Microsoft Monetize : Create un ordre d’insertion

Les ordres d’insertion vous permettent de mieux organiser, suivre et allouer le budget à vos éléments de ligne. L’association de vos éléments de ligne à des ordres d’insertion vous permet de conserver les données historiques de rythme et de performances sur les éléments de ligne dans un ordre d’insertion unique, et de simplifier votre configuration pour les relations publicitaires de longue date.

Un ordre d’insertion fluide est nécessaire pour une utilisation avec les éléments de ligne augmentée (ALI), les éléments de ligne augmentée à livraison garantie (GDALI) et les éléments de ligne garantis par programme (PGLI).

L’ordre d’insertion hérité est toujours requis si vous envisagez d’acheter des articles de ligne de livraison garantis hérités. Si vous devez créer ou modifier un ordre d’insertion à l’aide de l’ancienne méthode, consultez Create un ordre d’insertion hérité.

Pour obtenir une vue d’ensemble de tous les objets côté achat, consultez la hiérarchie d’objets.

Create un nouvel ordre d’insertion

1. Dans l’écran Détails de l’annonceur, sélectionnez Create Nouvel>ordre d’insertion.

   Remarque

   Vous pouvez uniquement créer des ordres d’insertion sous les annonceurs pour lesquels les ordres d’insertion sont activés. Pour plus d’informations, consultez Create un annonceur.

2. Sélectionnez un type d’ordre d’insertion, puis cliquez sur Continuer :

   • Hérité : ordre d’insertion hérité requis pour les éléments de ligne hérités garantis et non garantis. Les commandes d’insertion héritées n’utilisent pas de périodes de facturation et ne peuvent pas être utilisées avec les éléments de ligne augmentée (ALI), les éléments de ligne augmentée à livraison garantie (GDALI) et les éléments de ligne garantis par programme (PGLI).

   • Transparent : ordre d’insertion transparent pour les éléments de ligne qui fournissent des paramètres de ciblage et de budget supplémentaires.

     Remarque

     Le paramètre Type de budget des commandes d’insertion transparente peut restreindre les éléments de ligne augmentée à livraison garantie (GDALI) associés et les éléments de ligne garantis par programme (PGLI) qui ont des paramètres en conflit. Nous vous recommandons d’utiliser des commandes d’insertion transparentes avec type de budget défini sur Flexible pour les GDALIs et les PGLIs afin de pouvoir associer les éléments de ligne basés sur les impressions et les revenus au même ordre d’insertion.

3. Renseignez la configuration de base, qui inclut des informations telles que le nom, le budget et les détails de facturation. Pour plus d’informations sur ces paramètres, consultez Configuration de base.

   1. Entrez un nom pour l’ordre d’insertion et entrez éventuellement un code externe et/ou un code de facturation.

   2. Sélectionnez un état.

      Remarque

      Pour éviter les dépenses avant d’être prêt, définissez l’état sur « Inactif » jusqu’à ce que tout ce qui concerne l’achat ait été configuré et vérifié.

   3. Si vous le souhaitez, définissez une devise. S’il n’est pas défini, l’ordre d’insertion hérite de la devise de l’annonceur. Vous ne pouvez pas modifier la devise après avoir enregistré l’ordre d’insertion.

      Conseil

      Il est recommandé d’aligner la devise sur la devise de facturation afin d’obtenir la meilleure expérience de devise locale possible. Consultez Prise en charge des devises.

   4. Sélectionnez une norme d’affichage.

   5. Sélectionnez un type de budget.

   6. Si vous le souhaitez, configurez des périodes de facturation et des rythmes. Pour plus d’informations, consultez Périodes de facturation et rythme.

   7. Si vous le souhaitez, activez la publicité politique sur cet ordre d’insertion et identifiez si cette publicité a lieu au niveau fédéral, étatique ou local, ou les deux. Pour plus d’informations, consultez Publicité politique.

      Remarque

      Cette option n’apparaîtra que si vous avez déjà déclaré que cet annonceur effectue des publicités politiques sur l’annonceur.

4. Définissez la stratégie d’approvisionnement, en déterminant le type d’inventaire et les listes d’inventaire pour le ciblage. Ces paramètres peuvent être affinés sur l’élément de ligne. Pour plus d’informations, consultez Inventaire Listes (ALI).

   1. Sélectionnez le type d’inventaire :

      • App & Web (valeur par défaut),
      • Application uniquement (inventaire mobile) ou
      • Web uniquement (sites web standard et sites web optimisés pour les navigateurs sur les appareils mobiles).

   2. Sélectionnez une liste d’autorisation ou créez-en une directement à partir de l’ordre d’insertion. Cela détermine l’inventaire qui peut être ciblé par les éléments de ligne appartenant à cet ordre d’insertion.

      Les listes d’autorisation incluent la liste d’inventaire Microsoft Advertising, une collection d’inventaires sélectionnés par Microsoft Advertising en fonction de l’intérêt démontré de la demande au sein de notre place de marché et vérifiés via des contrôles qualité supplémentaires (ainsi que le filtrage de la qualité de l’inventaire de la plateforme).

   3. Sélectionnez une liste de blocage ou créez-en une directement à partir de l’ordre d’insertion. Cela détermine quel inventaire sera exclu du ciblage par les éléments de ligne appartenant à cet ordre d’insertion. La liste de blocage Microsoft Advertising est appliquée par défaut.

5. Si cet ordre d’insertion contient des éléments de ligne pour la publicité politique, remplissez la section Publicité politique .

6. Si vous le souhaitez, définissez des limites pour la fréquence (le nombre de fois où un utilisateur peut voir des publicités pour cet ordre d’insertion) et la récurrence (le temps qui doit s’écouler avant qu’un utilisateur puisse voir une autre annonce pour cet ordre d’insertion). Pour plus d’informations, consultez Limite de fréquence et de récurrence.

   Importante

   Les limites de fréquence peuvent également être définies au niveau de l’annonceur, de l’élément de ligne et de la création. Le paramètre le plus restrictif est toujours prioritaire.

7. Si vous le souhaitez, affectez des étiquettes de création de rapports. Les étiquettes (Trafficker, Sales Rep et Insertion Order Type) s’affichent ensuite dans le rapport Network Analytics. Pour plus d’informations, consultez Étiquettes de création de rapports.

8. Si vous le souhaitez, associez des éléments de ligne augmentés existants à l’ordre d’insertion. Pour obtenir des instructions sur la façon d’associer des éléments de ligne hérités, consultez Afficher les détails des éléments de ligne.

   Remarque

   Le budget ou les impressions qui se sont produits avant que l’élément de ligne ne soit associé à l’ordre d’insertion ne sont pas pris en compte dans le budget de durée de vie de l’ordre d’insertion.

9. Si vous le souhaitez, ajoutez des commentaires à l’ordre d’insertion.

10. Cliquez sur Enregistrer pour enregistrer l’ordre d’insertion. Vous pouvez également cliquer sur la flèche en regard de Enregistrer et sélectionner Enregistrer et Create Élément de ligne pour accéder directement à la création d’un élément de ligne associé à cet ordre d’insertion.

Configuration de base

Dans la section Configuration de base , vous entrez des informations de base sur l’ordre d’insertion, telles que son nom, son budget et ses détails de facturation. Les paramètres sont les suivants :

Nom

Nom de l’ordre d’insertion. Vous pourrez plus tard rechercher et créer des rapports sur l’ordre d’insertion à l’aide de ce nom.

Code externe (facultatif)

Code externe utilisé pour la création de rapports. (Microsoft Advertising attribue également automatiquement un code interne.) Le code peut contenir uniquement des caractères alphanumériques, des points, des traits de soulignement ou des tirets. Il ne respecte pas la casse (les caractères majuscules et minuscules sont traités de la même façon).

Deux objets au même niveau (comme les éléments de ligne ou les campagnes) ne peuvent pas utiliser le même code. Par exemple, les éléments de deux lignes ne peuvent pas utiliser le code « XYZ », mais un seul élément de ligne et sa campagne enfant le peuvent.

Code de facturation (facultatif)

Code de facturation interne que vous souhaitez afficher sur les factures de cette commande d’insertion, si vous recevez des factures spécifiques à la commande d’insertion. Pour plus d’informations sur les factures, consultez Présentation de votre facture.

État

État de l’ordre d’insertion. S’il est « actif », les éléments de ligne enfants et les campagnes peuvent être servis.

Devise

S’il n’est pas défini, l’ordre d’insertion hérite de la devise de l’annonceur. Vous ne pouvez pas modifier la devise après avoir enregistré l’ordre d’insertion.

Norme d’affichage

Norme de visibilité utilisée pour cet ordre d’insertion. La valeur par défaut est IAB (Internal Advertising Bureau). Pour plus d’informations, consultez Présentation de l’affichage.

Type de budget

Détermine si le budget sera alloué par chiffre d’affaires (argent) ou par impression. Toutes les périodes de facturation doivent avoir le même type de budget.

Sélectionnez un type de budget :

• Chiffre d’affaires : permet d’associer uniquement les éléments de ligne basés sur les revenus à cet ordre d’insertion.
• Impression : utilisez pour associer uniquement des éléments de ligne basés sur l’impression à cet ordre d’insertion.
• Flexible : permet d’associer à cet ordre d’insertion des éléments de ligne basés sur les impressions et sur les revenus. Tous les budgets doivent être définis sur l’objet d’élément de ligne lors de l’utilisation du type budget flexible .

Périodes de facturation

Les périodes de facturation vous permettent d’allouer des parties de votre budget marketing à des périodes distinctes. Vous pouvez associer un code externe à une période de facturation pour la création de rapports et la facturation.

Vous pouvez également définir des périodes de facturation (ou des dates de vol) sur des éléments de ligne augmentée, ou copier les périodes que vous avez définies dans l’ordre d’insertion sur les éléments de ligne augmentés déjà associés à l’ordre d’insertion. Les dates de version d’évaluation des éléments de ligne doivent se produire dans les dates des périodes de facturation de la commande d’insertion parente.

• Dates

  Vous pouvez définir une date de début et une date de fin (Définir des dates) ou définir une date de début sans date de fin (Aucune date). Si vous sélectionnez Aucune date de fin, vous ne pouvez créer qu’une seule période de facturation sur la commande d’insertion, mais vous pouvez toujours spécifier plusieurs vols avec des dates de fin sur l’élément de ligne. Si vous sélectionnez Définir des dates, vous pouvez créer jusqu’à 52 périodes de facturation.

• Budgets

  Vous pouvez définir un budget pour chaque période de facturation (Définir des budgets) ou ne pas spécifier de budget (Budget illimité). Si vous ne spécifiez pas de budget au niveau de l’ordre d’insertion, vous pouvez toujours spécifier des budgets sur l’élément de ligne.

  Importante

  • Vous ne pouvez pas définir une date de début dans le passé.
    • Une fois que vous avez enregistré une commande d’insertion avec Définir des dates ou aucune date de fin, ou Définir le budget ou Le budget illimité, ces paramètres ne peuvent pas être modifiés.

Rythme

Rythme détermine la vitesse à laquelle le budget est dépensé pendant toute la durée de vie de l’ordre d’insertion.

Les options sont :

• Allocation quotidienne de base sur la moyenne du budget restant de la période de facturation : divisez automatiquement votre budget restant uniformément sur les jours restants de la période de facturation. Utilisez le curseur pour ajuster le pourcentage de l’allocation moyenne quotidienne si nécessaire. Cette option n’est disponible que si l’ordre d’insertion a à la fois une date de fin de période de facturation et un budget.

• Définir le rythme sur l’élément de ligne

  Avertissement

  Si vous sélectionnez cette option, veillez à définir votre rythme budgétaire au niveau de l’élément de ligne ou de la campagne. Dans le cas contraire, des dépassements de charge importants peuvent se produire.

• Utiliser le budget quotidien : définissez un budget quotidien personnalisé pour définir votre propre rythme.

  Importante

  Vous pouvez définir des budgets au niveau de l’élément de ligne ou de la campagne, mais votre budget d’ordre d’insertion est prioritaire. Lorsque votre budget d’ordre d’insertion est atteint, tous les objets sous l’ordre d’insertion cessent d’acheter des impressions, qu’ils aient atteint ou non leurs propres limites budgétaires. Pour plus d’informations sur la budgétisation et les meilleures pratiques, consultez Budgétisation et rythme.

Publicité politique

Détails des organization politiques

Cette section contient les détails de la personne ou du organization qui achète des publicités sur Microsoft Advertising. Par exemple, un candidat, une agence ou un consultant politique.

Les champs obligatoires doivent être remplis pour toute publicité politique d’état ou locale qui servira ou pourrait servir en Californie, Illinois, Maryland, Nevada, New Jersey, New York, Virginie, ou Washington, ou pour la publicité politique au niveau fédéral qui servira ou pourrait servir dans l’État de Washington. Si votre annonce politique ne sera pas servie dans l’un de ces États, vous pouvez entrer « N/A ». Pour plus d’informations sur la publicité politique, consultez Publicité politique.

Nous nous réservons le droit de mettre en œuvre un filtrage supplémentaire à tout moment.

Vous devez case activée je certifie que toutes les informations fournies dans les présentes sont exactes et à jour, et reconnaissez et acceptez que Microsoft Advertising s’appuie sur l’exactitude de ces informations. avant de pouvoir enregistrer l’ordre d’insertion.

Voir aussi

• Afficher les détails de l’ordre d’insertion
• Create un annonceur
• Create un élément de ligne augmentée
• Éléments de ligne augmentés (ALI)
• Ciblage côté achat
• Procédures d’installation de base côté achat
• Publicité politique