Partager via

Microsoft Monetize - Macros créatives

Vous pouvez insérer des macros créatives dans vos balises tierces créatives, vos suivis d’impression, vos URL de page d’accueil et vos pixels tiers à des fins de création de rapports et d’optimisation.

Une macro créative est un espace réservé de texte qui est remplacé par des informations au niveau de l’impression lorsqu’un élément créatif est servi. Ces informations au niveau de l’impression sont transmises à des systèmes en dehors de Microsoft Advertising, que vous pouvez ensuite utiliser pour la création de rapports, l’optimisation et bien d’autres fins. Lorsque plusieurs valeurs sont demandées, les données sont envoyées dans une liste séparée par des virgules. Pour plus d’informations sur les macros créatives que nous prenons en charge, consultez Macros créatives prises en charge.

Chaque macro a besoin d’une clé pour la précéder pour communiquer au serveur publicitaire les informations à remplir. Dans l’exemple ci-dessous, les clés sont cb et age et les macros sont ${CACHEBUSTER} et ${AGE}:

https://lensmaster.com/newsunglasses?cb=${CACHEBUSTER}&age=${AGE}

Les clés sont spécifiques au serveur publicitaire. Il est important de noter que Microsoft Advertising insère automatiquement le suivi des clics et les macros de mise en cache pour des serveurs publicitaires spécifiques. Pour plus d’informations, consultez Insertion automatique de macro. En outre, la plupart des macros créatives sont remplies par notre moteur de soumissionnaire, à l’exception des macros de suivi des clics. Par conséquent, ils ne se remplissent pas dans les préversions créatives, mais seulement lors de véritables enchères.

Remarque

Les macros créatives respectent la casse et ne sont pas disponibles pour les pixels de conversion piggyback.

Cas d’usage courants pour les macros créatives

L’insertion de macros créatives à l’intérieur d’étiquettes publicitaires tierces telles que ${CACHEBUSTER} et ${CLICK_URL} est un cas d’usage courant, mais vous pouvez également les utiliser dans :

  • Suivis d’impression
  • URL de page d’accueil créatives spécifiées au niveau de l’élément créatif ou de l’élément de ligne ou de la campagne
Cas d’usage courant Exemple
Suivi d’impression Vous souhaitez stocker un certain nombre de facteurs liés à chaque impression à des fins de création de rapports et d’analyse. Vous pouvez utiliser les ${CREATIVE_ID}macros , ${CP_ID} (ID de campagne), ${PUBLISHER_ID}, ${SITE_ID}et ${TAG_ID} pour transmettre des informations sur l’inventaire que vous achetez à votre serveur publicitaire. Si vous avez des balises créatives tierces provenant d’un serveur publicitaire en dehors de votre contrôle, telles que des balises DART, vous pouvez utiliser ces macros pour transmettre ces mêmes informations à un suivi d’impression. Une fois que vous avez stocké ces données, elles peuvent être utilisées à diverses fins, telles que la création de rapports en libre-service pour vos clients et l’alimentation d’un algorithme d’optimisation propriétaire.
URL de la page d’accueil Vous souhaitez transmettre des données au niveau de l’impression dans des URL de page d’accueil pour activer les systèmes d’optimisation des pages d’accueil et fournir des données précieuses sur les impressions et les créations à vos annonceurs. Un cas d’usage courant de macro créative implique de passer la ${SSP_DATA} macro à l’URL de la page d’accueil pour transmettre des données de pixels de conversion côté serveur. Pour plus d’informations sur l’utilisation de la ${SSP_DATA} macro, consultez Pixels de conversion côté serveur.
Étiquette publicitaire tierce Vous disposez d’un serveur publicitaire dynamique qui accepte des informations sur l’utilisateur afin de rendre une création personnalisée. Vous pouvez transmettre ${USER_IP}, ${USER_CITY}et ${POSTAL_CODE} pour générer une création basée sur l’emplacement hautement pertinente pour cet utilisateur. Vous pouvez également utiliser des macros créatives pour transmettre des informations, telles que l’ID créatif, la taille de la création, l’ID d’élément de ligne et l’ID d’annonceur, dans les balises AdChoices.
  • Last updated on