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Vous pouvez toujours ajuster la configuration de votre élément de ligne pour améliorer ses performances CTR, même après avoir défini un objectif d’optimisation CTR.
Tenez compte des options d’amélioration CTR suivantes lors de la modification de votre élément de ligne :
| Option | Description |
|---|---|
| Ajoutez un objectif d’optimisation CTR à votre élément de ligne et définissez Priorité de l’objectif sur Performances. | Si vous ne l’avez pas déjà fait, l’ajout d’un objectif d’optimisation CTR lors de la création ou de la modification d’un élément de ligne garantit que votre élément de ligne hiérarchise la livraison sur l’inventaire CTR hautement performant. Simultanément, l’ajout d’un objectif CTR réduit ou élimine la livraison à un inventaire CTR peu performant. La modification de votre élément de ligne Priorité de l’objectif sur Performances devrait également améliorer les performances CTR. Remarque : Il est toujours possible que la livraison soit affectée à mesure que l’inventaire est évalué et potentiellement ignoré, mais si vous avez l’impression que vous disposez d’un stock et d’un pool d’impression suffisamment volumineux pour effectuer des transactions, l’ajout d’un objectif d’optimisation CTR ne devrait pas créer de problèmes de sous-livraison pour vous. Pour plus d’informations sur la définition d’un objectif d’optimisation CTR, consultez Configurer l’optimisation des éléments de ligne. |
| Définissez la rotation créative de votre élément de ligne sur Optimiser automatiquement le poids créatif. | Si vous sélectionnez Optimiser automatiquement le poids créatif comme option Rotation créative , votre élément de ligne hiérarchise le service des créatifs qui ont de meilleures performances CTR et réduit le service des créatifs qui ont des performances CTR inférieures. Pour plus d’informations sur la rotation créative, consultez Rotation créative (ALI). |
| Supprimez les créations avec des CTRs faibles de votre élément de ligne. | Certains des éléments créatifs associés à votre élément de ligne peuvent avoir des performances CTR inférieures à celles souhaitées. Il peut donc être préférable de supprimer de votre élément de ligne ceux qui ont un CTR faible afin que seuls les éléments créatifs les plus performants soient servis. Pour analyser les performances CTR de vos créatifs, cliquez sur Créatif dans la barre de navigation. Cela vous dirige vers l’écran Creatives , où vous pouvez afficher le pourcentage de CTR pour les éléments créatifs de votre annonceur ou élément de ligne. |
| Utilisez des listes de blocage pour arrêter le ciblage des domaines avec des CTRs faibles. | Vous pouvez améliorer les performances du CTR en identifiant les domaines, les créations et les placements CTR peu performants par le biais du rapport d’analyse des annonceurs et du rapport sur les performances du domaine du site de l’annonceur. Ensuite, vous pouvez les ajouter à une liste de blocage. Cette méthode garantit que vous servez uniquement sur un inventaire CTR plus performant. Cette méthode peut réduire la livraison si vous ajoutez trop d’inventaire à la liste de blocage. Par conséquent, il est préférable d’ajouter l’inventaire CTR le moins performant à la liste de blocage, tout en étant prudent dans l’ajout d’un inventaire CTR plus proche de la moyenne. Pour plus d’informations sur l’utilisation de listes de blocage, consultez Ciblage d’inventaire (ALI). |
| Utilisez le ciblage fractionné programmable pour bloquer les placements avec des CTRs faibles. | Les performances CTR pour l’inventaire d’un éditeur peuvent varier d’un placement à l’autre. Pour cibler spécifiquement les placements d’inventaire les plus performants, vous pouvez ajouter des fractionnements programmables à votre élément de ligne et les configurer pour bloquer les placements. Pour plus d’informations sur la création et la personnalisation des fractionnements programmables, consultez Configurer un fractionnement programmable. |
| Déplacez des domaines avec des CTRs hautes performances vers une liste d’autorisation. | Vous pouvez améliorer les performances du CTR en identifiant les domaines, les créations et les placements CTR hautement performants par le biais du rapport d’analyse des annonceurs et du rapport sur les performances du domaine du site de l’annonceur. Ensuite, vous pouvez les ajouter à une liste d’autorisation. Cette méthode garantit que vous fournissez uniquement un inventaire CTR hautement performant. Toutefois, cela peut réduire la livraison si vous n’ajoutez pas beaucoup d’inventaire à la liste d’autorisation. Il est donc préférable d’inclure la plus grande quantité d’inventaire avec laquelle vous vous sentez à l’aise. Pour plus d’informations sur l’utilisation des listes d’autorisation, consultez Configurer l’inventaire des articles de ligne et la sécurité de la marque. |
| Augmentez les prix d’enchères de votre article de ligne. | L’augmentation des prix d’enchères de votre article de ligne vous permet d’accéder à un inventaire CTR plus performant. |