Microsoft Monetize - Améliorer les performances de faible visibilité

Vous pouvez toujours améliorer les performances du taux d’affichage en ajustant la configuration de votre élément de ligne, même après avoir défini un seuil de visibilité.

Pour référence, Microsoft Advertising considère que tout taux de visibilité supérieur à 0 % est normal. En effet, les taux de visibilité peuvent varier considérablement d’un placement et d’une impression à l’autre. Des instances de visibilité nulle (0 %) peuvent se produire dans les cas suivants :

• un utilisateur quitte une page dans une seconde d’un rendu créatif
• un utilisateur fait défiler rapidement son écran vers le bas, manquant un créatif en haut de la page
• un créatif se trouve près du bas d’une page, et peu d’utilisateurs défilent vers le bas
• une bannière haute est servie, donc moins de 50 % de ses pixels sont en vue.

Tenez compte des options d’amélioration de la visibilité suivantes lors de la modification de votre élément de ligne :

Définir un seuil de visibilité prédit pour votre élément de ligne

La définition d’un seuil de visibilité prédit lors de la création ou de la modification d’un élément de ligne garantit que votre élément de ligne hiérarchise la livraison sur l’inventaire avec un taux de visibilité prédit supérieur ou égal à votre seuil défini. Simultanément, l’ajout d’un seuil de visibilité prédit réduit ou élimine la livraison à l’inventaire avec une plus faible visibilité.

La définition d’un seuil de visibilité ne garantit pas un certain taux de visibilité pour votre élément de ligne, car le ciblage du seuil d’affichage est basé sur des données d’affichage historiques pour des combinaisons de placement de domaine spécifiques. Par conséquent, les taux de visibilité prédits pour les domaines et les placements peuvent être plus élevés que le taux de visibilité réel atteint par vos créatifs servis sur cet inventaire.

Pour plus d’informations sur la définition d’un seuil de visibilité prédit, consultez Configurer la visibilité et le ciblage d’environnement pour un élément de ligne.

Configurer manuellement des pondérations créatives pour hiérarchiser les performances de la visibilité

Si vous sélectionnez Pondération manuelle des créations comme option Rotation créative , vous pouvez affecter des pondérations en pourcentage aux éléments créatifs associés à votre élément de ligne. Pour améliorer les performances du taux de visibilité de votre élément de ligne, ajoutez plus de pourcentage aux créations qui ont des taux de visibilité historiques plus élevés. Cela hiérarchise les créatifs avec de meilleures performances de visibilité, et déprioritise les créatifs avec des performances de visibilité inférieures.

Pour plus d’informations sur la rotation créative, consultez Rotation créative (ALI).

Servir les plus petits créatifs

Les plus petits éléments créatifs ont tendance à être affichés( avec au moins 50 % des pixels d’un créateur affichés à l’écran) plus souvent que les grands créatifs. Ainsi, les plus petits créatifs ont généralement des taux de visibilité plus élevés que les grands créatifs, car la probabilité que l’ensemble du créatif soit vu est plus élevé. Vous devez évaluer la taille des créations associées actuelles de votre élément de ligne et envisager de servir des créations plus petites plus fréquemment.

Supprimer les éléments créatifs avec des taux de visibilité faibles de votre élément de ligne

Si certains des éléments créatifs associés à votre élément de ligne ont des performances de visibilité faibles, il peut être préférable de les supprimer, afin que seules les créations plus performantes soient servies. Pour analyser les performances d’affichage de vos créatifs, cliquez sur Créatif dans la barre de navigation pour ouvrir l’écran Creatives , où vous pouvez afficher le pourcentage de taux de visibilité pour les éléments créatifs de votre annonceur ou élément de ligne.

Utiliser des listes de blocage pour arrêter le ciblage des domaines avec des taux de visibilité faibles

Vous pouvez améliorer les performances d’affichage en identifiant les domaines de vue peu performants par le biais des éléments suivants :

• Rapport / Analyse réseauRapport d’analyse des annonceurs
• Rapport / sur les performances du domaine de site réseauRapport sur les performances du domaine de site de l’annonceur

Après avoir identifié les domaines qui les concernent, vous pouvez les ajouter à une liste de blocage pour votre élément de ligne. Cette méthode garantit que vous servez uniquement sur un inventaire de visibilité plus performant. Si vous souhaitez bloquer un placement spécifique, vous devez localiser cet ID de placements et l’ajouter à votre ciblage fractionné programmable pour bloquer ce placement particulier.

Cette méthode peut réduire la livraison si vous ajoutez trop d’inventaire à la liste de blocage. Par conséquent, il est préférable d’ajouter l’inventaire de visibilité le moins performant à la liste de blocage, tout en étant prudent dans l’ajout d’un inventaire de taux de visibilité plus proche de la moyenne. Pour plus d’informations sur l’utilisation de listes de blocage, consultez Ciblage d’inventaire (ALI).

Utiliser le ciblage fractionné programmable pour bloquer les placements avec des taux de visibilité faibles

Les taux d’affichage de l’inventaire d’un éditeur peuvent varier d’un emplacement à l’autre. Pour cibler des placements d’inventaire plus performants, vous pouvez ajouter des fractionnements programmables à votre élément de ligne et les configurer pour bloquer les placements. Pour plus d’informations sur la création et la personnalisation des fractionnements programmables, consultez Configurer un fractionnement programmable.

Déplacer des domaines avec des taux de visibilité élevés vers une liste d’autorisation

Vous pouvez améliorer les performances d’affichage en identifiant les domaines et les placements d’affichage hautement performants par le biais des éléments suivants :

• Rapport / Analyse réseauRapport d’analyse des annonceurs
• Rapport / sur les performances du domaine de site réseauRapport sur les performances du domaine de site de l’annonceur

Ensuite, vous pouvez les ajouter à une liste d’autorisation. Cette méthode garantit que vous fournissez uniquement un inventaire de visibilité hautement performant. Toutefois, cela peut réduire la livraison si vous n’ajoutez pas suffisamment d’inventaire à la liste verte. Il est donc préférable d’inclure la plus grande quantité d’inventaire avec laquelle vous vous sentez à l’aise. Pour plus d’informations sur l’utilisation des listes d’autorisation, consultez Configurer l’inventaire des articles de ligne et la sécurité de la marque.

Augmenter les prix d’enchères de votre article de ligne

L’augmentation des prix d’enchères de votre élément de ligne vous permet d’accéder à un inventaire de visibilité plus performant.