Create un élément de ligne standard

Un élément de ligne définit votre relation financière avec un annonceur, notamment :

• Budget : combien l’annonceur vous a alloué (en dollars ou en impressions).
• Type de revenu : base sur laquelle l’annonceur a accepté de vous payer (CPM, CPP, CPA, Coût plus, Frais fixes).
• Performances Goals : exigences de performances que l’annonceur attend de vous.

Cette page vous guide tout au long du processus de création d’un élément de ligne.

Avant de commencer

• Prérequis : vous avez déjà créé l’annonceur sous lequel vous souhaitez créer votre élément de ligne.
• Recommandation : si vous envisagez de définir votre élément de ligne pour suivre le chiffre d’affaires en fonction des conversions, de définir un objectif d’annonceur en fonction des conversions ou d’effectuer un suivi des conversions, vous devez créer vos pixels de conversion avant de créer votre élément de ligne. Pour plus d’informations, consultez Create un pixel de conversion.

Sélectionner l’annonceur

Dans l’écran Annonceurs (Annonceurs>Tous les annonceurs), cliquez sur le nom de l’annonceur sous lequel vous souhaitez créer un élément de ligne.

Vous pouvez créer des éléments de ligne à partir de l’écran des détails de l’annonceur ou de l’ordre d’insertion d’un annonceur.

Démarrer un nouvel élément de ligne

À partir de l’écran des détails de l’annonceur

Dans l’écran Détails de l’annonceur de l’annonceur sous lequel vous souhaitez créer un élément de ligne, sélectionnez Élément de ligne dans le menu Create Nouveau.

L’écran Create Nouvel élément de ligne s’affiche, où vous définissez tous les détails pertinents pour votre élément de ligne.

À partir d’un ordre d’insertion

1. Dans l’écran Annonceurs (AnnonceursTous les annonceurs>), cliquez sur commandes d’insertion de l’annonceur sous lequel vous souhaitez créer un élément de ligne.
2. Dans l’écran Commandes d’insertion , cliquez sur l’ordre d’insertion sous lequel vous souhaitez créer l’élément de ligne.
3. Cliquez sur le bouton Nouveau dans la section Éléments de ligne . Cela ouvre l’écran Create Nouvel élément de ligne, où vous définissez tous les détails pertinents pour votre élément de ligne.

Entrer les détails de base et les dates de vol

Dans la section Configuration de base , entrez les détails de base et les dates de vol de l’élément de ligne.

• Commandes d’insertion : si votre annonceur est configuré pour utiliser des ordres d’insertion, cliquez sur Modifier et sélectionnez les commandes d’insertion que vous souhaitez associer à cet élément de ligne. L’ordre d’insertion est automatiquement associé si vous créez l’élément de ligne à partir de l’écran détails de la commande d’insertion.
• Nom : entrez le nom de l’élément de ligne. Vous serez plus tard en mesure de rechercher et de créer un rapport sur l’élément de ligne à l’aide de ce nom.
• Code externe : si vous souhaitez créer un rapport sur l’élément de ligne à l’aide d’un code externe (plutôt que de l’ID interne attribué automatiquement par Microsoft Advertising), entrez le code ici.
• État : définissez l’état de l’élément de ligne. Si elles sont « actives », les campagnes pour enfants sont éligibles. Toutefois, il est recommandé de définir l’état sur « Inactif » jusqu’à ce que tout ce qui concerne l’achat ait été configuré et vérifié. Cela vous évitera de dépenser avant d’être prêt.
• Devise : sélectionnez la devise dans laquelle l’annonceur vous paiera (devise de revenu). Cette valeur est définie par défaut sur la devise définie au niveau de l’annonceur, le cas échéant, mais peut être remplacée ici. Notez que vous ne pouvez pas modifier la devise après avoir enregistré l’élément de ligne.
• Dates de vol : sélectionnez les dates et heures de début et de fin de l’élément de ligne. Notez que le format d’heure (12 heures ou 24 heures) et le fuseau horaire sont hérités de l’annonceur.

Définir le budget de l’élément de ligne

Par défaut, votre élément de ligne Budget est illimité. Si vous préférez, vous pouvez définir exactement le montant que l’annonceur a alloué pour vous à l’achat de médias sur la durée de vie de l’article ligne et/ou sur n’importe quel jour. Le budget peut être en impressions ou en revenus (argent).

• Durée de vie : il s’agit du budget que l’annonceur vous a alloué pendant toute la durée de vie de l’élément de ligne. Il existe deux options :

  • Personnalisé : sélectionnez cette option pour entrer une quantité spécifique d’impressions ou d’argent.
  • Illimité : sélectionnez cette option pour laisser votre budget de durée de vie non défini.

  Remarque

  L’allocation budgétaire de durée de vie et le rythme de votre élément de ligne seront déterminés en fonction des dates de vol des campagnes sous-jacentes. Par conséquent, nous vous recommandons d’exécuter des campagnes pendant toute la durée des périodes de facturation/dates de vol de l’élément de ligne parent.

• Quotidienne : il s’agit du budget que l’annonceur vous a alloué pour que vous dépensiez n’importe quel jour. Il existe trois options :

  • Personnalisé : sélectionnez cette option pour entrer une quantité spécifique d’impressions ou d’argent. Lorsque vous entrez un budget quotidien personnalisé, vous devez sélectionner l’une des options suivantes :

    • Rythme uniformément tout au long de la journée : sélectionnez cette option, également appelée « rythme quotidien », si vous souhaitez empêcher votre budget quotidien d’être dépensé en même temps en répartissant vos dépenses uniformément par heure tout au long de la journée. Pour plus d’informations, consultez Rythme quotidien.
    • Dépensez aussi rapidement que possible : sélectionnez cette option si vous ne souhaitez pas du tout rythmer votre budget quotidien. Notez que cette option peut vous permettre de dépenser l’intégralité de votre budget quotidien en très peu de temps.

  • Budget de durée de vie : sélectionnez cette option pour répartir uniformément votre budget de durée de vie entre vos dates de vol. À mesure que chaque jour passe, le système répartit l’impression ou le budget de recettes restant sur les jours restants du vol.

    Le système n’est pas en mesure de rythmer ses dépenses s’il n’a pas de montant budgétaire, et le système doit connaître le nombre de jours dans le poste afin d’appliquer le montant du budget restant de façon égale pour le reste du vol. Par conséquent, cette option nécessite d’entrer un budget de durée de vie personnalisé et de sélectionner une date de fin. Pour plus d’informations, d’exemples et de meilleures pratiques, consultez Lifetime Pacing.

  • Illimité : sélectionnez cette option pour laisser votre budget quotidien non défini.

Définir des limites de fréquence et de récurrence

Dans la section Fréquence & limite de récence , vous pouvez limiter le nombre de fois et la fréquence à laquelle les créations peuvent être présentées à un utilisateur donné.

Pour plus d’informations sur la fréquence et la récence, consultez Limite de fréquence et de récence.

Définir le suivi du chiffre d’affaires

• Pour savoir comment activer la marge minimale pour les campagnes ciblant l’inventaire direct, consultez Gérer les priorités réseau.
• Pour en savoir plus sur la façon d’équilibrer la marge et la livraison, consultez utilisation de la marge minimale pour équilibrer la marge et la livraison.

Dans la section Type de suivi des revenus , définissez la façon dont l’annonceur a accepté de vous payer, par exemple, 3 $ par millier d’impressions (CPM) ou 5 $ par conversion (CPA).

Vous pouvez choisir parmi les types de revenus suivants :

• CPM - Sélectionnez ce type de revenu si l’annonceur vous paie un montant fixe par millier d’impressions.

  • Valeur du chiffre d’affaires : entrez le montant que l’annonceur vous paiera par milliers d’impressions.
  • Vérifiez une marge minimale de ___ % : si vous souhaitez définir une marge minimale, case activée la case à cocher et entrez le pourcentage de marge minimale dans le champ vide.

• CPP - Sélectionnez ce type de revenu si l’annonceur vous paiera chaque fois qu’un utilisateur clique sur un créatif servi par l’une des campagnes sous l’élément de ligne.

  • Valeur du chiffre d’affaires : entrez le montant que l’annonceur vous paiera par clic.
  • Vérifiez une marge minimale de ___ % : si vous souhaitez définir une marge minimale, case activée la case à cocher et entrez le pourcentage de marge minimale dans le champ vide.

• CPA : sélectionnez ce type de revenu si l’annonceur vous paiera chaque fois qu’un utilisateur « convertit ». Une conversion se produit lorsqu’un utilisateur arrive sur une page contenant un pixel de conversion, généralement à la suite d’une action (réalisation d’un achat, envoi d’un formulaire, etc.), et Microsoft Advertising détermine que l’événement peut être attribué à l’utilisateur après avoir cliqué ou consulté l’une des créations de l’annonceur précédemment. Pour plus d’informations, consultez Attribution de conversion.

  • Sélectionnez Pixels de conversion : lorsque vous sélectionnez CPA comme type de revenu, vous devez ensuite cliquer sur Modifier pour afficher les pixels de conversion sous l’annonceur, sélectionner le ou les pixels de conversion appropriés à prêter attention, puis entrer le montant du revenu après clic et/ou le montant du revenu après affichage pour chaque pixel sélectionné.
  • Vérifiez une marge minimale de ___ % : si vous souhaitez définir une marge minimale, case activée la case à cocher et entrez le pourcentage de marge minimale dans le champ vide.

• Cost Plus (CPM ou % margin) : sélectionnez ce type de revenu si l’annonceur vous paiera votre coût multimédia (ce que vous dépensez pour acheter des stocks) plus un CPM supplémentaire ou un pourcentage de ce que vous dépensez.

  • Valeur du chiffre d’affaires : indiquez si l’annonceur vous paiera un CPM ou un pourcentage de marge en plus de votre coût multimédia, puis entrez la valeur du chiffre d’affaires. Notez que la valeur du chiffre d’affaires s’applique uniquement à l’inventaire des éditeurs avec une tarification hors partage de version.

• Frais fixes : sélectionnez ce type de revenu si l’annonceur vous paie un montant fixe. Il existe deux options pour allouer des frais fixes :

  • Coût par jour : l’annonceur paiera des frais fixes chaque jour tout au long du vol. Le vol peut être de n’importe quelle longueur, mais doit avoir une date de fin. Sous Valeur de chiffre d’affaires par jour, entrez le montant qui sera payé quotidiennement. La valeur de chiffre d’affaires quotidienne spécifiée ne sera allouée à aucun jour où l’élément de ligne n’aura pas servi au moins 1 impression.
  • Allocation de temps unique : l’annonceur paiera le montant total des frais à la date de fin du vol. La date de fin doit être dans le mois suivant la date de début. Sous Valeur du chiffre d’affaires, entrez le montant total à payer. Si vous payez aux éditeurs gérés un pourcentage de votre chiffre d’affaires, leur part sera payée à la date d’allocation, après quoi l’élément de ligne ne sera plus modifiable.

  Les chiffres de revenus des frais fixes ne seront pas enregistrés dans les rapports au niveau de la campagne. Ils sont enregistrés uniquement au niveau de l’élément de ligne.

  Les frais fixes ne seront pas réservés à la date d’allocation, sauf si l’article de ligne a servi au moins 1 impression.

  Remarque

  Vous devez entrer des dates de début et de fin pour les vols avec des frais fixes. Les dates de fin doivent avoir une heure de fin de 23h59, le départ du jour n’est pas pris en charge pour les frais fixes.

• Ne pas suivre le chiffre d’affaires : sélectionnez cette option si vous ne souhaitez pas suivre les revenus réservés dans le système Microsoft Advertising. Notez que, bien que la définition de vos valeurs de chiffre d’affaires au niveau de l’élément de ligne soit facultative pour les campagnes tierces, le fait de ne pas entrer vos valeurs de revenus limite grandement la quantité d’informations que nous pouvons présenter dans les outils de création de rapports de facturation. Si vous avez des campagnes directes sous un élément de ligne, vous devez entrer une valeur de chiffre d’affaires (même si elle est de 0 $) car cela détermine le montant que vous payerez à vos éditeurs.

Définir des obstacles

Dans les cas où vos éditeurs gérés utilisent l’étiquette vendeur (AST) de Microsoft Advertising pour effectuer une seule vente aux enchères pour plusieurs emplacements publicitaires sur une page, vous pouvez servir plusieurs créations liées en réponse à la création d’un obstacle. La possibilité d’activer le blocage dépend des exigences suivantes :

• Vous pouvez définir des obstacles au niveau de l’élément de ligne ou de la campagne, mais pas les deux. Si le blocage est déjà activé pour une campagne, vous ne pouvez pas l’activer sur l’élément de ligne associé. Une fois que vous avez activé le blocage sur l’élément de ligne, vous ne pouvez pas le définir sur une campagne.
• Le blocage de route peut être activé uniquement pour l’inventaire direct. Si une campagne est configurée pour acheter un inventaire tiers, le blocage ne peut pas être activé sur l’élément de ligne (ou la campagne).

Pour activer le blocage sur l’élément de ligne, effectuez les actions suivantes :

1. Sélectionnez Activer le blocage routier.
2. Sélectionnez le type de blocage :
   • Normal : le nombre de créations est supérieur ou égal au nombre d’emplacements publicitaires.
   • Partiel : un créatif pour chaque taille doit être éligible pour être utilisé sur la page. Toutes les créations serviront si des emplacements publicitaires sont disponibles. S’il en existe plusieurs par taille, creative effectue une rotation sur un seul emplacement.
   • Exact : le nombre de créations est exactement égal au nombre d’emplacements publicitaires.
3. Sélectionnez l’option de budgétisation, de rythme et de limitation de fréquence pour l’élément de ligne. Sous Compter une impression (pour la budgétisation, le rythme et le plafonnement de la fréquence) lors de la livraison de, sélectionnez l’une des options suivantes :
   • Chaque création : comptez chaque créatif livré dans le cadre du barrage comme une impression unique. Par exemple, si votre ordre d’insertion est budgété pour 100 impressions et que 4 impressions sont remises à un utilisateur comme un obstacle, votre budget aura 96 impressions restantes.
   • Élément de ligne - Comptez uniquement les master créatifs comme une impression livrée, quel que soit le nombre de créations livrées pour le barrage. Si votre ordre d’insertion est budgété pour 100 impressions et que 4 impressions sont remises à l’utilisateur dans le cadre de ce blocage, votre budget aura 99 impressions restantes. Notez que si le master créatif n’est pas l’une de ces 4 impressions livrées, votre budget reste à 100 impressions.
4. Si vous choisissez un budget basé sur l’élément de ligne, vous devez sélectionner une taille dans la liste Taille principale . Sélectionnez la taille du créatif que vous souhaitez agir comme master (le créatif qui sera utilisé pour compter les impressions). Si vous avez plus d’un créatif de cette taille, un sera choisi au moment de la vente aux enchères pour être le master.

Pour plus d’informations et des exemples de blocage, consultez Cibler votre inventaire avec des obstacles routiers.

Définir l’optimisation (sur un objectif de performances)

Les sélections d’optimisation (pour atteindre un objectif de performance) sont effectuées via le menu KPI principal . Vous pouvez définir votre élément de ligne sur un indicateur de performance clé (KPI) principal ( CPC, CPA ou CTR).

Pour plus d’informations sur la relation entre le chiffre d’affaires et le suivi, consultez Utilisation des performances Goals avec le chiffre d’affaires réservé CPM.

Définir un indicateur de performance clé principal de LACP

Sélectionnez cette option si votre annonceur souhaite atteindre un objectif basé sur des clics. Notez que cette option n’est pas disponible lorsque votre type de revenu est AUT. Complétez le champ Suivre les performances par rapport à l’objectif client de $_, en entrant l’objectif de performance que votre annonceur vous a donné. Si vous souhaitez définir une limite de décision d’enchère/non d’enchère, case activée la case Ne pas soumissionner si eCPC est au-dessus de _ et entrez la limite dans le champ vide.

Définir un indicateur de performance clé principal de l’ACP

Sélectionnez cette option si votre annonceur souhaite atteindre un objectif basé sur les conversions. Lorsque vous sélectionnez CPA comme type d’objectif, vous devez ensuite sélectionner le ou les pixels de conversion appropriés à prendre en compte. Ensuite, complétez le champ Suivre les performances par rapport à l’objectif client de $_ , en entrant l’objectif de performance que votre annonceur vous a donné. Si vous souhaitez définir une limite de décision d’enchère/d’absence d’enchère, case activée la case à cocher Ne pas soumissionner si l’eCPA est au-dessus de $_ et entrez la limite dans le champ vide.

Définir un indicateur de performance clé (KPI) principal de CTR

Sélectionnez cette option si votre annonceur souhaite atteindre un objectif basé sur le taux de clics. Complétez le champ Suivre les performances par rapport à l’objectif client de $_ , en entrant l’objectif de performance que votre annonceur vous a donné. Si vous souhaitez définir une limite de décision d’enchère/non d’enchère, case activée la case Ne pas enchérir si le CTR est inférieur à _ % et entrez la limite dans le champ vide.

Aucun objectif de performance : sélectionnez cette option si vous ne souhaitez pas utiliser d’objectifs de performances lors de la décision d’enchérir ou non sur l’inventaire.

Attacher des pixels pour le suivi des conversions

Dans la section Suivi des conversions, cliquez sur Modifier pour sélectionner les pixels de conversion que vous souhaitez mettre à disposition pour la création de rapports, l’attribution ou l’optimisation cpa pour toute campagne sous l’élément de ligne. Les pixels de conversion sélectionnés pour le suivi des objectifs de chiffre d’affaires ou d’annonceur seront déjà sélectionnés ici. S’il n’existe aucun pixel de conversion pour l’annonceur, consultez Create un pixel de conversion pour obtenir des instructions pas à pas.

Choisir les paramètres de ciblage

Dans la section Ciblage , vous pouvez cibler l’inventaire et les utilisateurs de différentes façons. Utilisez les liens ci-dessous pour en savoir plus sur chaque type de ciblage.

• Ciblage direct de l’inventaire
• Ciblage de domaine
• Ciblage des types d’appareil et d’approvisionnement
• Ciblage géographique
• Ciblage du système
• Ciblage de segments
• Ciblage de chaîne de requête via des balises de placement et des segments

Définir les créations associées

Choisir des éléments créatifs au niveau de la campagne ou de l’élément de ligne

Dans la section Éléments créatifs associés , vous pouvez choisir d’associer des éléments créatifs au niveau de l’élément de ligne ou de la campagne.

Si vous souhaitez associer des éléments créatifs à des campagnes individuelles, cliquez sur le bouton Niveau de la campagne .

Si vous souhaitez associer des éléments créatifs à l’élément de ligne que vous créez, cliquez sur le bouton Au niveau de l’élément de ligne .

Pour les éléments de ligne créatifs, sélectionnez et associez vos créatifs

Dans la section Créations associées , avec les éléments de ligne créatifs sélectionnés, cliquez sur le bouton Modifier . La boîte de dialogue Créations associées s’ouvre. Sélectionnez les éléments créatifs que vous souhaitez associer à votre élément de ligne dans la >liste Éléments disponibles en cliquant dessus. Ils apparaissent dans la liste Éléments sélectionnés . Lorsque vous avez terminé vos sélections, cliquez sur Ajouter.

Lorsque vous revenez à l’main Create l’écran Nouvel élément de ligne, vous verrez le nombre de créations associées dans la section Créations associées.

Entrer des étiquettes de création de rapports (facultatif)

Dans la section Étiquettes de création de rapports, vous pouvez associer un trafficker, un représentant commercial ou un type d’élément de ligne à l’élément de ligne. Cela vous permet de créer des rapports sur les performances de ces étiquettes dans Network Reporting. Par exemple, vous pouvez associer un trafficker à chaque élément de ligne, puis exécuter un rapport regroupé par Trafficker pour déterminer ceux qui sont responsables des éléments de ligne ou comparer les performances des éléments de ligne entre les trafiquants.

Pour plus d’informations, consultez Étiquettes de création de rapports.

Ajouter des commissions (facultatif)

Si vous devez attribuer des revenus à des tiers, vous pouvez ajouter des frais dans la section Commissions . Les commissions sont déduites du chiffre d’affaires réservé (le montant que vous paie l’annonceur) de chaque article de ligne dans l’ordre d’insertion, et peuvent être définies sous forme de pourcentage du chiffre d’affaires réservé ou d’un CPM fixe.

Pour ajouter une nouvelle commission :

1. Cliquez sur le bouton Ajouter des frais pour afficher les autres champs.

2. Dans le champ Broker , sélectionnez le répartiteur approprié ou créez-en un.

3. Dans le champ Description , entrez des détails sur la commission.

4. Sélectionnez le type de frais (CPM ou Revenue Share) et entrez la valeur des frais correspondante (montant en dollars pour CPM, pourcentage pour Revenue Share).

5. Cliquez sur Ajouter.

   Par répartiteur, vous ne pouvez pas ajouter plus d’une commission CPM et une commission Revenue Share.

   Remarque

   La prise en charge de la position décimale pour les frais de répartiteur est de 1 place après la décimale. Par exemple, si vous définissez 16,67 % comme frais de courtier dans la section Commissions , après avoir économisé, la valeur se arrondit à 16,7 %. Toutefois, il n’existe aucune restriction sur le nombre de places après la décimale si l’API du service Ordre d’insertion est utilisée pour créer les frais de répartiteur.

Définir une page d’accueil dynamique

Si vous envisagez d’associer plusieurs créations à une seule page d’accueil, vous pouvez définir l’URL de la page d’accueil dans la section Page d’accueil dynamique. Notez que vous pouvez également définir une page d’accueil dynamique au niveau de la campagne. Pour plus d’informations, consultez Pages d’accueil dynamiques.

Enregistrer l’élément de ligne

Pour terminer l’ajout de l’élément de ligne, cliquez sur le bouton Enregistrer .

Vous pouvez également enregistrer et créer un autre objet. Cliquez sur la flèche déroulante en regard du bouton Enregistrer et sélectionnez l’une des options suivantes :

• Enregistrer et dupliquer. Enregistrez l’élément de ligne actif et démarrez immédiatement un nouvel élément de ligne avec les mêmes paramètres.
• Enregistrer et Create Campagne. Enregistrez l’élément de ligne et créez immédiatement une campagne.
• Enregistrez et Create Nouvel élément de ligne. Enregistrez l’élément de ligne et démarrez un nouvel élément de ligne dans le même ordre d’insertion. Cette option conserve le contexte d’E/S pour chaque nouvel élément de ligne créé.

Prochaines étapes

Une fois que vous avez créé un élément de ligne, vous pouvez configurer des campagnes d’achat de médias pour l’annonceur et de faire le bon sur votre accord financier. Pour obtenir un diagramme montrant comment les éléments de ligne interagissent avec les campagnes et la configuration réseau globale, consultez Hiérarchie d’objets.

Voir aussi

• Utilisation des éléments de ligne
• Afficher les détails de l’élément de ligne
• Utilisation des annonceurs
• Utilisation des pixels de conversion