autoriser les catégories de contenu inconnues pour que la règle s’applique à l’inventaire qui n’a pas été classé.

Tailles cibles

Sélectionnez Tailles spécifiques... pour créer une règle de biais qui s’applique à l’inventaire d’une taille spécifique. Cliquez sur une taille pour la sélectionner pour le ciblage. Vous pouvez maj+clic ou commande+clic pour sélectionner plusieurs tailles dans la liste. Vous pouvez également entrer une taille personnalisée en entrant les dimensions dans les champs Ajouter une nouvelle cible de taille pour cette règle , puis en cliquant sur Ajouter une taille. La taille avec laquelle vous avez ajouté s’affiche en bas de la liste sous l’en-tête Tailles personnalisées .

Étape 6. Enregistrer la règle de biais conditionnel

Une fois que vous avez défini le ciblage de la règle, cliquez sur Enregistrer. La règle s’affiche ensuite dans la section Règles conditionnelles de l’écran Gestionnaire de règles de biais .

Voir aussi

• Présentation de la gestion des rendements
• Create une règle d’étage
• Mettre à jour les règles de biais
• Mettre à jour les règles d’étage
• Ciblage de segments
• Ciblage de chaîne de requête via des balises de placement et des segments