Créer un placement

Un placement est l’objet dans notre système qui représente (et est utilisé pour générer) la balise qui est placée sur la page d’un éditeur.

Lorsque vous créez un placement, vous effectuez les étapes suivantes :

• Sélectionner une taille
• Définir un prix de réserve
• Sélectionnez le type de créations qui peuvent servir sur le placement
• Autoclassifier le placement avec des catégories et des attributs sensibles pour le ciblage et la création de rapports de campagne

Étape 1. Prise en main

Selon la version de Monetize que vous utilisez, vous pouvez accéder à l’écran Gestionnaire de placement en effectuant l’une des opérations suivantes :

• Sous l’onglet Serveurs de publication, accédez auGestionnaire de placementdes serveurs> de publication.
• Sous l’onglet Inventaire, accédez à Placement des partenaires>.

Sélectionnez un éditeur si vous y êtes invité, cliquez sur le bouton Créer, sélectionnez Placement, puis sélectionnez le groupe de placement d’association pour le placement. La boîte de dialogue Créer un placement s’affiche .

Étape 2. Définir les détails du placement

Entrez un Nom pour le placement et effectuez l’une des opérations suivantes :

• Si vous ne souhaitez pas que le placement soit actif une fois qu’il est enregistré, sélectionnez Inactif. Sinon, le champ État est défini sur Actif par défaut.

  Remarque

  Si vous essayez de fournir une impression sur un placement inactif, l’impression sera vide et Microsoft Advertising ne la redirigera pas.

• Si vous souhaitez remplacer les règles de paiement au niveau de l’éditeur, cochez la case Utiliser la tarification au niveau du placement , puis entrez le montant CPM que l’éditeur doit recevoir.

• Si vous souhaitez définir un prix de réserve pour ce placement, cochez la case Définir un prix de réserve de placement et entrez un prix CPM dans la zone de texte. Notez que tout prix de réserve que vous entrez ici sera appliqué à toutes les demandes pour ce placement. Toutefois, vous pouvez modifier ce paramètre ultérieurement en modifiant le paramètre de prix de réserve. Pour plus d’informations, consultez Mettre à jour un placement.

• Si vous souhaitez affecter vos propres codes personnalisés au placement, cliquez sur + Code (avancé) et entrez vos codes.

Si vous utilisez la tarification au niveau du placement, les impressions régies par cette tarification apparaissent dans les rapports sous les règles de paiement par défaut, même lorsque ces règles n’ont pas été appliquées aux impressions. En effet, chaque impression gérée ou revendue doit actuellement être associée à une règle de paiement dans les rapports.

Étape 3. Limiter le type et la taille des créations qui peuvent servir

Dans la section Média autorisé de l’onglet Détails du placement , vous pouvez limiter les types de supports créatifs, les sous-types de médias et les tailles qui peuvent servir sur le placement.

Types et sous-types de média

La plateforme Microsoft Advertising catégorise les créatifs par type de média et sous-type de média. Le type de média définit le style d’affichage général des éléments créatifs tels que Bannière standard et Native, et le sous-type multimédia définit le style d’affichage spécifique des éléments créatifs tels que Bannière standard, In-Banner Vidéo, In-Feed Standard et Marketing de contenu. Par défaut, les éléments créatifs du type de média « Bannière » sont autorisés à servir sur le placement. Si vous souhaitez modifier ce paramètre, sélectionnez la case d’option Autres et incluez les types ou sous-types de média que vous souhaitez autoriser.

• Combinaisons de types et de sous-types : Vous pouvez combiner les types de médias « Bannière » et « Texte » et n’importe quelle combinaison de leurs sous-types multimédias sur un emplacement unique, mais vous ne pouvez pas combiner les autres types de médias et sous-types. Cette limitation garantit que seuls les contenus créatifs appropriés sont servis sur un placement. Par exemple, un placement qui autorise les créatifs du type de média « Vidéo » est destiné à être transmis à un lecteur vidéo ; il n’aurait pas de sens de permettre à des créatifs d’un autre type de média, comme « Interstitial », de servir sur le placement.

• Placements extensibles : Vous pouvez définir un emplacement pour autoriser le type de média « Extensible » ou l’un de ses sous-types pour l’inventaire direct (non revendable) uniquement.

  Remarque

  Si vous cochez cette option, un message d’erreur s’affiche si vous tentez d’enregistrer le placement après avoir inclus ce type de média pour l’inventaire revendable. Si vous souhaitez prendre en charge les créations extensibles pour les placements associés à des groupes de placement qui ont été mis à disposition pour la revente à d’autres membres de la plateforme, l’ID de placement et l’URL doivent être fournis pour prendre en charge la vérification.

  Lors de l’exportation et du placement d’une balise extensible sur la page de votre éditeur, déclarez une taille dans le paramètre comme vous le size= feriez dans une balise de bannière standard. Lorsqu’un élément créatif extensible est servi à la balise, il se développe en dehors de la taille désignée.

• Types de médias privés : Les types et sous-types de médias privés peuvent servir uniquement pour les offres ou packages personnalisés. Lorsqu’elle est cochée, la case à cocher Privé autorise le type ou le sous-type de média à servir sur les offres personnalisées et les packages que vous avez configurés.

Tailles

Par défaut, la taille créative pour le placement est Sizeless, ce qui signifie que les créatifs de n’importe quelle taille sont autorisés à servir. Si vous souhaitez limiter le placement aux créatifs d’une taille spécifique, sélectionnez la taille dans le champ Tailles créatives .

Si votre placement utilise un iFrame convivial et que vous souhaitez qu’il soit redimensionné pour s’adapter à des créations plus petites ou plus grandes, vous pouvez cocher la case Redimensionner le placement si la taille de la création est différente... .

Tailles privées

Les tailles privées sont des tailles de placement supplémentaires qui peuvent servir pour des transactions personnalisées, des packages et des campagnes gérées. Si vous souhaitez autoriser les tailles privées, sélectionnez les tailles souhaitées dans la liste Tailles privées ou ajoutez une nouvelle taille sous la liste.

Pour utiliser ces tailles dans une transaction, cochez la case Autoriser les transactions à inclure des tailles privées dans créer une transaction personnalisée.

Étape 4. Choisissez les paramètres vidéo appropriés (placements vidéo uniquement)

Si vous créez un placement vidéo, l’onglet Vidéo s’affiche dans la boîte de dialogue Créer un placement lorsque vous sélectionnez Les types de média vidéo sous Média autorisé.

Sous l’onglet Vidéo , entrez des détails sur le format, le comportement et d’autres spécifications de votre positionnement vidéo.

La version VAST du créatif doit être compatible avec le lecteur VAST auquel le créatif est servi ; dans le cas contraire, une erreur est générée dans le système, ce qui entraîne une perte de revenus pour l’éditeur. Par exemple, si le lecteur VAST 3.0 de l’éditeur valide un créatif avec une version VAST de 3.0, mais que nous servons plutôt un créatif avec une version VAST de 2.0 à ce lecteur VAST, une erreur est générée. Par conséquent, il est impératif de sélectionner la version DE VASTE appropriée dans le menu Version du lecteur vaste sous l’onglet Paramètres vidéo pour éviter que cela ne se produise.

Pour ajouter la version du lecteur VAST lors de la création d’un placement :

1. Cliquez sur le bouton Créer dans l’écran Gestionnaire de placement .
2. Sélectionnez Placement.
3. Recherchez un groupe de placement existant et sélectionnez dans la liste des résultats.
4. Faites défiler jusqu’à la section Média autorisé sous l’onglet Détails .
5. Sélectionnez la case d’option Autre... pour Types de supports.
6. Cliquez sur le lien Inclure pour l’option Vidéo pour ajouter tous les types de supports vidéo, ou cliquez sur le bouton Développer et cliquez sur le lien Inclure pour ajouter uniquement un type de média vidéo spécifique.
7. Cliquez sur l’onglet Paramètres de la vidéo qui s’affiche.
8. Sélectionnez la version Player Vast appropriée dans le menu.
9. Cliquez sur le bouton Enregistrer .

Pour ajouter la version du lecteur VAST pour un placement existant :

1. Sélectionnez le placement approprié dans l’écran Gestionnaire de placement .
2. Cliquez sur l’onglet Paramètres de la vidéo .
3. Sélectionnez la version Player Vast appropriée dans le menu.
4. Cliquez sur le bouton Enregistrer .

Skipoffset

Dans un placement vidéo, il existe un champ nommé skipoffsetseconds. Un éditeur peut spécifier le nombre de secondes qui s’écoulent jusqu’à ce que la publicité puisse être ignorée. Lorsque le fichier VAST est rendu pour le placement, la valeur skipoffsetseconds du placement est insérée dans le fichier VAST. Cela s’applique à ce placement chaque fois que la création est servie. Toutefois, lorsque vous traficez un objet créatif, nous donnons aux utilisateurs la possibilité de définir une valeur skipoffset_seconds qui remplacerait la valeur par défaut qui se trouve sur le placement. Cela se produit dans le cas d’usage de l’éditeur/adserver, où un serveur adserver exécute sa propre création dans un placement. Vous avez maintenant la possibilité de remplacer la valeur sur une annonce individuelle.

Options de type mime et multimédia mixte

Pour définir les options de type mime (recommandé), cochez la case Afficher les options de type mime . La section Options de type Mime s’ouvre . À partir de là, vous devez définir deux champs distincts : Handles Mixed Media et Video Mime Types.

Gère les médias mixtes

Cette case à cocher est utilisée pour indiquer si votre lecteur peut analyser correctement un élément créatif et identifier les fichiers multimédias appropriés si celui-ci contient des fichiers multimédias avec différents types mime.

• Si cette option est cochée, Microsoft Advertising servira un élément créatif tant qu’il dispose d’un fichier multimédia que vous prenez en charge.
• Si cette option n’est pas cochée, Microsoft Advertising ne sert pas de contenu créatif, sauf s’il contient uniquement les fichiers multimédias que vous prenez en charge.

Types mime vidéo

Ces cases à cocher vous permettent d’identifier le format du fichier. Par exemple, video/mp4 est un type mime qui indique à Microsoft Advertising que le fichier est une vidéo et que le type de fichier vidéo est mp4. Tous les types mime sont sélectionnés par défaut.

• Pour nous assurer que nous servons uniquement les créatifs avec des fichiers multimédias que votre lecteur peut lire, sélectionnez les types mime que votre lecteur prend en charge en cochant les cases appropriées.
• Si votre lecteur ne prend pas en charge VPAID, ne vérifiez PAS application/javascript ou application/x-shockwave-flash.

Étape 5. Appliquer des catégories de contenu au placement (facultatif)

Sous l’onglet Catégories de contenu , vous pouvez appliquer des catégories universelles et personnalisées au placement.

Catégories universelles

Vous pouvez appliquer jusqu’à 20 catégories à partir de la liste universelle de catégories de contenu Microsoft Advertising. Vos annonceurs gérés et autres acheteurs qui font confiance à votre auto-catégorisation peuvent cibler ces catégories par le biais de leurs campagnes.

Catégories personnalisées

Vous pouvez appliquer vos propres catégories personnalisées à des sites ou des emplacements pour créer des tranches d’inventaire particulières. Vos annonceurs gérés peuvent cibler ces catégories par le biais de leurs campagnes. Vous pouvez autoriser les acheteurs à cibler uniquement les catégories personnalisées que vous spécifiez dans vos paramètres d’éligibilité des acheteurs.

Vous pouvez également créer une catégorie personnalisée et y ajouter ce placement en choisissant la case d’option Inclure les catégories personnalisées sélectionnées... en bas de la boîte de dialogue, puis en entrant le nom de votre nouvelle catégorie dans la zone de texte Nouvelle catégorie personnalisée que cette action révèle.

Une fois qu’au moins un placement est associé à une catégorie personnalisée, les acheteurs peuvent le sélectionner lorsqu’ils ciblent une campagne s’ils ont reçu l’accès via vos paramètres d’éligibilité de l’acheteur.

Étape 6. Auditer automatiquement le placement des catégories sensibles

Sous l’onglet Paramètres d’auto-audit , vous pouvez classer automatiquement le positionnement pour les attributs sensibles et l’audience prévue. Vos annonceurs et acheteurs qui font confiance à votre auto-audit peuvent cibler ces paramètres dans leurs campagnes. Microsoft Advertising peut également auditer cet inventaire s’il atteint les seuils de volume.

Étape 7 Limiter les annonceurs, les éléments de ligne et les campagnes qui peuvent servir (facultatif)

Sous l’onglet Filtrage des campagnes , vous pouvez inclure ou exclure des annonceurs gérés, des éléments de ligne et des campagnes spécifiques dans le placement.

Étape 8. Ajouter un pixel piggyback (facultatif)

Si vous souhaitez qu’un pixel piggyback se déclenche lorsqu’un créateur sert sur le placement, entrez l’URL ou l’URL sécurisée du pixel sous l’onglet Pixel Piggyback et spécifiez si le pixel est une image 1x1 ou JavaScript. Un pixel piggyback peut être un suivi d’impression et de clic, une balise ou tout autre code JavaScript dont l’éditeur a besoin chargé en même temps qu’une publicité.

Étape 9. Enregistrer le placement

Pour terminer l’ajout du placement à la plateforme Microsoft Advertising, cliquez sur le bouton Enregistrer . Le placement est ensuite ajouté à la liste de placement dans le Gestionnaire de placement.