Découvrir le budget

Les budgets Learn font partie du budget total de la campagne et s’appliquent à toute campagne optimisée. Ils contrôlent combien la campagne dépensera lorsque le moteur d’optimisation ne dispose pas encore de suffisamment de données pour enchérir, car il y a eu trop peu d’événements pour atteindre le seuil d’apprentissage.

Vue d’ensemble

Le processus d’optimisation dans une campagne est progressif, car il se produit sur chaque nœud individuellement, et il peut y avoir plusieurs milliers de nœuds dans une campagne. Lorsque vous démarrez une campagne, aucun des nœuds n’est optimisé et, par conséquent, toutes vos dépenses sont en apprentissage. Au fur et à mesure que la campagne progresse, les nœuds sont optimisés et une partie du budget de la campagne peut être allouée en tant qu’optimisation. La quantité d’inventaire dans une campagne optimisée augmente à mesure que de plus en plus de nœuds sont optimisés. Finalement, la campagne atteint un état où la quantité de budget d’apprentissage et le budget optimisé restent constants (il y a toujours un afflux de nouveaux stocks et, par conséquent, de nouveaux nœuds à optimiser lors du service des extrémités sur d’autres sites), de sorte que la limite quotidienne peut rester constante.

Lorsque vous enchérissez sur un inventaire que vous n’êtes pas familiarisé avec, ou si vous avez un nouveau créatif, le moteur d’optimisation utilise les données historiques de l’annonceur pour déterminer la plage des enchères d’apprentissage (c’est-à-dire le montant de l’enchère qui remporte le nombre souhaité d’enchères, mais représente également le point auquel la campagne devient rentable). Au début d’une campagne, chaque enchère sur l’inventaire est une offre d’apprentissage, car le moteur d’optimisation tente de déterminer le meilleur prix à dépenser sur chaque élément d’inventaire. Lorsqu’un nombre défini d’événements de réussite (appelé seuil) est atteint sur chaque nœud, un inventaire supplémentaire est optimisé et la campagne a la possibilité de dépenser plus de son budget dans la phase optimisée. Les offres Learn ne sont pas aussi rentables que les enchères optimisées. L’objectif est donc d’obtenir le plus de nœuds possible dans la phase optimisée le plus rapidement possible.

Selon la façon dont le seuil est défini, plusieurs heures, voire plusieurs jours, peuvent être nécessaires avant qu’il y ait des nœuds optimisés dans une campagne. Il est avantageux pour votre campagne de dépenser autant que possible dans la phase optimisée, mais il est nécessaire de définir le seuil suffisamment élevé pour que le système dispose de données suffisantes pour déterminer correctement une enchère optimisée.

Voici un exemple de base du fonctionnement du budget d’apprentissage : si votre budget de campagne est de 100 $ et que votre budget d’apprentissage est de 10 $, vous dépenserez un maximum de 100 $ sur cette campagne, dont un maximum de 10 $ sera dépensé dans la phase d’apprentissage. Si vous n’avez plus de budget d’apprentissage, la campagne cessera d’enchérir dans learn et d’enchérir uniquement sur les nœuds optimisés. L’avantage d’un budget d’apprentissage est que vos dépenses peuvent être concentrées sur l’inventaire qui répond le mieux à vos objectifs. Toutefois, il est judicieux d’utiliser un budget d’apprentissage si vous avez un pourcentage suffisant d’impressions optimisées, car vous risquez de risquer une mauvaise livraison dans le cas contraire. Pour plus d’informations sur l’optimisation, consultez Présentation de l’optimisation.

Budget d’apprentissage de la durée de vie

Vous pouvez définir un montant de budget d’apprentissage sur toute la durée d’une campagne. Il s’agit du montant maximal du budget qui sera appliqué aux enchères d’apprentissage pour la durée de la campagne. Toutefois, il n’est pas toujours avantageux de définir ce montant. Par exemple, comme indiqué ci-dessus, le début d’une campagne est entièrement consacré à l’apprentissage. Si vous spécifiez un budget d’apprentissage de durée de vie qui est faible par rapport à votre budget global, vous courez le risque d’épuiser l’intégralité du budget d’apprentissage au tout début de la campagne. Non seulement cela vous empêchera d’enchérir sur tout nouvel inventaire pour le reste de la campagne, mais vous ne pourrez pas enchérir tant qu’un inventaire optimisé ne sera pas disponible.

Limite du budget d’apprentissage quotidien

Vous pouvez également définir un montant maximal de plafond quotidien, indiquant le montant maximal du budget qui peut être appliqué aux enchères d’apprentissage chaque jour. Vous pouvez mettre à jour ce montant en fonction des besoins pendant la durée de la campagne. Idéalement, vous souhaitez réduire le montant dépensé dans la phase d’apprentissage et utiliser autant, car les dépenses optimisées sont presque toujours plus rentables. Pour ce faire, vous devez ajuster le plafond d’apprentissage quotidien sur une base régulière afin de tenir compte de la quantité de dépenses optimisées que vous prévoyez pour le jour à venir (en fonction de la croissance des dépenses optimisées au cours des jours précédents).

Recommandations

Nous vous recommandons d’utiliser le budget Learn de différentes façons, en fonction de l’emplacement d’une campagne dans son cycle de vie.

Budget d’apprentissage à 100 %

Au début d’une campagne, lorsqu’il n’y a pas d’inventaire optimisé, vous pouvez laisser le budget d’apprentissage de la durée de vie et le plafond quotidien du budget d’apprentissage non défini (illimité). Laisser ces paramètres non définis allouerait l’intégralité du budget de la campagne à l’apprentissage. Si vous définissez une limite quotidienne, une fois que la campagne atteint ce montant, elle arrête toutes les enchères pour la journée (il n’y a pas encore d’inventaire optimisé et la campagne ne peut plus dépenser de budget d’apprentissage).

Ajustement du plafond du budget d’apprentissage quotidien

À mesure que l’inventaire optimisé commence à apparaître dans la campagne, vous devez définir le budget learn pour que la campagne enchérisse sur autant d’inventaire optimisé que possible. À mesure que la quantité d’inventaire optimisé augmente, vous devez ajuster le plafond d’apprentissage en conséquence (ou, si possible, augmenter le budget global et maintenir le montant du plafond d’apprentissage constant) pour dépenser autant que possible sur l’inventaire optimisé.

Budget Learn fixe : ratio de budget optimisé

À terme, la quantité d’inventaire optimisé atteindra un plateau (où la majorité des nœuds ont été optimisés et où la quantité de nouveaux stocks reste constante). À ce stade, la campagne a atteint un état d’équilibre entre les deux phases et il n’est plus nécessaire de s’adapter au plafond quotidien.

Vous pouvez estimer le montant de la limite pendant la période d’ajustement en appliquant la formule suivante :

Daily Learn Budget = Total Campaign Daily Budget - ( Optimized Spend Yesterday + m )

Dans cette formule, m est l’augmentation quotidienne moyenne des dépenses optimisées. Bien que la croissance du montant des dépenses optimisées ne soit pas constante, cette formule vous permet de procéder à une estimation raisonnablement précise. Vous pouvez mettre à jour la limite d’apprentissage quotidienne aussi souvent que vous le jugez nécessaire (la plupart des gens mettent à jour cette valeur tous les deux jours).

L’objectif de l’utilisation du budget d’apprentissage et de la limite quotidienne est de trouver une dépense d’apprentissage quotidienne à peu près stable afin de maintenir le montant le plus élevé possible de dépenses optimisées. Mais il n’est pas recommandé de mettre fin aux dépenses du budget d’apprentissage, ce qui nous rendrait inéligibles pour un nouvel inventaire à mesure qu’il devient disponible.