Stratégies d’achat d’optimisation

Il existe deux principaux types de stratégies d’achat d’optimisation : managé et RTB. Toutes les stratégies d’achat n’utilisent pas l’optimisation pour déterminer le montant d’une offre. Vous pouvez également définir une limite d’enchères d’objectif de performance sur votre élément de ligne qui fonctionne avec n’importe quelle stratégie d’achat dans Managed et RTB. Il est donc essentiel que vous compreniez quelle stratégie d’achat le réseau utilise.

Pour plus d’informations, consultez Stratégies d’achat .

Géré

L’achat géré fait référence à une situation où un réseau achète des stocks auprès d’un éditeur avec lequel il a une relation financière. C’est également ce que l’on appelle l’achat d’inventaire direct. Les enchères gérées sont toujours basées sur le chiffre d’affaires réservé aux articles de ligne. Une seule stratégie d’enchères managée utilise l’optimisation :

• Recettes réservées au CPP ou à l’ACP Nous utilisons la valeur CPP ou CPA spécifiée sur l’élément de ligne comme objectif de performance dans notre algorithme pour déterminer la valeur d’une impression en termes de valeur CPM.

RTB

L’achat RTB fait référence à une situation où un réseau achète des stocks auprès d’éditeurs avec lesquels il n’a pas de relation financière directe. Cela est le plus souvent effectué sur une base de paiement par impression (appelé paiement CPM). C’est également ce que l’on appelle l’achat d’inventaire tiers. Les enchères RTB sont toujours basées sur le coût des impressions de service.

Les stratégies d’achat suivantes fonctionnent pour acheter des stocks tiers qui utilisent l’optimisation :

• Optimiser pour atteindre un objectif DEP ou CPA prédit Cette stratégie applique l’objectif spécifié (CPC/CPA) à l’algorithme d’optimisation pour calculer une enchère CPM . L’algorithme d’optimisation détermine une enchère en fonction de la valeur supposée d’un clic ou d’une conversion et en fonction des taux de clics passés ou des taux de conversion.

  Remarque

  Lorsque le chiffre d’affaires réservé à votre élément de ligne est CPM, mais que vous souhaitez que votre campagne s’optimise à un objectif DECP ou CPA, pour obtenir de meilleurs résultats, utilisez la section Performance Goals de votre élément de ligne pour définir un objectif de performance DECP ou CPA. Utilisez ensuite Optimiser pour un % de marge du chiffre d’affaires réservé comme stratégie d’achat de campagne.

  Pour plus d’informations, consultez Understanding Performance Goals et Using Performance Goals with CPM Booked Revenue.

  Pour en savoir plus sur la configuration des Goals de performances, consultez Ajouter un objectif de performance à un élément de ligne.

• Optimiser sur une marge de % du chiffre d’affaires réservé : il existe deux types de revenus réservés :

  • Chiffre d’affaires réservé par CPM Cette stratégie n’utilise pas l’optimisation.

  • Recettes enregistrées par l’ACP/LACP Avec cette méthode, le système applique la marge souhaitée, puis applique l’optimisation pour atteindre cet objectif prédit. Exemple: Si vous sélectionnez une marge de 60 % du chiffre d’affaires réservé et que le chiffre d’affaires réservé à l’article de ligne est de 10 $ CPA, le système optimise pour atteindre un objectif de 4 $ CPA.

    Cette stratégie exige que le chiffre d’affaires réservé à l’élément de ligne soit une valeur connue. Il n’est pas possible d’optimiser à un pourcentage de marge du chiffre d’affaires réservé s’il est défini comme Coût Plus ou si le chiffre d’affaires réservé n’est pas suivi.

• Payer par clic (CPP) ou Payer par conversion (CPA) Lors du choix d’une stratégie d’appel d’offres cross-net AUT/CPA, l’utilisateur doit spécifier ce qu’il est prêt à payer par conversion (CPA) et/ou par clic (CPP). L’algorithme d’optimisation utilise ensuite cette valeur pour calculer une enchère CPM . Ce type de paiement n’est accepté que par les vendeurs Microsoft Advertising qui choisissent d’activer ce mode de paiement. La sélection de cette stratégie d’achat limite donc exclusivement l’inventaire disponible pour une campagne.

  Remarque

  La possibilité de combiner le chiffre d’affaires réservé de CPM avec la stratégie d’achat Paiement par clic (CPP) ou Paiement par conversion (CPA) sera bientôt dépréciée. Bien que cette combinaison reste fonctionnelle pour les campagnes existantes, vous ne pourrez plus utiliser cette combinaison sur de nouvelles campagnes ou dupliquer les campagnes existantes qui l’utilisent. Pour obtenir de meilleurs résultats, utilisez la section Performance Goals de votre élément de ligne (Create Nouvel élément de> ligneParamètres> de baseGoals de performances ou Modifier lesparamètres> de base del’élément> de ligne Goals) pour définir un objectif de performances AUT ou CPA. Utilisez ensuite Optimiser pour un % de marge du chiffre d’affaires réservé comme stratégie d’achat de campagne.

  Pour plus d’informations, consultez Utilisation des performances Goals avec le chiffre d’affaires réservé CPM.

  Pour en savoir plus sur la configuration de performance Goals, consultez l’étape 6 de Create un élément de ligne standard.

Pour toutes les stratégies d’achat d’optimisation du paiement par impression RTB, vous avez la possibilité de spécifier un CPM minimal et un CPM max.

• Si vous définissez un minimum de CPM pour une campagne à l’aide de l’optimisation et que l’algorithme détermine que votre enchère est inférieure à ce montant, la campagne n’offre pas sur cette impression.
• Si vous définissez un CPM maximal pour une campagne à l’aide de l’optimisation et que l’algorithme détermine que votre enchère est supérieure à ce montant, la campagne enchéra sur l’impression au prix CPM maximal (et non au prix calculé par l’algorithme).

Le modificateur de cadence et le facteur de chaos sont automatiquement activés pour les stratégies d’achat qui utilisent l’optimisation, car la cadence est une fonctionnalité importante de l’algorithme d’optimisation.

Objectifs de performances

Lors de la création d’un élément de ligne, vous pouvez suivre l’efficacité des campagnes qui appartiennent à cet élément de ligne par rapport aux objectifs de performance que votre annonceur vous donne. Si vous choisissez de définir une limite d’enchères avec votre objectif de performance, toutes les campagnes achetant sous cet élément de ligne passent par une logique de décision d’enchère. La décision d’enchère s’applique à toutes les stratégies d’achat, qu’il s’agisse d’une stratégie d’achat d’optimisation ou non. Pour plus d’informations, consultez l’étape 6 de Create un élément de ligne standard.

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