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Pourquoi utiliser la budgétisation ?

Un budget est le montant d’argent ou le nombre d’impressions qu’un client souhaite dépenser pour un ordre d’insertion, un article de ligne ou une campagne spécifique. Dans l’idéal, ce montant budgétaire est basé sur les besoins ou les objectifs spécifiques du client. Une fois que le budget d’une campagne (ou de son article de ligne parent) a été atteint, la campagne n’enchéra plus sur l’inventaire et aucun élément créatif ne sera servi. Les budgets peuvent être établis quotidiennement, pour la durée de vie de la campagne, ou pour les deux. Il n’est ni nécessaire ni nécessaire de fixer un budget pour chaque campagne ; Toutefois, ne pas le faire peut créer des scénarios très risqués.

Des budgets peuvent également être créés pour les commandes d’insertion et les éléments de ligne. Un ordre d’insertion est un parent vers un ou plusieurs éléments de ligne, et un élément de ligne est un parent d’une ou plusieurs campagnes. Lorsqu’une entité parente (par exemple, un ordre d’insertion) atteint son montant budgétaire, tous les enfants de ce parent ne peuvent pas non plus servir des créations. Par conséquent, si un budget est établi pour un ordre d’insertion et qu’il est atteint, tous les éléments de ligne appartenant à cet ordre d’insertion (quel que soit leur montant budgétaire) cessent l’activité. Par la suite, toutes les campagnes sous ces lignes d’articles cessent de servir les créatifs (là encore, quel que soit leur montant budgétaire). Il s’agit d’une façon de réduire le potentiel de dépenses beaucoup plus que souhaité (également appelé dépassement des dépenses).

Lorsqu’un client définit un budget, ce client a déterminé qu’il doit dépenser un montant spécifié pour faire passer un message spécifique et, immédiatement ou à l’avenir, reconnaître un avantage de la campagne (par exemple, des listes de diffusion plus importantes, une augmentation des ventes de produits, etc.).

Types de budgétisation

Il existe de nombreuses façons d’appliquer un budget. Vous pouvez déterminer si votre budget est comptabilisé dans le chiffre d’affaires, le coût ou le nombre d’impressions servies. Le choix de l’utilisation vous appartient, mais une fois que vous effectuez une sélection, vous devez compter le budget de cette façon tout au long de la durée de vie de l’ordre d’insertion, de l’article de ligne ou de la campagne.

Vous pouvez appliquer un budget à une commande d’insertion, à un élément de ligne ou à une campagne :

Type d'objet Budget Type Description
Ordre d’insertion Basé sur le chiffre d’affaires Le système mesure le chiffre d’affaires réservé (dans la devise sélectionnée par l’annonceur) par rapport à l’ensemble de l’ordre d’insertion. Vous devez sélectionner cette option pour atteindre un objectif défini de dollars gagnés par l’ordre d’insertion. Cela ne prendrait pas nécessairement en compte le montant des dollars dépensés, mais il existe d’autres méthodes à l’œuvre pour vous assurer que vous ne dépensez pas plus d’argent que ce que vous gagnez.
Ordre d’insertion Basé sur l’impression Le système mesure le nombre d’impressions servies par rapport à cet ordre d’insertion entier. Vous devez sélectionner cette option pour servir un nombre spécifique d’impressions par ordre d’insertion (en supposant que vous connaissez ou avez une bonne estimation du taux et de la valeur des impressions).
Élément de ligne Basé sur le chiffre d’affaires Le système mesure le chiffre d’affaires réservé (dans la devise sélectionnée par l’annonceur) par rapport à l’élément de ligne entier. Vous devez sélectionner cette option pour atteindre un objectif défini de dollars gagnés par l’élément de ligne. Cela ne prendrait pas nécessairement en compte le montant des dollars dépensés, mais il existe d’autres méthodes à l’œuvre pour vous assurer que vous ne dépensez pas plus d’argent que ce que vous gagnez.
Élément de ligne Basé sur l’impression Le système mesure le nombre d’impressions servies par rapport à cet élément de ligne entier. Vous devez sélectionner cette option pour servir un nombre spécifique d’impressions par la campagne (en supposant que vous connaissez ou avez une bonne estimation du taux et de la valeur des impressions).
Campagne Basé sur les coûts Le système mesure l’argent dépensé dans la campagne. Vous devez choisir cette option pour rester dans un montant défini de dollars dépensés, quel que soit le revenu que la campagne peut générer ou non.
Campagne Basé sur l’impression Le système mesure le nombre d’impressions servies par rapport à la campagne. Vous devez sélectionner cette option pour servir un nombre spécifique d’impressions par la campagne (en supposant que vous connaissez ou avez une bonne estimation du taux et de la valeur des événements de réussite).

Limites budgétaires

Les objets côté achat auxquels vous pouvez associer un budget (ordre d’insertion, élément de ligne ou campagne) sont hiérarchiques :

  • Les ordres d’insertion contiennent des éléments de ligne
  • Les éléments de ligne contiennent des campagnes

Si un élément parent a un budget qui lui est affecté et que ce budget est atteint, tous les enfants de ce parent cessent d’enchérir sur les stocks, qu’ils aient ou non atteint leur budget individuel. Par conséquent, si une campagne d’un élément de ligne pointe et épuise le budget de l’élément de ligne parent, toutes les campagnes sous cet élément de ligne cessent d’enchérir, même si elles n’ont pas atteint leur budget spécifique.

Risques liés à la non-budgétisation

La budgétisation agit comme une fonctionnalité de contrôle, en maintenant une limite supérieure que la campagne, l’élément de ligne ou l’ordre d’insertion ne peut pas dépasser. Sans budget, votre campagne pourrait continuer à gagner des enchères et à dépenser de l’argent jusqu’à ce que vous la désactiviez. Même en peu de temps, une campagne peut facilement dépenser des dizaines de milliers de dollars. Par conséquent, il est fortement recommandé de définir des budgets de durée de vie sur vos campagnes (les budgets quotidiens sont également recommandés). Il est également recommandé de définir des budgets de durée de vie et quotidiens pour vos articles de ligne parents et les ordres d’insertion. Ces pratiques vous aideront à éviter les dépassements de charge.

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