Create un article de ligne de livraison garanti

Pour les activités de vente directe, où Sales a obtenu un ordre d’insertion d’un acheteur avec un volume d’impression engagé, l’indicateur de performance le plus important est que l’article de ligne livre son budget dans son intégralité et uniformément sur ses dates de vol. Nous appelons ce type un élément de ligne Livraison garantie (ou « garanti ») et il a les propriétés suivantes :

• Fournit le budget complet sur toutes ses dates de vol
• Fournit un budget uniformément sur les dates de vol
• Permet d’atteindre des objectifs garantis tout en étant (éventuellement) en concurrence avec d’autres demandes telles que la RTB.

Cette page contient des instructions pour configurer un élément de ligne Livraison garantie. Nous partons du principe que vous connaissez déjà les instructions de Create un élément de ligne standard.

Étape 1. Sélectionner le type d’élément de ligne

Sous Type d’élément de ligne, sélectionnez Remise garantie.

Si vous souhaitez que plusieurs campagnes s’exécutent sous votre élément de ligne garanti, case activée également la case à cocher Utiliser les paramètres au niveau de la campagne (voir ci-dessous). Cette opération ajoute une nouvelle section Shells de campagne à la page, dans laquelle vous allez configurer le ciblage de la plage de dates pour ces campagnes.

Les main cas d’usage pour les interpréteurs de commandes de campagne sont les suivants :

• Lorsqu’un annonceur a besoin d’un article de ligne à livrer uniquement pendant certaines plages de dates dans l’ensemble du vol.
• Lorsqu’un annonceur doit implémenter plusieurs stratégies de ciblage pour un seul élément de ligne garanti.

Pour plus d’informations sur l’utilisation de plusieurs campagnes, consultez Utilisation de plusieurs campagnes avec un élément de ligne garanti.

Étape 2. Configuration de base

Si vous utilisez des ordres d’insertion, cliquez sur Modifier en regard de Commandes d’insertion pour ajouter ou modifier les ordres d’insertion que vous souhaitez associer à cet élément de ligne. (Vous ne verrez pas cette option si votre annonceur n’utilise pas les ordres d’insertion.)

Fournissez un nom descriptif pour votre élément de ligne. Le nom doit être unique au sein d’un annonceur.

Définissez l’état sur Actif ou Inactif, selon que vous souhaitez que l’élément de ligne commence à remettre à la date de début sélectionnée.

Étape 3. Sélectionner le type de remise

Les types de remise disponibles sont les suivants :

• Type de remise d’impressions
• Type de livraison exclusif

Type de remise d’impressions

Le type de remise d’impressions définit un objectif basé sur les impressions.

Le curseur Rythme est utilisé pour ajuster le budget quotidien de l’élément de ligne. Pour une livraison « front-load » plus tôt dans la version d’évaluation, augmentez le pourcentage. Par défaut, les éléments de ligne sont configurés pour une livraison légèrement à chargement frontal (105 %) par mesure de précaution contre les sous-livraisons. Pour plus d’informations sur le rythme et la livraison d’articles de ligne garantis, consultez Guaranteed Delivery Pacing.

Vous pouvez modifier la priorité de la campagne par défaut en fonction de vos besoins.

Par défaut, votre élément de ligne garanti est défini sur Autoriser la concurrence RTB. Nous vous recommandons de laisser ce commutateur défini sur ACTIVÉ , car le fait de ne pas inclure la demande RTB peut avoir un impact négatif sur le rendement. Notez que ce commutateur n’aura d’effet que si votre Administration réseau a défini la valeur priorité de revente à l’échelle du réseau pour qu’elle soit supérieure à la priorité de vos campagnes gérées.

Paramètres recommandés pour les articles de ligne de livraison garantie qui sont en concurrence avec rtb :

Si la concurrence RTB est activée pour plusieurs articles de ligne garantis à des priorités différentes, les articles de ligne de priorité supérieure sont presque toujours en service avant ceux de priorité inférieure. Cela est dû au fait que la priorité est utilisée pour classer les éléments de ligne garantis les uns par rapport aux autres.

• Par conséquent, nous vous recommandons de définir tous vos éléments de ligne garantis qui seront en concurrence avec RTB à la même priorité.
• Si vous avez des éléments de ligne qui nécessitent une attention particulière, réservez-les avec une priorité plus élevée que les éléments de ligne qui sont en concurrence avec RTB.

Pour plus d’informations sur la façon dont les articles de ligne garantis sont en concurrence les uns contre les autres lors de la vente aux enchères, consultez Mécanismes de vente aux enchères de livraison garantie et Allocation dynamique ouverte et priorités flexibles.

Entrez le nombre d’impressions que vous souhaitez allouer à l’élément de ligne dans le champ Budget .

Type de livraison exclusif

Le type de livraison exclusive définit un objectif de pourcentage ou de « partage de voix ».

Vous pouvez modifier la priorité de la campagne par défaut en fonction de vos besoins. Dans la plupart des cas, vous pouvez simplement conserver le paramètre par défaut.

Entrez le pourcentage d’impressions correspondantes que vous souhaitez que cet élément de ligne achète dans le champ Budget .

Étape 4. Définir le type de revenu

Les éléments de ligne garantis peuvent avoir un type de revenu CPM, vCPM ou Frais fixes . vCPM est comme CPM, sauf qu’il représente le coût par millier d’impressions visibles.

vCPM

Si vous sélectionnez le type de revenu vCPM pour un élément de ligne, plusieurs choses se produisent :

• Les prévisions de livraison et de contention pour cet élément de ligne sont basées sur des impressions visibles. Pour plus d’informations sur la visibilité, consultez notre Présentation de la visibilité.
• La colonne Livraison attendue dans les statistiques de cette grille d’éléments de ligne est calculée à l’aide d’impressions visibles. Pour plus d’informations sur les statistiques des éléments de ligne, consultez Explorer les éléments de ligne.
• L’algorithme Guaranteed Delivery Pacing prend en compte la visibilité lors de la détermination du rythme de cet élément de ligne pour atteindre vos objectifs de livraison.

Frais fixes

Si vous sélectionnez le type de revenu à frais fixes pour un élément de ligne, vous devez sélectionner l’une des options suivantes :

• Coût par jour : alloue un montant fixe de chiffre d’affaires uniformément entre les dates de vol
• Allocation de temps : applique la totalité du montant des frais fixes à une date spécifiée dans les dates de vol

  Remarque

  Les dates de vol de l’élément de ligne doivent être inférieures ou inférieures à 30 jours pour utiliser Une allocation de temps.

Pour plus d’informations sur les autres types de revenus disponibles, consultez Create un élément de ligne standard.

Étape 5. Définir le ciblage

Afin de vous fournir des prévisions précises (voir l’étape suivante), nous devons savoir comment vous prévoyez de cibler l’élément de ligne et (éventuellement) les campagnes enfants.

Pour obtenir des instructions sur la définition de la majeure partie du ciblage de votre élément de ligne, consultez la section paramètres de ciblage de Create un élément de ligne standard.

Taille de l’annonce

Lorsque vous créez un élément de ligne garanti pour la première fois, il est possible (et souvent probable) que vous n’ayez pas les éléments créatifs disponibles pour cet élément de ligne ou ses campagnes. Pour vous permettre de prévoir votre élément de ligne avant d’avoir des éléments créatifs, vous pouvez utiliser le champ Taille de la publicité pour identifier la taille (ou les tailles) de l’impression que vous ciblez. Vous pouvez sélectionner n’importe quelle taille ou une taille dans la liste déroulante. La taille que vous sélectionnez est ajoutée au profil de ciblage de l’élément de ligne.

Étant donné que les valeurs Taille de l’annonce que vous choisissez sont ajoutées à votre profil de ciblage, les valeurs que vous entrez ici peuvent avoir un impact sur la livraison si vous les laissez après avoir ajouté des éléments créatifs. Lorsque vous sélectionnez des tailles d’annonces, vous ciblez les impressions de cette taille. Si vous ajoutez ensuite des éléments créatifs qui ne correspondent pas aux valeurs de taille de l’annonce que vous avez entrées, vous pouvez empêcher votre élément de ligne de servir. Par exemple, supposons que vous sélectionnez les tailles d’annonce affichées dans l’écran ci-dessus (300 x 250 et 728 x 90), puis que vous ajoutez des éléments créatifs à l’élément de ligne qui sont de tailles 300 x 250 et 640 x 480. Si l’appel publicitaire n’inclut pas d’impression 728 x 90, votre élément de ligne ne sera pas utilisé. Vous n’avez pas de création de cette taille, mais comme vous avez ciblé une taille d’annonce de 728 x 90 et que l’appel publicitaire ne contient pas cette taille, votre élément de ligne ne sera pas utilisé, car il n’a pas trouvé sa cible.

Si vous choisissez d’activer le blocage, les prévisions prennent en compte la taille de l’annonce spécifiée ici, ainsi que les tailles des créations réelles associées à l’élément de ligne ou à l’une de ses campagnes. Les prévisions case activée disponibilité pour chacune de ces tailles et retournent la valeur de disponibilité d’impression pour la taille créative avec la disponibilité la plus faible. En utilisant le même exemple que dans le paragraphe précédent, la prévision case activée pour les impressions avec les tailles 300x250, 728x90 et 640x480. La taille qui retourne le nombre d’impressions le plus faible correspond à la valeur prévue pour un élément de ligne avec le blocage activé.

Ciblage de l’interpréteur de commandes de campagne

Si vous avez sélectionné Utiliser les paramètres au niveau de la campagne précédemment, la section Shells de campagne est visible. Les interpréteurs de commandes de campagne offrent un moyen léger de configurer les campagnes lors de la création d’éléments de ligne garantis. Les interpréteurs de commandes de campagne vous permettent également d’case activée disponibilité et de réserver l’inventaire au moment de la création de l’élément de ligne.

Pour configurer des interpréteurs de commandes de campagne, cliquez sur le bouton bascule en regard de Shells de campagne . Une zone s’affiche dans laquelle vous pouvez créer plusieurs campagnes à associer à cet élément de ligne. Pour chaque campagne que vous souhaitez créer, entrez un nom et les dates de début et de fin de sa version d’évaluation. Par défaut, deux interpréteurs de commandes de campagne sont présents ; ajoutez-en plus en cliquant sur le bouton Ajouter une nouvelle campagne en bas de la section.

Blocage routier

Si vous utilisez des enchères à plusieurs étiquettes via l’étiquette vendeur de Microsoft Advertising pour effectuer une seule demande pour plusieurs emplacements publicitaires sur une page, vous pouvez servir plusieurs créations liées, appelées blocages de route. Pour plus d’informations, consultez Cibler votre inventaire avec le blocage de route.

Pour activer le blocage sur l’élément de ligne, effectuez les actions suivantes :

1. Sélectionnez Activer le blocage routier.
2. Sélectionnez le type de blocage :
   • Normal : le nombre de créations est supérieur ou égal au nombre d’emplacements publicitaires.
   • Partiel : un créatif pour chaque taille doit être éligible pour être utilisé sur la page. Toutes les créations serviront si des emplacements publicitaires sont disponibles. S’il en existe plusieurs par taille, creative effectue une rotation sur un seul emplacement.
   • Exact : le nombre de créations est exactement égal au nombre d’emplacements publicitaires.
3. Sélectionnez l’option de budgétisation, de rythme et de limitation de fréquence pour l’élément de ligne. Sous Compter une impression (pour la budgétisation, le rythme et le plafonnement de la fréquence) lors de la livraison de, sélectionnez l’une des options suivantes :
   • Chaque création : comptez chaque créatif livré dans le cadre du barrage comme une impression unique. Par exemple, si votre ordre d’insertion est budgété pour 100 impressions et que 4 impressions sont remises à un utilisateur comme un obstacle, votre budget aura 96 impressions restantes.
   • Élément de ligne - Comptez uniquement les master créatifs comme une impression livrée, quel que soit le nombre de créations livrées pour le barrage. Si votre ordre d’insertion est budgété pour 100 impressions et que 4 impressions sont remises à l’utilisateur dans le cadre de ce blocage, votre budget aura 99 impressions restantes. Notez que si le master créatif n’est pas l’une de ces 4 impressions livrées, votre budget reste à 100 impressions.
4. Si vous choisissez un budget basé sur l’élément de ligne, vous devez sélectionner une taille dans la liste Taille principale . Sélectionnez la taille du créatif que vous souhaitez agir comme master (le créatif qui sera utilisé pour compter les impressions). Si vous avez plus d’un créatif de cette taille, un sera choisi au moment de la vente aux enchères pour être le master.

Étape 6. Vérifier la disponibilité des prévisions

Maintenant que vous avez défini votre ciblage, vous pouvez utiliser nos outils de prévision pour voir la quantité d’inventaire disponible qui répond à ce ciblage. Cliquez sur le bouton Vérifier la disponibilité en bas à gauche de l’écran, en regard du bouton Enregistrer et réserver .

Le volet de prévision s’affiche, vous montrant un graphique avec les objectifs de livraison et la capacité de l’élément de ligne actuel. Cliquez sur Éléments de ligne en attente pour développer cette section et afficher les autres articles de ligne qui sont en concurrence pour le même inventaire.

Pour plus d’informations sur les prévisions, consultez Prévisions d’inventaire.

Étape 7 Terminez la configuration

À ce stade, vous pouvez terminer la configuration de votre élément de ligne comme d’habitude, y compris vos créations, vos étiquettes de création de rapports, etc.

Pour obtenir des instructions détaillées sur la configuration des éléments de ligne, consultez Create un élément de ligne standard.

Voir aussi

• Livraison garantie
• Mécanisme de vente aux enchères de livraison garantie
• Utilisation de plusieurs campagnes avec un élément de ligne garanti
• Rythme de livraison garanti
• Explorer les éléments de ligne
• Create un élément de ligne standard
• Create un élément de ligne augmentée
• Présentation de l’affichage
• Prévision d’inventaire