Exemplo de Análise de Marketing Competitivo para o Power BI: Faça um tour

O exemplo de Análise de Marketing Competitivo contém um relatório e um modelo semântico para uma empresa de fabricação fictícia chamada VanArsdel Ltd. O Diretor de Marketing da VanArsdel (CMO) criou este relatório para ficar de olho no setor e na participação de mercado, volume de produtos, vendas e sentimento da empresa.

A VanArsdel tem muitos concorrentes, mas é líder de mercado em seu setor. O CMO quer aumentar a participação de mercado e descobrir oportunidades de crescimento. No entanto, por razões desconhecidas, a participação de mercado da VanArsdel começou a diminuir, com quedas significativas em junho.

Este exemplo faz parte de uma série que mostra como você pode usar o Power BI com dados, relatórios e dashboards orientados a negócios. A empresa obviEnce criou exemplos usando dados reais e anônimos. Os dados estão disponíveis nos seguintes formatos: exemplo interno no serviço do Power BI e no arquivo .pbix do Power BI Desktop. Veja Obter o exemplo neste artigo.

Este tour explora o exemplo de Análise de Marketing Competitivo no serviço do Power BI. Como a experiência de relatório é semelhante no Power BI Desktop e no serviço, você também pode acompanhar usando o arquivo .pbix de exemplo no Power BI Desktop.

Pré-requisitos

Você não precisa de uma licença do Power BI para explorar os exemplos no Power BI Desktop. Você só precisa de uma licença gratuita do Fabric para explorar o exemplo no serviço do Power BI e salvá-lo em meu workspace.

Obter o exemplo

Antes de usar o exemplo, obtenha o exemplo de uma das seguintes maneiras:

• Obtenha a amostra integrada no serviço.
• Baixe o arquivo .pbix.

Obter o exemplo integrado

1. Abra o serviço do Power BI (app.powerbi.com) e selecione Learn na navegação à esquerda.

2. Na página do Centro de Aprendizagem , em Relatórios de exemplo, role até ver a Análise de Marketing Competitivo.

3. Selecione o exemplo. Ele abre o relatório no modo de leitura.

   O Power BI importa o exemplo interno, adicionando um relatório e um modelo semântico ao meu espaço de trabalho.

Obter o arquivo .pbix para este exemplo

Como alternativa, você pode baixar o exemplo de Análise de Marketing Competitivo como um arquivo .pbix , que foi projetado para uso com o Power BI Desktop.

1. Abra o repositório de exemplos do GitHub para o arquivo .pbix de exemplo de Análise de Marketing Competitivo.

2. Selecione Baixar no canto superior direito. Ele é baixado automaticamente na pasta Downloads .

Se você quiser exibi-lo no serviço do Power BI, poderá publicá-lo lá.

1. Abra o arquivo no Power BI Desktop e selecione Arquivo>Publicar>Publicar no Power BI ou escolha Publicar na faixa de opções Início.

2. Na caixa de diálogo Publicar no Power BI , escolha um workspace e selecione.

   O Power BI importa o exemplo, adicionando o relatório e o modelo semântico ao workspace selecionado.

Explorar o relatório

Para abrir o relatório análise de marketing competitivo, acesse seu workspace e selecione esse relatório:

Se você estiver acompanhando no Power BI Desktop, abra o arquivo .pbix para ver o relatório.

Você pode editar visualizações atuais e criar suas próprias visualizações que usam o modelo semântico para este exemplo. Este ambiente é seguro para interagir, pois você pode optar por não salvar suas alterações. Porém, se você salvá-los, sempre poderá retornar ao Centro de Aprendizagem para obter uma nova cópia deste exemplo.

Selecione Editar na barra de cabeçalho do Power BI para explorar no modo de exibição de edição:

• Veja como as páginas são feitas, os campos em cada gráfico e os filtros nas páginas.
• Adicione páginas e gráficos com base nos mesmos dados.
• Altere o tipo de visualização para cada gráfico.
• Fixe gráficos de interesse no painel de controle.

Salve ou descarte suas alterações.

Explorar a página Visão Geral do Executivo

As visualizações em um relatório do Power BI não são apenas imagens. Os blocos permitem que você interaja com os dados para entender melhor e analisar esses dados. Há várias maneiras de interagir com os dados.

1. Em Páginas, selecione Visão Geral do Executivo. A visão geral mostra resultados de alto nível para diferentes canais de vendas e produtos ao longo do tempo.

2. No bloco Total de Vendas por Produto e Canal , clique com o botão direito do mouse em uma barra. No menu de contexto, selecione Explorar Detalhes>Informações Detalhadas.

   

   O relatório abre uma página de relatório com dados para a barra selecionada. Esta página só fica visível ao usar o recurso "drill through". Se você selecionar Editar no cabeçalho do relatório para entrar no modo Editar, a página ficará visível e editável lá.

3. Se você inseriu o modo Editar, selecione Exibição de leitura. Em seguida, selecione Visão geral do Executivo para retornar à página do relatório.

Adicionar uma dica de ferramenta

Você também pode aprender sobre os dados usando dicas de ferramentas. Para ver um tooltip, passe o mouse sobre um dos elementos do bloco.

O Power BI gera automaticamente algumas dicas de ferramenta, mas você pode adicionar valores a qualquer visualização.

1. Selecione Editar e selecione o painel Total de Vendas por Produto e Canal.

2. Em Visualizações, role para baixo até Dicas de Ferramentas.

3. Expanda o KPI e arraste o KPI para a caixa em Dicas de Ferramentas.

   

4. Selecione Modo de Exibição de Leitura. Certifique-se de salvar as alterações.

   Passe o mouse sobre o visual para ver a dica de ferramenta revisada.

   

Explorar a página das 10 Melhores Regiões

Em Páginas, selecione As 10 Principais Regiões para exibir essa página de relatório. No Total de Vendas por Canal e Estado, passe o mouse sobre um valor.

Este tooltip é uma página inteira do relatório. Essa página pode conter quantas visualizações forem necessárias. Tenha em mente que uma dica de ferramenta grande obscurece grande parte do seu relatório.

Adicionar um tooltip na página de relatório

Você pode adicionar uma dica de ferramenta de página de relatório a qualquer visual.

1. Selecione Editar para entrar no modo Editar.

2. Nas guias na parte inferior, selecione As 10 Principais Regiões e, em seguida, selecione a visualização de Total de Vendas e ROI por Estado e Canal.

3. Selecione Formatar visual>Geral e, em seguida, expanda Dicas de Ferramentas. Para Tipo, selecione a página Relatório. Para Página, selecione Dica de Ferramenta.

   

4. Selecione o modo de Exibição de Leitura para sair do modo Editar. Certifique-se de salvar as alterações.

Passe o mouse sobre Total de Vendas e ROI por Estado e Canal para ver a dica de ferramenta lá.

Explorar a página Retorno sobre Investimento

Você sempre pode examinar os números brutos que estão por trás das visualizações. O Power BI também fornece ferramentas para analisar os dados.

Em Páginas, selecione Retorno sobre o Investimento. Clique com o botão direito do mouse na visualização ROI por Produto. No menu de contexto, selecione Mostrar como uma tabela.

O painel mostra os dados em forma de tabela.

O Power BI também pode ajudá-lo a entender as causas dos seus dados. Clique com o botão direito do mouse no ROI por Produto. No menu de contexto, selecione Analisar Localizar>onde essa distribuição é diferente. O relatório fornece essa análise.

Criar um painel de Análise de Marketing Competitivo

Um painel do Power BI é uma única página que contém visualizações que podem vir de um ou mais relatórios e cada relatório é baseado em um modelo semântico. Você também pode gerar visualizações no painel usando o recurso Fazer uma pergunta sobre seu recurso de dados para explorar os dados associados a um relatório. Pense em um dashboard como uma entrada para os relatórios subjacentes e modelos semânticos. Selecione uma visualização para levá-lo ao relatório que foi usado para criá-lo.

Para criar um dashboard no serviço do Power BI:

1. Abra um relatório selecionando-o em uma área de trabalho.

2. Para adicionar todas as visualizações em uma página a um painel, no menu de relatório, selecione ... (Mais opções) >Fixar em um painel.

   

   Ou, para adicionar uma única visualização a um painel, passe o mouse sobre ele e selecione Fixar visual.

3. Em Fixar no painel, selecione Novo painel e insira um nome para o painel.

   

   Você pode adicionar visuais a um painel existente para mostrar visualizações de relatórios diferentes.

4. Em seguida, selecione Fixar ao vivo.

Seu novo painel agora aparece em Meu workspace.

Para obter mais informações, consulte Introdução aos painéis para designers do Power BI.

Usar o Q&A para explorar mais o dashboard

Um painel oferece a capacidade de fazer perguntas sobre dados em linguagem natural para criar visuais. Não importa como você cria seu dashboard ou quais blocos ele tem. Você pode fazer perguntas sobre qualquer modelo semântico anexado ao painel.

Nesta seção, use o painel para descobrir quais segmentos impulsionam as vendas? Eles correspondem à tendência do setor?

1. No painel, selecione Fazer uma pergunta sobre seus dados.

   Mesmo antes de começar a digitar, o painel exibe sugestões para ajudá-lo a formar sua pergunta.

2. Em Fazer uma pergunta sobre seus dados, insira o total de unidades por segmento. O painel exibe os dados como uma visualização.

   

3. No final da consulta, adicione: para VanArsdel. O Q&A interpreta a pergunta e exibe um gráfico atualizado com a resposta.

   

   O volume do produto vem principalmente dos segmentos de Conveniência e Moderação. Sua participação nas categorias Moderação e Conveniência é alta. VanArsdel compete nesses segmentos.

4. Adicione por região à consulta. O painel divide os resultados por região.

   

   Dica

   Alguma dessas visualizações é útil para referência futura? Selecione Fixar visual para adicionar um visual a um painel novo ou existente.

5. Selecione Sair de Q&A para retornar ao painel.

Conteúdo relacionado

Depois de experimentar esse relatório, você pode optar por não salvar suas alterações. Porém, se você salvá-los, sempre poderá retornar ao Centro de Aprendizagem para obter uma nova cópia deste exemplo.

Agora que você viu como dashboards, Q&A e relatórios do Power BI podem fornecer insights sobre dados, tente se conectar aos seus próprios dados. Com o Power BI, você pode se conectar a uma ampla variedade de fontes de dados. Para saber mais, confira Introdução ao serviço do Power BI.